揭秘《花千骨》背后的制片秘诀：IP链条先行+剧组特色管理

要说今年最大的IP剧，非《花千骨》莫属：《花千骨》于昨晚收官，尽管部分粉丝表示“没有看到醋吻结局很伤心”，但在收视率方面依然交出神考卷，当晚CMS50收视率达2.784%，全国网平均收视率2.69%，打破中国周播剧收视纪录，成为本年度收视亚军；同时，该剧单日点击破4亿，总点击量目前突破200亿大关，再次打破自身保持的网络播放量纪录。

对于业内而言，《花千骨》无疑具有大量的标识意义，一方面它彻底证明了周播剧模式才是未来；另一方面也给了众多IP剧指明了一种可复制的商业链：先全部把握所有的权益，然后利用剧版发热，最终从手游、页游、影版、舞台剧版、衍生品等部分回收。

就在《花千骨》收官的前一夜，被赵丽颖、霍建华、马可称为唐姐姐的幕后制片人唐丽君也出现在小娱的面前，她告诉娱乐资本论：“第一轮国内版权卖出了300多万一集，盈利情况还不错，接下来各种衍生都是纯利润。”据悉，目前影版和舞台剧版的版权都在唐丽君自己手上，“电影版明年下半年开拍，会扩展瑶池相遇、蚀骨之痛、封印湖底、正邪对阵、东方之死及蛮荒部分等剧情。”

一.《花千骨》的五个成功制片经验：

1.小说作者果果很厉害，她每一个人物，都会去关照当下的生活。

2.在制作上，包括编剧、导演、演员，造型、美术、音乐、后期制作，我们都挺尽力的，挺用心的

3.平台，湖南卫视的这个平台力量很强

4.团队建设，实际上剧组是个松散型的组织。很少有人会提剧组的团队建设，但我们蛮注重的

5.营销，我们网友参加度很高，各种互动体验营销活动，张丹峰唱的那首《地老天荒》，就是观众作词作曲的。

二.《花千骨》的遗憾：应该多给杀阡陌戏份

虽然《花千骨》创下了收视奇迹，但项目从一曝光其就伴随着各种争议，比如一开始爆出的第一次出演仙侠剧的赵丽颖，比如时好时雷的特效，比如后期开了加速的剧情。在唐丽君看来，这些问题大多数都是因为她的0经验基础，而没有给杀阡陌加足戏等遗憾，也让她后悔不已。

不过，唐丽君表示，在未来的电影版中，这些不足会得到弥补。

小娱：听说您第一次做制片人就遇到了很多麻烦？您是怎么克服的呢？

唐丽君：嗯。我记得2014年5月6号开机，4月20号有个主创就通知我，因为剧本还需要进行大的修改，加上仙侠剧风险太大，可能这个剧决定不拍了。哎呀，我当初就有种五雷轰顶的感觉，怎么能不拍？我马上去找了投资方的老板——慈文的马总，我就使了缓兵之计，我说让评估团队再对前十集剧本做一个评估。如果通不过呢，咱们就不拍了，如果通得过咱们就拍。后来实际上等他们评估完，已经4月27号。事实上，我们4月23号都已经去广西了，你不可能不拍了。

小娱：听说剧磨合了很长时间？

唐丽君：实际上编剧一直跟组，因为在制作过程中，调整的余地还是蛮大的。比如我们发现大家蛮喜欢杀阡陌这个角色，就要加戏。实际上马可原来就一百场戏，后面我们狂加了很多。

小娱：怎么发现杀阡陌受欢迎的？

唐丽君：观众反映，因为现在就是自媒体时代嘛。你随时能够知道观众的反馈。其实我们还想再给他加戏，编剧一年多几乎就是在写剧本，春节以后都没回过家。实在是加不动，我觉得心一软就算了。

小娱：那在剧本上有什么遗憾吗？

唐丽君：有些角色蛮可惜的，譬如说像霓漫天，他有七八集的戏属于停滞状态。还有杀阡陌这样一个“霸道总裁”，我觉得现在对他的角色的诠释应该更立体一点。还有像后面虐情部分的戏，没有去延展开。

小娱：特效是不是也有遗憾？

唐丽君：像哼唧兽，睚眦兽，比较重要，就是请好莱坞团队做；别的，像最开始的大怪兽就是国内团队做的。最后，两个风格不太一样，也要磨合。我觉得以后我就会注意这些，会邀请这些团队参与前期的角色讨论，甚至剧本讨论。

小娱：很多公司都是把最好的东西砸在前三集，但你们越到后边特效怎么做的越好？

唐丽君：我们是想在能力范围内尽力做一部好剧，所以在特效上能弥补和改进的，就尽量去改。有时候播出带已经交了，但突然发现这个特效是能改进的，我们情愿再送一次。所以你去查查看，《花千骨》大概创下了电视剧史上人肉快递最多的一部剧。

三.唐氏制片管理学：其他演员自愿为赵丽颖免费宣传

曾经执掌了七届上海电视、电影节的唐丽君，在体制内大概呆过7、8个岗位。作为一个少有的全才，却选择脱离了体制，做起了独立制片人，而第一个项目便是《花千骨》。而命运不够公平的是，其恰好在拍摄期间赶上了“一剧四星”变“两星”。身边人都劝她放弃，看好的演员也几度反复签不下来，面对这些，她却咬牙坚持了下来。她与投资方慈文公司商定，坚持不降演员片酬，与剧组所有人共进退。

不过，也因为第一次做制片人，再加上在大都市受过很好的教育，唐姐姐在制片工作中，反而有一种不同于普通剧组懒散、圈子化的团队管理特色：比如说树立团队愿景、给剧组主创过特制的生日、比如互帮互助的演员成长模式。

小娱：听说你在管理上很有特色？

唐丽君：哪里哪里，但我确实比较用心。我会花很多时间去和演员聊天，交心。我以前做过公关策划、讲师，我注重内外团结。每个人都是《花千骨》真正的一份子，让大家感到剧组的温暖和凝聚力。横店有时候相对条件比较差一点，所以我们经常会从自己家里带来什么好吃的，也不管是什么，只要剧组在的人，今天没有出工，就大家一起吃。但凡我们知道的主创人员的生日，我们都会给他过，但每个人的过法都不一样的哦。

小娱：怎么说？

唐丽君：比如说像果果（《花千骨》原作者）过生日，我们就没告诉她。然后那天我叫了几个男演员，他们跑到杭州订的玫瑰花。然后生日当天，我就把她骗到生日现场，说有记者朋友探班，让她蒙着眼睛摸对方，马可他没摸出来。最后一个就是霍建华，果果哭了，因为是她的男神嘛。

小娱：还有吗？

唐丽君：当时我们有两个年轻演员高江、高海双胞胎，还有我们的艺术总监高峰同一天过生日，那么我就让两位男演员扮成女的，挑的腰身特别细的，南玄月，还有一个萧萧。让他们一人挑了一个，结果回过头一看，两位男演员，吓傻他们了。

小娱：哈哈哈这个很好玩。

唐丽君：但实际上背后有一段故事，高江告诉我，这是他有生以来第一次过生日，特别激动。都快30了为什么第一次过生日？因为妈妈在生他们那一天去世了，难产。所以他们的爸爸，是不让他们过生日的。

小娱：你似乎是把剧组的成员都当成你的闺蜜？

唐丽君：确实我们处得非常好，说一件事吧，丽颖在拍戏的时候，入戏太深，导致情绪不大好。她和我们住得比较远，有两个小时的车程，但是我知道以后，还是赶紧找了辆车连夜去看望她，聊了两三个小时，谈得挺好的。但在返回的路上却发现出问题了，灯不亮了，旁边就是悬崖，特别吓人。

小娱：这样的团队比较团结。

唐丽君：所以我们很少有像某些剧组那样，演员互相抢戏、耍大牌的，大家都相互关照的。这对我们宣传也很有好处，我们的演员都非常愿意支持，包括后续游戏，除了赵丽颖是代言人以外，其他人不拿一分钱。但他们到现在还在为这个游戏做宣传，我觉得挺难得的确实。

四.花千骨开创超级IP链条：

曾做过媒体，执掌过上海电视节、电影节的唐丽君，思路在业内都是算得上的开阔。

也正因此，唐丽君从拿到《花千骨》电视剧版权的一刻起，就试图整合页游、手游、电影、舞台剧、海外销售、衍生品等诸多版权。甚至，在电视剧行业普遍露短的衍生游戏领域，《花千骨》也做到了每个月流水两个亿以上。

毫无疑问，《花千骨》开创的超级IP链条，确实给了不少从业者以启发。

小娱：当时是您怎么发现这个IP的？

唐丽君：有一天我跟我12岁的女儿闲聊，说起《花千骨》，她说看过。我说你赶紧去调查一下，班上还有谁在看，一问几乎所有的女生都看过。后来我就自己拿来看一遍，觉得挺喜欢的。

小娱：那你当时怎么想着从全产业链的角度拿版权呢？

唐丽君：在和果果谈版权的过程当中，我就做了一些市场调查，把整个产业链架构图画好就开始运作了，但最开始我去跟别人讲产业链，人家就觉得我痴人说梦，但我觉得可行。

小娱：现在你手上有什么版权？

唐丽君：一旦资源一分散要去整合特别难，要协调各方关系。基于此，我就把电影跟舞台剧的版权也拿下了，游戏也是我独家来运作。

小娱：游戏怎么谈得？

唐丽君：其实我找过8家公司深谈，其中3家差不多到签约阶段反悔了。去年电视节时，我和爱奇艺的龚总(龚宇)谈了我对于《花千骨》整个产业链的构想，那时候才刚刚开机没多久，龚总觉得非常好，后来我们就商定下来做这件事儿。最后证明最成功的一点，是游戏几乎是同步电视剧推出的。我们就把剧本给CP商了，把剧情完全渗透进去，像我们的戏服，刀具也都是提供给他们做模型。包括我提出请赵丽颖来做形象代言人，最后成绩就出来了。