如果说同题竞争在电视综艺之战中是一种常态，那么对于视频网站而言，绝对是一种变态，毕竟，互联网的综艺选择余地那是相当地大啊。

不过到了八月，两档类似于韩国Mnet《看见你的声音》的模式节目却齐齐开启了对拼模式——爱奇艺的《偶滴歌神啊》PK优酷的《歌手是谁》。（《偶滴歌神啊》源自土耳其模式，是韩版的母版）

不过在前浙江卫视节目中心副主任、现爱奇艺高级副总裁陈伟看来，两档节目最大的区别就在于，一档是纯网节目，一档是网台联动，“我就是想看看究竟哪一个更受好评。”

说到这里，很多人肯定会感到奇怪了。陈伟作为从传统电视台出来的制作人，为什么抛下原来擅长的网台综艺，而直接弄纯网综艺呢？

在接受娱乐资本论专访时，陈伟就引用了现同事马东的一句断语“纯网综艺的黄金时代已经到来”。

这个论断，也是陈伟认为最近央视、卫视负责人频频跳槽的原因，“我觉得纯网节目是时候明确自己的标准了。”

人物小传

陈伟毕业于浙江传媒学院，毕业后进入浙江卫视工作，在浙江卫视期间曾担任《中国好声音》、《我爱记歌词》等节目总监制、制片人，特别是由他创办的《我爱记歌词》在08、09年反响热烈。上个月，陈伟宣布离开浙江卫视，跳槽到爱奇艺担任高级副总裁，并成立了自己的Vc工作室，负责纯网自制综艺《偶滴歌神啊》的制作。

1.同题PK，风格却截然不同

两个节目，都是让明星，从一堆“音痴”中选出正确的“歌神”，然后和这位一起唱歌。其中最好玩的点就在于，如果嘉宾选错了，就不得不和一些五音不全的人一起演唱，受尽折磨。

虽然打着同题竞争的牌子，但从定位上，一眼就能看出两者的区别：北京卫视和优土将《歌手是谁》定位为“大型音乐推理节目”，当春妮报出名字时，总有一种皇后娘娘驾临BTV春晚之感；而在《偶滴歌神啊》这里，却能看到谢娜特不正经的说这是一个“非大型”、“不靠谱”、“伪音乐”的综艺节目，充满了随意的“自黑”与调侃。

而里面的花式广告口播，也非常像《奇葩说》的轻巧之感。之前小娱曾经写过一篇文章，说《奇葩说》是口播界的Y星人，相比之前综艺节目的用词华丽、引经据典；马东、陈伟他们用词更为辛辣活泼、感受丰富。

说到一个从传统电视台出来的人，能不能适应这么做，陈伟表示“我们就是想以精英的实力，创造大众的文化，”在他看来，这就是“对我们的表达语态和方式进行一个屌丝化包装，使表达语态更加平民化。”

确实，在互联网世代，传统的电视语言形态已经失效了。同时在这个节目里面，惯常的晋级、故事以及综艺美感也被综艺消解得一丝不挂，甚至林志炫、A-Lin等嘉宾越是选到一个音痴，一起用破锣嗓子唱一首大众歌曲，越让观众感到满足。

对此，陈伟丝毫不觉得违背了之前电视制作的理念：“我们这个节目传递的价值观其实很清楚，就是你快乐就好，想怎么唱就怎么唱。”

陈伟认为，互联网精神就是极致，所以他们整个团队并没有抛弃电视台的那一套基本功，只是“外松内紧，隐藏了电视综艺感”、“我们还是把在一线卫视的那套功底拿来用，只不过最后展现的方式更加网络化。”

小娱：主持人是谢娜，当时是怎么谈的。

陈伟：我告诉她的第一句话，我说我想要你来主持的是一档非大型，不靠谱，伪音乐的纯网综艺节目；第二句，我希望你一个人主持；第三句，没有任何台本，也不用手卡，你上去发挥自己的本性。我就跟她说了这三句话，然后大概聊了不到一个小时，她就已经非常感兴趣，然后就谈妥了谢娜的互联网综艺首秀。

小娱：在歌手的选择上是怎么考虑的，会不会比较偏向台湾歌手？

陈伟：倒也不是，台湾音乐人的整个的表达语态很好玩，比较适合这个节目的调性。（价格因素呢？）现在音乐节目很多，真人秀很多，而且电视台的真人秀价格也都蛮高的，所以我们完全是看档期看缘分，而且必须找有深厚的唱歌背景的，有自己的主打歌，能够和选手合唱自己的主打歌。

小娱：怎么安排林志炫等嘉宾和选手和声呢？

陈伟：我们前期功夫花的比较细，先把歌路品类做的更细一点。和声的部分，就在台上现场沟通，这些都是比较有经验的人。

小娱：选手的话，歌手比较好找，音痴怎么找呢？

陈伟：掘地三尺啊，一方面就是我们导演组全都出去找，到卡拉OK的连锁机构去找，到大学通过学生会去找，然后联合那个“小咖秀”，爱奇艺的奇秀这些网络秀场，还有唱吧。

小娱：但是里面还是很多网红。

陈伟：不管唱的好的还是五音不全的人，都可以在我们的舞台上玩，这个是比较有意思，符合90后、95后的想法，你觉得我唱的跑调，我还觉得你打开方式不对呢。

小娱：广告词方面有受马东《奇葩说》的启发吗？

陈伟：当然有啊，他这花式播报简直太逗了、太解构了。

2.从台跳槽到网：“下一个现象级就是纯网综艺”

从蒸蒸日上的浙江卫视节目高管，跳槽到仍是自制综艺新兵的爱奇艺，这种决断，确实让不少人跌破了眼镜。

究其原因，其实还是之前的节目制作经历，让喜爱互联网的陈伟，觉得缺少了点什么。当看到《奇葩说》播出的时候，他一下子就被冲击到了：“这个感觉对了。”

确实，之前总隔着一层去看互联网，这次陈伟从电视台的体制里走出来，进到互联网里面，没有那么多框架了，“可以放手去尝试做一些自己喜欢的”。

只是，离开了电视台的平台，就失去了很多本来可以很省力就拿到的资源。虽然随着互联网节目品质的提升，它的招商能力也在迅速提升，但是相较于电视台还是差一个量级，于是在浙江卫视从不乐意抛头露面的陈伟，为了招商和推广也需要自己吆喝，“因为这样我才高调起来。”

陈伟坦诚自己离开体制才不久，一下子充分感觉到离开一个行业习惯时的那种不适，“原本觉得理所当然的配给资源，突然不一定了，需要自己去一点点抓过来”。不过，他又强调说自己是个例外，因为是从一个大平台跳到另外一个大平台，“爱奇艺现在的资源也越来越强大。”

不过这两个资源给人的感觉却是不一样的。进入了互联网，明显更能感受到市场的脉搏，不单单是做内容，而是做产品，全链条都得管，全链条的资源都得顾、都得强。

小娱：您为什么要离开浙江卫视呢？

陈伟：我从浙江卫视离开，其实是我个人职业的一个选择和规划的问题。而且我确实喜欢互联网，想做更加诉求纯粹的内容，直面用户的产品。

小娱：您第一次看到《奇葩说》的时候，是什么感觉。

陈伟：感觉特别爽，我觉得这个就对了，因为他是纯网的，不需要迁就电视台的习惯和诉求，所以就很纯粹，是找到纯网综艺的表达语态了。我觉得纯网自制现在是时候跟电视台说不了，我们不一定要绑在一起做，我可以为你做电视观众喜欢的内容，我也可以为我做网络用户喜欢的内容，但是咱们俩就别硬掺和在一起，想要又你喜欢又我喜欢。纯网综艺是时候明确自己的表现特征和制作标准了。

小娱：您这次到了爱奇艺之后，你觉得机制上最大的不同在哪。

陈伟：从机制上来讲，跟电视台相比的话，要遵循的条条框框会比较少，做事情会更加简单和直接，就是简单想简单做，我们不用顾忌太多了，直接去做就好了。

小娱：电视台呢？

陈伟：电视台可能要想的东西就更多了。

小娱：您觉得爱奇艺现在的资源，和浙江卫视比会有差异吗？

陈伟：目前爱奇艺能够配给到的资源，已经达到了一线卫视量级，无论是站外的还是站内的推广资源，全部达到了，而且整个推广理念也比较先进，因为互联网比电视台有先天的优势，他不受24小时编排体量的限制，有什么资源都可以推，有无数的频道，无数的入口可以用来推广一个节目，

比如说，《偶滴歌神啊》在爱奇艺站内就有开机图、焦点图、频道首页、Push推荐、侧边栏、分段花絮等等各种各样的入口。但是电视台只有一个入口，就是播出这个入口，播了就是播了，互联网天生的巨大优势就在这儿，同一来源，无数入口。

小娱：那为什么现在还是流行网台节目？

陈伟：这是一个过渡时期，观众重合度高的内容当然可以联动。但是，也有一些是出于客户投放目标模糊，想拉着一个卫视才能拉到传统观众，招商也能更好。但事实上，很多二线三线电视台的招商并没有我们好，我们只是现在还在追赶一线卫视而已。

小娱：你做过那么多节目，您觉得有没有网台联动的遗憾？

陈伟：网台根本不存在对等的联动，如果是一个弱势的电视台，就听网的；如果是一个强势电视台的话，就听台的。所以所谓的遗憾，如果在一线卫视播出，那只有网遗憾；如果在二三线卫视播出，那只有台遗憾。（没有例外？）当台网合在一起的时候，能够产生特别好的效果的只有现象级的大型真人秀，像《中国好声音》，《奔跑吧兄弟》这类超级IP，电视台把内容做到极致，再通过互联网全方位带动起来。

小娱：那您觉得纯网综艺什么时候才能产生现象级？

陈伟：电视产生现象级到现在只有三年，从2012年开始，到2015年，第一个是《中国好声音》，然后现象级层出不穷。现在互联网的招商能力是呈上升趋势的，从过去的几百万，到几千万，现在好的纯网综艺招商已经破亿，很快，来自互联网的现象级IP就会层出不穷了。《偶滴歌神啊》从目前的流量来看，也有现象级的趋势，你看我们第一期节目，已经快六千万的流量了。