郑晓龙变“吃瓜群众”、段奕宏自黑,《大片起来嗨》让明星嗨翻天

近日,全网首档明星损友爆料综艺《大片起来嗨》收官,不少网友直呼看不过瘾!​

“怎么就播完了?一定要出第二季啊啊啊!”近日,全网首档明星损友爆料综艺《大片起来嗨》收官,不少网友直呼看不过瘾!

节目最后一期邀请了最近在优酷热播的《急诊科医生》四位主创,小娱看完之后直接被萌萌哒的“真吃瓜群众”郑晓龙导演圈粉,江珊、王珞丹Freestyle搭戏主持人撒贝宁的“尬演”亦令人捧腹。

《大片起来嗨》无论从内容、形式还是主持风格上,都让人不禁联想到当年盛极一时的台湾综艺节目,包括《康熙来了》、《我猜》、《国光帮帮忙》。这些节目的成功秘笈,正因为擅长“人设自我颠覆”,你看小S就知道了——在节目中各种放飞自我,讲污段子,抖机灵,让观众大跌眼镜原来女明星还能这样……

观众爱看什么?无外乎真实二字。《大片起来嗨》正是捕捉到了这一精髓,以“猛料不能落灰,自信才敢自黑”为口号,让明星“互黑”爆料剧组趣事同时,亦能抽丝剥茧地带领观众走进台前幕后,妥妥入了剧集的坑。人设重组、八卦猛料、影视宣发,一举三得。

在刚结束不久的优酷秋集大会上,阿里大文娱CEO俞永福也强调了优酷与“一个大文娱”之间相互生态赋能的作用。由优酷和阿里影业共同出品的《大片起来嗨》,能否“好风凭借力”,直冲新潮网综的“青云”?

1.有笑有泪、有料也有科普,《大片》是怎么嗨起来的?

《大片起来嗨》是由优酷与阿里影业联合出品的国内首档明星剧组尬聊脱口秀。说是尬聊,其实场面很嗨,节目另辟蹊径,在综艺节目中嵌入影视宣发的功能,请到热门电影、电视剧的大咖主创齐聚一堂,来一场并不严肃甚至充满自黑与爆料的对谈,让看惯了正经八百访谈的观众眼前一亮。

在自黑文化已然成为流行语境的当下,敢于自黑不仅源于自信,更是因为能够接纳自我的不完美,这样的人往往显得更加真实可亲。《大片起来嗨》的最大看点,正是抓住了这种社会心理,让人前光鲜明星,通过自黑、互怼的方式解锁多面人格。

比如冯小刚,平时看上去一脸严肃,更是被爆“脾气阴晴不定”,原来是因为在《芳华》拍摄期间,他为了采取最佳自然光,跟天上突如其来的乌云过不去。主演还爆料冯小刚爱哭,因为道具作假而哭,杀青宴也哭,一个年纪半百的男人这么容易动情,不由得让观众刷新对冯导的认知。

前几期,电影《羞羞的铁拳》的主演马丽、艾伦、薛皓伦到访,马丽遭艾伦爆料她夹娃娃的时候,竟气急败坏地砸了娃娃机,让人见识了马丽“女汉子鼻祖”非浪得虚名;而马丽也反唇相讥,笑话艾伦下巴短,还爆料他曾找过整容医生被拒……两人相互开黑笑料不断,马丽的女汉子形象和艾伦的羞羞气质更深入人心,亦给电影做了最佳的宣传注解。

不过,《大片起来嗨》虽然以互黑、八卦为看点,但并非一味追求无下限的毒舌,而是有节制的爆料。最新一期,当神秘爆料人指出郑晓龙导演“其实很胆小”,憨直的郑导直接用了“色大胆小”一词自黑,不仅让女主持人孙骁骁捏一把冷汗:导演……您可别爆料人还没说话,您倒是自爆了啊。而撒贝宁反应更为灵活,重新解读“色大胆小”,即对美好的事物充满渴望,同时又能克制地去呵护。

由此可见,一方面节目在乎劲爆的真实,唯有自黑互损,打碎人设才能戳中观众的“嗨”点;另一方面,节目也能恪守节操,在嘉宾和观众high到一定程度时能拉回情绪,不至于打扰嘉宾的隐私,或者造成观众负面观感体验。

虽然节目组从一开始就哭穷,主持人黄子佼还下跪求金主爸爸赶紧上门。然而,从历任嘉宾的阵容来看,几乎都是精挑细选。

第一期就请来了《三生三世十里桃花》刘亦菲和杨洋,双方的咖位和人气都是毋庸置疑的;紧接着,郭富城、冯小刚、马丽、潘粤明、段奕宏、马思纯、王珞丹也相继登场,连好莱坞明星奥兰多·布鲁姆都来了。这架势,简直是网综里的顶级配置。

豪华阵容的背后,反映的其实是优酷和阿里强大的人脉资源关系网。将明星效应与自黑文化巧妙结合,流量卡司为节目制造话题,而节目效果反哺影视宣发,双赢局面。

除却窥探大明星不为人知的一面,节目在内容和环节设置上亦是相当走心。《芳华》主创集体合唱《那些花儿》,让冯小刚导演不禁跟着泪目;《急诊科医生》那期特意请来专业护士,现场演示CPR心肺复苏具体操作。

有笑、有泪、有料也有科普,观众看完不再只为爱豆打call,而是全方位了解了台前幕后的故事,以及主创所要传达的理念。

2.从小切口看大文娱,《大片》以精准宣发撬动网生受众

在艺恩发布的《2017消费升级时代下的影视内容行业趋势洞察》报告中指出,互联网时代,内容制作逻辑更加注重垂直细分化需求和用户粘性。而今年的爆款网综,无论是说唱类选秀的《中国有嘻哈》,还是萌娃宠物《小手牵小狗》,无一不在彰显垂直类综艺节目的潜能。

切口越小,对于受众需求把握越是精准。《大片起来嗨》直接奔着影视宣发的目的,“有钱的出品方,有料的嘉宾,有口才的主持”,为好的电影、电视剧作品宣传开渠。

传统的宣发,依靠综艺节目增加曝光亦是重要一环。然而,有的节目定调比较泛(如《快乐大本营》、《天天向上》),有的属性专一(如《奔跑吧》、《极限挑战》这种户外竞技节目),用户粘性是针对节目本身的,不一定为带动影视作品产生显著贡献。

而像《大片起来嗨》这种垂直节目,受众群体指向经常刷剧看片的网生一代,节目全程就是围绕影视剧集设置了一系列环节,没有被游戏或各种插科打诨带偏目的,可谓是做到内容精准投放。而节目中让明星主创大胆呈现出日常不多见的一面,比如让郑晓龙嗑瓜子,杨洋做抻面小哥,段奕宏自黑“长得很着急”,让大家见识到明星幕后的种种萌点。

一开始,观众可能会以为《大片起来嗨》走的是常规“自产自销”模式,像《三生三世十里桃花》、《芳华》等片都是阿里影业参与出品或分账,而剧集《白夜追凶》、《将军在上》则是优酷平台独播。

然而,这显然不是《大片起来嗨》的真正目的。正如阿里影业定位于做新基础设施公司,为电影行业所有内容从业者提供服务一样,优酷与阿里影业制作这档节目也是希望能够打造面向网生受众的宣发平台,探索大文娱影剧综联动营销的新玩法。

因此,节目中除了阿里影业、优酷出品的内容,还有更多来自来自其他公司的优质作品,像《引爆者》、《破·局》、《转型团伙》等等,节目最后一期,更是请来台网联播的大剧《急诊科医生》,说明节目瞄准更大范围的影视市场,为有需求的内容方开辟更多新颖且精准的宣发手段。

而抱怨节目播得太快的网友也不用着急,第二季不仅会来,而且来势汹汹。优酷刚在秋集台上宣布,将《大片起来嗨》重新定义为“宣发综艺”。第二季制作团队也全面升级,由打造过《火星情报局》的班底银河酷娱操刀。

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