“爱奇艺+小米”,视频江湖的转折点将要到来了么?

谁能掌握了移动端,谁才能真正成为视频行业霸主。

昨天下午,小米和雷军旗下的顺为基金宣布累计18亿人民币投资爱奇艺。这件事有一个细节被大多数人忽略——小米送上18亿“大红包”的同时,百度也将同步跟投同等量级的资金。

这个关键信息意味着两点:

(1)不差钱的百度,不愿意降低对爱奇艺的控制权。消息人士告诉娱乐资本论,百度内部将爱奇艺不仅仅看做视频网站,而是一个重要的移动入口;

(2)百度曾大手笔收购私募持有爱奇艺股份,将爱奇艺变为全资子公司,这次之所以愿意将珍贵的股权开放给小米,并不是看重钱,而是希望与这家中国最大的手机制造商结为同盟。

换言之,比18亿现金更值钱的,是“爱奇艺+PPS+小米”的视频生态。如果百度可以深度绑定小米的硬件渠道,真正形成软硬的结合生态,这将成为百度在视频行业最好的一次布局。

对于视频江湖来说,这可能是一个转折点。毕竟,谁能掌握了移动端,谁才能真正成为视频行业霸主,而中国最大的手机制造商——小米,给百度提供了机会。

1.百度视频“前传”

在BAT的视频布局中,百度的起步其实相对较晚,2010年优酷土豆上市之时,爱奇艺才刚刚成立不久。但最近几年,百度在视频领域投入极大、布局战略上极其重视,最终让“爱奇艺+PPS”在4年中迅速崛起。

爱奇艺之所以发展这么快,龚宇概括为两点原因:

(1)宏观上,赶上了非常好的形势,包括经济大环境,互联网行业大发展;

(2)微观上,获得了好的投资者——百度。

回看爱奇艺的发展历程,百度几乎是要钱出钱、要力出力。

2013年5月,百度宣布收购PPS视频业务,并将其与爱奇艺合并。视频江湖“一超多强”的格局就此被打破,行业呈现出“两强林立”的局面。

在百度的现金支持下,爱奇艺在版权内容领域积极拼抢,快速拿下大量优质内容,2亿元购得湖南卫视5档综艺节目成为代表事件,今年又宣布2015年自制剧单位成本的投入超过了电视剧,自制综艺的投入超过了电视台,例如单集500万投入的《盗墓笔记》就已创下了行业的纪录。

今年10月,百度10亿元投资华策影视,也被外界解读为给爱奇艺上市增添了内容筹码。

艾瑞mUserTracker数据显示,2014年以来爱奇艺PPS在移动视频领域月度用户数以及月度浏览时长两项核心指标连续4个月占据头把交椅。

2.百度为什么对视频如此重视?

据一位百度内部相关人士向娱乐资本论透露,百度之所以如此重视视频,与百度在移动领域的大战略有关。

在百度看来,视频已成为移动互联网的一个重要入口,必须率先抢占。此外,视频业务的发展令其广告变现能力也得到进一步提升。在视频之外,百度也将搜索、地图、应用分发都视为重要入口,每个领域都投入重兵把控。

2013年第三季度,百度从私募基金普罗维登斯资本手中购回爱奇艺的全部股份,也意味着百度愈发重视视频的战略意义。

事实上,阿里和腾讯同样意识到了视频的重要价值。

今年4月,阿里联合云峰基金斥资12.2亿美元买下优酷土豆18.5%的股权,阿里旗下营销平台阿里妈妈也将与优酷土豆广告平台打通;而BAT中的腾讯,也始终对视频极为重视,资金人力投入同样不计成本,2.5亿买下《中国好声音》第三季版权即是证明。

正是在这种巨头争霸的格局之下,中国视频行业的竞争比美国同行要激烈得多,全行业均不盈利的原因,就是为了“烧钱”拼内容,获取用户,占领市场。

在BAT旗下的视频网站之外,行业还不断有新人加入,近期,360与光线密谋建设视频网站,湖南卫视对于芒果TV的大手笔投入,而这次小米入局百度系,无疑又搅动了视频行业的一池春水。

近期接受新京报专访时,优酷土豆古永锵就表示,视频领域的混战远未结束。视频江湖接下来会如何发展?依然是未知数。

3.“爱奇艺+PPS+小米”,又一个“软硬结合”生态诞生

在娱乐资本论看来,视频江湖争夺的一个转折点已经到来。

此前的视频行业江湖中,大家的拼抢是集中在内容上,而未来,软硬件结合的布局才是视频巨头的拼抢关键。

之所以有这样的变化,是因为互联网行业本身发生了巨大的改变,从PC端的互联网到移动互联网,带来了新的挑战与机遇。视频江湖中,谁能真正占领移动终端,才能取得这场战争的最终胜利,这包括手机、PAD、电视等等。

从互联网电视的PK来看,单纯做软件做APP,想要获得成功已经不可能,要想获得下一步的领先,必须有软件与硬件的结合。

最先意识到这一变化的是乐视网,所以,一些视频行业研究者会将乐视网放在视频行业的第一阵营,而将搜狐放在第二阵营。

去年,百度曾从私募手中购回爱奇艺的股权,今年又将股权开放给小米,这看起来有些“反复”的决定背后,是百度对于小米硬件生态的重视——如果能与小米深度绑定,“爱奇艺+PPS+小米”,势必产生超越乐视网的爆发力。

一来在硬件上,小米已是中国最大的手机制造商,在内容上,百度“爱奇艺+PPS”版权和自制内容的丰富程度也不输给任何一家。所以说,比18亿现金更值钱的,其实是“爱奇艺+PPS+小米”这个未来。

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