直播风口不再？

“其实整个直播行业都很焦虑，直播、视频业发展很快，所谓的焦点和热潮过得也很快。”有业内人士说道。

进入2018年，监管政策更加严格，直播产业在多个层面受到规范和管制。因为“试听许可牌照”、“内容价值取向”等问题，大多数平台都被约谈、整顿。

这也意味着，直播行业经过两年多的沉淀发展后，迎来了自我提升的内容升级时代。直播如何更上一层楼、不断拓宽新的玩法，从而迸发新的生命力？成为直播平台面对的新挑战。

3月23日，由今日网红、短视频工场主办的“第二届直播与短视频峰会”在杭州国际博览中心召开。会上，陌陌、YY、斗鱼、花椒等国内30余家直播平台，新片场、洋葱视频、快美妆等MCN机构集体亮相，发表对于当下行业发展现状的看法。

1. 2017年直播市场营收超300亿

峰会上，今日网红发布了《2017年中国直播行业研究报告》，报告建立在今日网红数据库的基础上，深入剖析了陌陌、花椒、映客等平台及主播的现状。报告显示，2017年全行业直播市场营收超过300亿元。

目前，直播平台数量超900家，其中游戏直播平台数量仅17家，大部分平台多为网络直播平台。用户层面花椒以1864万月活用户领跑纯移动直播平台，主打社交直播的陌陌以5316.79万的数值领跑全平台。

据报告统计，在抓取到的全网仅1022万主播中，斗鱼称为游戏直播平台中主播数量最多的平台，映客主播数量则居移动直播平台之首。在移动直播平台中，陌陌、花椒、映客等头部直播平台占据着大部分的市场份额，六大移动直播平台流水1年内达到近155亿元。

为争夺用户，平台们对于内容的布局除了大力度进行内容补贴大战外，对于头部主播的争抢也未曾停止。据统计，包括阿冷在内，至少已经有10余位百万级粉丝大主播转战平台。

“走过直播元年的2017年，直播用户仍以22.6%的速度增长，达到4.22亿，呈良好增长态势。其中尤以游戏和真人秀直播用户数量增长最快。”

2. 直播行业融合求创新

直播是一种经过验证的商业模式，但并不是所有的玩家都能享受到红利。

据今日网红统计的陌陌、映客、花椒、一直播、美拍、来疯六大直播平台共877万名主播中，他们收入约64亿元，收入差距悬殊。

从主播收入分布来看，上述六大平台收入各前1万名主播，共计6万名主播中，仅有20人收入超千万，约68%的主播年收入在5万以下，0.02%的主播赚走了近41%的收入。

来疯直播运营总监刘蜜在论坛上也提到了打赏模式疲软的问题。“打赏的竞价付费模式不能给整个直播生态带来良性的内容产出。我们自己在研究打赏模式的2.0版本，对于生产内容给予报酬的趋势性结论，大体上是说，我们一定会从打赏竞价付费模式变成定价付费模式。”

他表示，这有点类似于街头卖艺的相声、戏班子，最终都走到剧院里通过卖票的形式，或者电视、新媒体、视频网站的形式进行出演。未来，希望直播领域能营造出一种新的内容经营方式，比如从竞价付费变成定价付费。

此外，直播行业创新性也体现在逐渐融合的趋势中。

一方面，短视频与直播在融合。2017年以来，花椒、陌陌、斗鱼等直播平台都加大了短视频力度，抖音、快手等平台则新开了直播频道。直播与短视频正进入相互渗透融合的过程。

另一方面，游戏直播与娱乐直播平台之间的界限也会越来越模糊，各大平台频繁地进入对手的领地。

有嘉宾表示，综合类直播平台将会是所有平台发展的趋势。