“让您的阅读更有价值”。

这是资讯APP趣头条的slogan，简单说就是你可以通过阅读获得奖励收入。看新闻还能有钱赚？用户似乎怎么都不会吃亏。在这一理念的影响下，上千万的用户迅速涌进这个APP，也造就了趣头条的百亿元估值。

谁都不能否认，越来越多的公司靠着三四线城市用户在一条又一条赛道上，杀出“血路”。电商界的拼多多，资讯界的趣头条，视频界的快手......

镜子的另一面，投资人见面谈“流量下沉、农村包围城市、收割三四线城市用户”，也似乎成了一种政治正确。

尽管三四线城市用户在许多项目书中被收割了一轮又一轮，仍然阻挡不了充满热情的创业者大踏步入场。

门槛较低的类趣头条的资讯界项目，开始轮番上场。这些资讯项目都有个统一的逻辑：以资讯APP为主阵地，通过补贴、网赚、社交裂变等模式获取大量低成本用户，有了巨大的流量之后，寻找广告主投放实现商业变现。

需要注意的是，以往传统的资讯平台，几乎是靠优质的内容获取用户。但目前玩得转的则是网赚模式，而且单个用户的获取成本更低，短时间内就能看到庞大的三四线用户涌入进来。

如此简单的逻辑之下，不少人想复制“趣头条”，成为专业版趣头条。但这种模式真的可以复制吗？

1.成为第二个趣头条难在哪里？

趣头条为什么能在资讯领域迅速成长起来？业内分析几乎都逃脱不了几个要点：一是瞄准了三四线用户，二是利用网赚模式、社交裂变，抓住三四线用户的心。

数据显示，2016年6月上线的趣头条，截至2017年底，已经累计拥有注册用户超7000万，日活跃用户超1000万。而猎豹全球智库2017年年度app报告显示，2017年趣头条全年涨幅达652%。在今年一季度榜单中，趣头条排在新闻类app排行榜第五名。

有了如此高的流量，变现再容易不过了。翻看趣头条APP可以发现，一屏页面4至5条信息推送，一定会有一条广告，再往下翻一屏，同样的广告至少还会再出现一次。甚至有网友吐槽称，不知道是在看资讯还是在看广告。

但“五环内人群”的吐槽阻挡不了趣头条的发展，不管是在用户数量、日活度，还是趣头条的广告收入，都远超业内预期。

既然这种商业模式如此简单，“复制”似乎一下子简单了很多。猎豹大数据显示，2018年一季度，复制2017年黑马新闻资讯app“趣头条”网赚+收徒模式的产品不断涌现，成了新闻资讯市场的一个新特色。

在猎豹大数据涨幅榜中，共有三款“网赚新闻”产品上榜TOP50，分别是“淘头条”、“东方头条”和“搜狐新闻资讯版”。由于推出时间较晚或目前量级较小而没有登上涨幅榜的网赚新闻产品同时还有“快头条”、“蚂蚁头条”等。

现阶段，拿到腾讯领投的超过2亿美元B轮融资的趣头条仍然是第一梯队，但趣头条的所形成的壁垒高吗？应该是不高的。而且，在趣头条融资的刺激下，网赚收徒类资讯产品短时间内应该还是会大批量出现的。

但能不能成为“第二个有影响力的趣头条”，这是存疑的，可以确认的是趣头条面临的竞争非常激烈。在新的队伍中，不乏传统媒体、门户媒体的产品，比如东方头条是上海东方网推出的，“中青看点”是中国青年报产品，第六名则出自搜狐新闻。

2.专业版“趣头条”没那么容易

只要能“收割”足够的用户、带来巨大的流量，资讯平台的内容是泛内容化or专业化似乎并无不同。现有的竞争形势下，这些网赚模式的资讯APP几乎都是泛内容产品，包括社会、财经、娱乐、军事等等，如果想做出差异化，再造一个“专业版趣头条”可行吗？

从理论逻辑上看，只要仍然按照网赚模式，拉用户——得流量——变现，似乎不成问题。但从投资人的逻辑来看，尽管都是面向三四线城市，但专业版趣头条的前景仍然值得推敲。

以汽车资讯为例。“有车一族”在国内的基数逐渐在增加，各种汽车俱乐部以车会友的事情也很常见。目前在汽车垂直领域比较突出代表的有汽车之家、懂车帝等，前者是老牌平台，后者是头条系的黑马。

从行业角度来看，汽车类媒体发展迅速，从传统门户到汽车门户，再至懂车帝这种靠算法推荐的平台，毕竟挨着汽车总是有钱赚（GQ卖车广告一个接一个）。那么，在趣头条大获成功的前提下，能否再造一个汽车版趣头条？

第一点，用户有吗？如果仍然以网赚模式作为培养用户的工具，用补贴吸引更多的人进来应该不成问题。但需要注意的是，汽车资讯平台主打的是汽车类资讯，受众相对而言会窄一点，也会更垂直一点。

专业版趣头条，首先在用户上把自己局限在汽车领域了，但如果吸引来的是汽车领域的忠实用户，那无疑会有价值。不过，纵览目前网赚模式的资讯平台，对内容的质量要求并不高，存量用户是否有价值，这还很难说。

第二点，能吸引到广告主，迅速实现商业变现吗？对于品牌营销来说，找到最切合的受众人群很重要，汽车资讯平台无疑是汽车厂商比较喜欢的投放渠道，但汽车版趣头条的用户怎么来的？如果是为了赚钱而来的三四线城市用户，这些用户的价值就大打折扣了。

当然，趣头条也是这么靠网赚模式吸引到的大量用户，为什么它的广告收入就不错？剁椒娱投（ID：ylwanjia）梳理发现，趣头条目前的广告投放，多集中在减肥、祛斑、祛痘、狐臭、化妆品、洗纹身/纹眉、捕鱼等领域。

退一步讲，趣头条接广告似乎并不怎么考虑这个广告low不low，其中有些广告甚至三四线媒体平台都不接受投放。但也许这正是切合目前趣头条的受众用户呢？

对于汽车厂商来说，这会是他们的目标群体吗？“专业版的趣头条”至少目前来看，是没那么容易做的。

3.不可预知的风险

在趣头条靠网赚模式崭露头角获得资本青睐的同时，它作为一家资讯平台同样面临着多种风险，网赚模式能不能持续？如果对内容质量要求不高的话，是否会涉嫌打擦边球？甚至在内容产业遭到严厉监管的时候，趣头条如何适应？

2018年5月，人民日报发文表示，日前一批新闻资讯类APP打出“刷新闻赚现金”的噱头，以现金补贴鼓励用户阅读、转发并推荐好友下载，吸引不少眼球，然而，有的内容质量参差不齐，刷屏之余甚是扰民；有的以蝇头小利，诱导用户分享传播涉黄文章。

剁椒娱投（ID：ylwanjia）浏览过程中，也发现一些类似“孕妇怀孕5次全流产，老公觉得不对劲，往床底下一看泪流满面”、“怀孕九月，梦见黑蛇缠身，起床后赶紧跑去厕所，起身一看慌了神”等较为“惊悚”的文章标题。

而在娱乐板块中，有一则视频的标题是“狠毒女子只因女子穿的衣服带菊花，就把女子衣服扒光，活活冻死”，视频内容则是《深宫计2》的片段。如果说微信公号自媒体的标题党很多，那么在趣头条上，标题党似乎较为是常态。

也许会有人争论，这就是三四线用户喜欢看的东西，趣头条满足了他们的需求。但作为一家向公众开放的资讯平台，内容较为低质的话，极有可能会有政策风险。

还记得今日头条的slogan一开始是“你关心的就是头条”，前不久改为了“信息创造价值”。

在人民日报的稿子中，中国人民大学新闻学院教授宋建武指出，“平台不能假借花式推广成为低质甚至低俗内容传播的源头。比起执迷于推广营销，互联网平台及应用更应专注自身内容建设，突出产品公共属性，致力于传播积极向上且用户喜闻乐见的优质内容。”

还值得讨论的是，趣头条的广告内容非常多样，其中还涉及到了精神病治疗、男士spa会所、整形等等。这些信息流广告很多直接链接到了百度搜索页面，并且都带有广告标识。要知道，在广告投放上，今日头条、百度都吃了大亏，趣头条会否面临未知的风险？

流量下沉，并不是万金油。如果没有真正创造价值，垃圾流量又有何用呢？