谁能想到，才刚刚被媒体发现在中国注册了分公司的Facebook，仅仅过了两天，其工商注册信息就完全消失了。据纽约时报援引知情人士报导称，中国撤回了对Facebook在浙江省开设子公司计划的批准。

而就在一天前，Facebook发言人还向媒体就工商信息注册的事情做了肯定的回复，确认了Facebook目前确实有意在在浙江成立一个创新中心，用以支持中国的开发者、创新者和初创公司。

最初Facebook入华消息的爆出是在7月24日，有媒体发现，根据工商登记，脸书科技（杭州）有限公司在2018年7月18日正式成立，其法定人代表为张京梅。天眼查显示，其注册资本为3000万美元，由Facebook Hongkong Limited 100%控股。

而这家Facebook Hongkong Limited正是Facebook在香港成立了近8年的附属公司，此外，法人代表张京梅也被证实是Facebook的员工，公开资料显示，张京梅于去年2月加入Facebook，担任业务发展主管。

在加入Facebook前，张京梅曾任职于弘毅资本，担任两年半的PE管理职位，在这之前一年她曾担任PPTV副总裁。在加入PPTV前，张京梅曾担任联想全球运营总监超过14年。另一位中国分公司的高管率鹏是前发改委官员。据映维网报道，2017年9月份，Facebook聘请了率鹏负责中国政府关系。率鹏此前分别在百度担任百度公共事务部高级经理，在领英担任中国公共政策总监，均主要负责中国政府关系。

可以看得出来，在对中国分公司高管的选择上，Facebook配备的是对中国市场和政府更为了解的员工。

除此之外，许多媒体还探访了Facebook杭州所在的注册地西湖区世贸丽晶城欧美中心，有一位杭州互联网公司负责人告诉探访的媒体，"本来我们打算租个大约一万平左右的办公区域，物业后来告知要再等等，省里安排可能都得留给Facebook。"

种种信息来看，已经十分可以确定Facebook进军中国市场的事实了。

事实上，这也并不是第一次Facebook在中国尝试成立公司了。2014年，Facebook曾收购VR公司Oculus，Oculus在上海设有办事处；2015年底，Facebook曾获得在北京设立办事处的许可，但仅3个月后许可失效，失去办公空间；2017年网上也有传“Facebook要在上海设立办事处”，但最终并未被证实，不过在当年的12月，Facebook在中国发布了一款名为“彩色气球”的app，但并未掀起多大的反响。

另一方面，虽然Facebook自2009年开始在中国被屏蔽，但CEO扎克伯格一直对中国保持着浓厚的兴趣。扎克伯格在 2014、2015、2016 和 2017 年连续四年前往中国，参与的重要活动包括加入清华大学经管学院顾问委员会委员，受邀发表演讲（全程中文对话），在天安门广场晨跑，与马云对话，攀登长城等等。

对中国市场的密切关注或许和Facebook目前的处境密切相关。据Facebook今年二季度的财报显示，日活DAU以及月活MAU这季度仅分别增长1.51%和1.73%，为近年来最慢。第二季度总营收为132.31亿美元，同比去年增长42%，不计入汇率变动影响同比增长为38%；净利润为51.06亿美元，同比增长31%，均未达到分析师预期。Facebook的二季度财报在周三盘后发布，周四开盘后其股价便大幅下挫，截止周四收盘时，Facebook的股价已经暴跌18.96%，创下历史最大单日跌幅。

据媒体分析，其财报表现未达预期主要是因为用户增长、营收增速陷入瓶颈，但支出还在增加，数据泄露事件之后，大量招新以及在法律和市场上的投入将进一步增加Facebook的运营成本。

从2017年的年报来看，Facebook在三大主要地区的用户活跃量分别为：北美1.84亿人、欧洲2.7亿人、亚太地区4.9亿人。从主要地区近年用户活跃量对比来看，亚太地区的增长较为明显，北美和欧洲等地区增长缓慢，市场区域饱和。而从今年第二季度的财报来看，欧洲区的用户量甚至在萎缩。

对Facebook而言，亚太地区显然已经是用户规模扩张的重点，而拥有14亿人口的中国无疑拥有着庞大的市场。

此外，专注于大数据和第三方平台的美国云计算行业领先者Pivotal公布了一个研究数据：Facebook全球广告营收的10%，或者说大约50亿美金都来自中国。这意味着，中国已经成为Facebook仅次于美国的第二大广告主市场。

而广告收入对Facebook而言一直是最主要的收入，在二季度Facebook的总收入中，广告收入占据了近98%的比重。

对受数据门影响而损失了不少广告收入的Facebook而言，中国市场代表着新的营收增长点。

此番入华，Facebook比前几次显然更加有备而来。但尽管如此谨慎，又被传言有官方背书，Facebook中国分公司的注册信息依然在被爆出来48小时之后就完全消失了，显然Facebook今年的尝试再一次失败了。在26日的例行记者会上，外交部发言人在被问到Facebook中国分公司申请被拒的问题时表示具体情况建议可以向主管部门询问，并未正面回应原因。

事实上，Facebook也并非唯一一家想要“曲线入华”的外国公司，今年以来，一度退出了中国市场的Google前段时间也在深圳设立了办事处，并宣布Android 平台的文件管理器 File Go 即将进入中国市场，还在微信上推出了AI智能小程序“猜画小歌”，怒刷了一波存在感。另一媒体巨头Netflix 从去年开始就与爱优腾达成了线上版权合作，今年以来更是频频购买中国影视作品的海外版权，和更多的国内影视公司有了交集。

对这些巨头公司而言，中国庞大的市场依然是一块极具吸引力的蛋糕。但在中美贸易战的持续紧张之下，眼下并非一个非常合适的进入中国的时机。对频繁尝试的Facebook而言，入华之路，仍然道阻且长。