上线陌生人交友小程序,网易云音乐能做好“探探式”的生意吗?

继去年年底新型社交产品黑马频出,今年年初以头条为首的“三英战微信”又再度掀起热潮之后,网易云音乐也看准了这波机会,加入了试水社交的大军当中。

继去年年底新型社交产品黑马频出,今年年初以头条为首的“三英战微信”又再度掀起热潮之后,网易云音乐也看准了这波机会,加入了试水社交的大军当中。

近日,剁椒娱投(id:ylwanjia)发现,网易云音乐上线了一款名为“云村交友”的小程序,目前这一功能还在内测当中,仅有少部分资深用户陆续收到了试用邀请。但从其形态来看,基本上就是结合音乐属性匹配的陌生人社交玩法,其开发也由网易旗下的婚恋交友APP花田团队提供。

上线陌生人交友小程序,网易云音乐能做好“探探式”的生意吗?

这意味着,向来因极具社交属性的用户评论为大众所乐道的网易云音乐,真的要趁着这波风口,加入陌生人社交的战场了。

更有意思的是,虽然还处于内测阶段,但“云村交友”已经开始了会员等收费尝试,在变现上显得十分主动。这说明,瓜分社交蛋糕还并非网易云音乐前进这一步的唯一目标,借此尝试在变现上拓展,才是网易云音乐更深层的目的。

不过,陌生人社交赛道虽然熙熙攘攘,但毕竟有陌陌、探探等霸主坐阵。即便拥有庞大的用户群体,但音乐社区和陌生人社交,始终还是有一定的区隔。网易云音乐又能否凭借“云村交友”成功地以音乐属性走通这条道路呢?


1. 以音乐之名,做探探的生意

事实上,这也不是第一次网易云音乐在社交上做出试探了。

作为国内的头部音乐平台,网易云音乐的成名离不开用户之间极具社交属性的故事评论和自主创作的特色歌单,以及每每刷屏的社交营销。

相比其他的音乐平台,网易云音乐的社交属性似乎本来就更为浓厚。几年前网易云音乐就已经有了朋友的功能,也曾经有网友建议过官方开启交友功能,不过对于大部分人来说,这个功能并不常用,大多数人更多的还是将其作为一个音乐社区使用。

真正的尝试是从2019年开始的。

早在今年年初,在发布用户年度听歌报告时,网易云音乐就曾经在H5的最后推出一个名为“一歌一遇”的彩蛋,可以根据用户的听歌品味来匹配其他用户聊天。

当时网易云音乐曾对外表示,这是一次对用户呼声的试水,但还暂时没有把这一功能作为常驻功能,未来是否开发还是根据用户反馈和需求来决定。