作者/舍儿

毋庸置疑，潮玩正在成为年轻人潮流消费的重要组成部分。收藏欲、依赖感、社交链，不同消费心理均在推动这一千亿级市场的爆发。

伴随用户消费暴涨和资本持续加码、潮玩品牌在近年来频频出圈。时值风口，不断有新品牌自信入局。

值得注意的是，发展至今，潮玩品牌到了重IP（上游）和重渠道（下游）的分界点。或是凭借强ip打造眼球经济，或是借助强渠道提升全面触达，潮玩品牌需要找到进一步破圈的强力抓手。

什么样的IP类型最受消费者喜爱，又该匹配怎样的产品类型？如何强化渠道优势，借助营销和社群尽可能覆盖受众？红海下，这是新老潮玩品牌都需要面临的课题。

鉴于此，娱乐资本论推出了【潮玩品牌观察】系列报道。整个系列报道将针对在上游“IP”和下游“渠道”上具备突出优势的品牌，解析他们的品牌打造经验和生意经，希望从业者能从中获得启发。

小李是一个每年氪金数万元的资深潮玩玩家，他家里专门有一个房间，用来摆放各种类型的潮玩。小李不仅是潮玩玩家，同时也是重度二次元“患者”。无论是《海贼王》、漫威等海外IP的潮玩，还是《阴阳师》《斗罗大陆》等国产的潮玩，他都尽收囊中。

小李发现，近年来国产内容IP的潮玩样式越来越丰富了。比如《阴阳师》“不知火”穿上了一套国潮服饰，手里拿着画扇，非常有韵味。再比如正在众筹的《灵笼》的手办非常硬核，很符合他这类男性玩家的口味。

的确，随着潮玩在中国市场的风靡，大众对潮玩的审美不断提升，IP方和设计方对形象创作的追求也越来越高。近年来，中国潮玩市场出现了大量精美的手办。以内容IP潮玩为首，这类产品因有着一定的市场认知度和粉丝忠实度，因此在“潮玩化”的路上也需要花费更多的精力。

对于已经拥有完整人设和故事线的IP，打造潮玩并非将其二维形象制作成立体玩具这样简单。在这个过程中，IP方、设计方、消费者也会常常“打架”。“如果有人认为内容IP对潮玩的设计来说是一种限制，那他大可以做一个全新的形象IP。如果围绕IP来做，我们作为IP方一定是会有所求的。”有IP向娱乐资本论表示。