作者｜Cloud

"今年的618不好过，很多事情我们没有预料到"，在过去近一个月时间里，不少品牌方和平台有关人士都对营销娱子酱（ID:marketingyuzijiang）表达了类似的观点。

在消费能力总体下滑和物流大面积受阻的大环境下，往年火热的电商大节声量明显降低（GMV大跳水、货品卖不动，今年电商节怎么了？），头部主播的缺席，更是对一批品牌的大促节点形成了全面打击。

图源：Pexels

随着流血冲击GMV的通道逐渐关闭，品牌纷纷开始回过头思考如何建设更强的品牌力，如何在存量搏杀中占领消费者心智的一席之地。

营销娱子酱观察到，阿里淘系和京东两大国内头部电商平台，都在近半年为品牌和消费者提供了新的解法——元宇宙与数字藏品营销，开始有意识地在大促节点同时帮助品牌通过新的时髦概念输出品牌理念和建设私域流量，进而直接提升GMV，这也与主打营销与游戏的"国产元宇宙"之路（那么多蹭NFT的上市公司，为什么只有品牌营销商股价立得住？）不谋而合。

据公开披露的数据，京东灵稀数字藏品上线后，已经参与到平台的5场大促活动当中，为包括小鹏、兰蔻在内的30余家品牌商家发行超过50000份数字藏品，相关GMV提升超千万；

天猫数字藏品则在多个节点深度参与Burberry、科颜氏等品牌品牌的大促活动，“天猫超品日”期间用10款数字藏品吸引超26万人次参与，三八妇女节期间定向帮助某女装品牌提升100%销量，耐克等顶级品牌也通过中国首发数字藏品活动收获了大量会员留存。

两大平台在铺设了区块链、数字藏品发行平台等技术架构的基础上，正在以服务品牌为导向，各自推出一站式打包的元宇宙营销全案，整合各自生态资源，为品牌在虚拟世界构建全新的人货场提供支持。