梦华录营销出圈、夏日祭惨遭腰斩

盛夏将至，这个7月，不少地区经历了大范围高温天气过程，高温预警发个不停。

同温度一样居高不下的，还有易烊千玺国话编制话题热度。7月6日，国家话剧院公示2022年应届毕业生拟聘人员名单，中央戏剧学院2022届毕业生易烊千玺、罗一舟、胡先煦等在列。而名单一经披露，围绕明星考编的争议便开始沸腾，相关话题如同钉在了热搜榜上，而最受伤的群体非影视毕业生莫属。据教育部统计，2022高校毕业生规模已破千万，就业空间一再压缩，考公考体制内头破血流。就业寒潮与影视寒冬期高度重合，影视毕业生们简直debuff拉满。怀揣着对影视梦想的憧憬踏入校门，在意识到行业的残酷和绝对后，会如何处理理想和现实带来的错位感呢？

与影视毕业生们冰冰凉的心相反，梦华录这边的剧集营销如滚滚热浪般来袭。六月开播的《梦华录》，时至今日仍在持续刷屏，而剧集本身外，相关联名更是焦点。《梦华录》合作品牌已超40家，可谓达到了今年市场内剧集营销合作品牌数量之最。从内容霸榜到商业出圈，梦华录剧集营销的成功能否再度复制？营销娱子酱对话了腾讯在线视频商业化部总经理王莹，深入复盘梦华录的现象级IP商业化思路，以期为剧集品牌合作上的突破和创新带来新的启示。刘亦菲《梦华录》大获成功，Angelababy《爱情该有的样子》却扑得毫无水花，同为85花一线久违的一番女主剧，她似乎被越甩越远，大有“中花”格局将变之势。综艺转型的Angelababy影视方面无论平台评级还是作品储备都不具备足够优势，其综艺形象强于演员形象的，这是演员的自我定位，也是演员自己的选择。

《梦华录》作为今年热度与数据俱佳的代表性爆剧，理论上来说主演艺人正处于流量高峰期，《梦华录》对刘亦菲和陈晓的商务加持，却是肉眼可见的不尽如人意。为何代言没跟上？这背后与今年整个明星代言市场的安静息息相关。疫情大环境影响下，经济下行，品牌的营销预算大面积收紧，广告主在选择代言时，需要平衡明星代言行业的获益和舆论的高风险。刘亦菲、陈晓缺乏品牌最看重的明星人设标签，对品牌形象没有足够赋能价值，而伴随抖音KOL、体育明星以及虚拟人这些领域渐受重视，他们也会分掉品牌在娱乐明星代言这一块的预算。经济下行、娱乐明星“活水”渐衰的表征之下，“明星代言”似乎褪去了商业转化的光环，品牌方的权杖正在毫不留恋的摇摆。

与影视行业的热闹相比，漫展行业就显出些许冷清了。7月20日开始，南京·A3×ComicDawn18夏日祭因为举办地的缘故被推上了风口浪尖。伴随着南京玄奘寺牌位事件的进一步发酵，公众的对日情绪达到顶峰。大量网友举报后，夏日祭活动终于在开办前一天被叫停,接连的两个事件引发连锁效应，多地活动面临取消，本就深受疫情冲击的漫展行业，未来更是不容乐观。飞速发展的行业注定有阴影相伴，但经过了萌芽与艰难发展的10年代，走入了蓬勃爆发的20年代，漫展行业无论在文化领域亦或经济领域，都有更多的故事等待讲述。让个例局限于事件本身，让情绪控制在合理出口，让文化彰显出包容气度，让行业发展在健康生态，或许是当前市场应该期待的未来。

上月中旬，校园贷起家的罗敏通过投入大量资金购买流量的方式，打出上市公司ceo旗号开始了预制菜带货事业。趣店预制菜的直播打法，充分体现了资本+头部主播的力量，罗敏将资本化的打法带到了抖音，不管对于直播带货行业，还是对于预制菜领域，都是有一定开创意义。过亿投入，不仅换来强大的品牌效应，还换来了将近500万粉丝，以及上市公司股价的大幅上涨。然而，趣店直播间除了福利，没有任何可持续的内容模式，很难与几乎没有买过流量的老牌直播间相提并论。预制菜领域强敌环伺，而资本的进场，更让本来就乱象丛生的直播带货行业雪上加霜，布局校园贷、现金贷、汽车零售、在线教育、高端家政等多个项目，“善变”的罗敏这次能坚持下去么？

七月十九日上午，爱奇艺与抖音双双发布声明，宣告达成合作，称将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索。经过了数年的版权保护探索，长、短视频平台正从交锋走向携手。本次爱奇艺与抖音这两位各自领域的头号玩家达成合作，也预示着整个视频行业正迈入合作共赢的新阶段。随着2018年短视频行业飞速崛起，不少创作者对长内容进行粗暴拆分，卡断和搬运等低质量二创内容频频涌现，更是直接抢夺正版内容的流量，挤压着长视频平台的用户消费空间，也损害着高内容投入换取高用户增长的长视频底层发展逻辑。堵不如疏，从冲突走向共赢是解决这一问题的必经之路，由此看来，长短视频的合作共赢已经是大势所趋。

过去一个月小娱也在持续关注数字化赋能文化产业，坚持探索元宇宙数字世界。各大互联网公司的老板们密切关注着Web3领域的一举一动并伺机入场，而互联网人在区块链创业者中具有天然优势，出海web3已呈现为一种趋势。腾讯于2021年8月上线定位NFT发售平台的幻核疑似停摆，继3月份的这轮集中合规监管、七月初腾讯新闻数字藏品频道官宣暂停数字藏品的售卖服务后，为野蛮生长的国产数字藏品领域再泼冷水，但并不意味着整个中国数藏市场都将走向萧条，台前的幻核如果倒下，幕后的腾讯区块链，以及作为联盟链存在的至信链也将长期作为数藏市场乃至未来中国版Web3的基础设施而存在。元宇宙市场不断扩大，体育赛事IP离元宇宙领域也更近了一步，马德里竞技俱乐部与数字资产平台Amber Group达成广告合作，双方还会共同推进“Atletiverse”元宇宙社区的创建。元宇宙为陷入瓶颈期的体育赛事IP带来年轻用户，但达到赋能赛事IP的目的仍然要建立在合理与适度的基础上。此外上月我们还做了几场主题直播，感谢各位关注。