作者｜毛丽娜

“《恋与深空》闪耀德国科隆。”

“见证历史”这几个字我们已经快说腻了，但2025年的科隆游戏展，中国游戏再次给了世界大舞台一点震撼——《恋与深空》勇夺科隆最佳手游奖，创造了中国女性向游戏首次入围+拿奖的新纪录。

“今天姚润昊不发100抽说不过去了”，8月22日晚上，几乎所有女性向群里都在刷屏同一句话。为国游再度获得国际奖项认可开心的同时，我们也很想搞清楚另一件事：为什么国际奖项给了在业内看来玩法天花板不高的女性向游戏？

小娱与一些业内人士交流时，大家普遍将原因归结于《恋与深空》在战斗方面及表现力的突破，比如3D拟真的设计、又比如把战斗爽引入乙女向等等。可是除了技术力的突破外，我们更想知道：《恋与深空》在海外市场特别是欧美市场的流水呈现稳步上升的趋势，到底是谁在为它花钱？都说欧美女性玩家的恋爱观与择偶观和东亚国家截然不同，深空的成功是否说明欧美女玩家也被“五个中国男人”征服心甘情愿为他们氪金？

网友团子告诉小娱，她是在21号去的科隆展，排了不到1小时，队伍里外国人比想象中要多很多，“差不多有三分之一”。

在排队过程中，团子也注意听了听周围排队老外聊天的内容，“老外有凑热闹的习惯，看哪里排队人多他们就跟着一起，我那天的队伍里也确实有这种凑热闹来的。但是真玩家也不少，还有欧美女玩家带着痛包去的。”

Cr：sukisuki

那么出现在科隆展上的外国玩家大概是一群什么样的人？团子说她观察到的，队伍中大部分老外还是很符合我们对“海外二次元”的刻板印象：一部分身形比较敦实的男女，一部分穿着cos服的coser，大家普遍看起来年纪都比较成熟（“也可能老外本身就脸老”）。

根据过去国游出海的人群画像，有二次元属性的国游在欧美市场俘获的大概也就是这类用户——对二次元文化感兴趣、喜欢美型角色的男女。但《恋与深空》在海外的流水稳步上涨，真的全是靠这群铁血欧美二次元吗？我们尝试着把调查范围从“参加游戏展会的玩家”扩大，看看现充中是否隐藏着“夫人们”的身影。

通过发动海外亲朋以及私信询问，小娱想要试着寻找关于“欧美女玩家到底玩不玩《恋与深空》或中国乙游”的答案。（本文中所有欧美服均指除日韩、繁中之外的GLOBAL服）

一次偶然的点击

都说国乙打不进欧美市场，但《恋与深空》确实在某种程度上撕破了洗脑包。

先来看数据统计：

在去年一年的总收入统计中，《恋与深空》在全球狂揽近60亿人民币，其中海外市场占比达36%，包括繁中（港澳台）服、日服、韩服及欧美服。小娱则统计了今年1-7月《恋与深空》全球收入情况，发现欧美服以17.89%收入占比排在第二位。

一般来说，女性向游戏出海表现最优的市场，当属已经经历过氪金教育且文化背景与中国都更贴近的日本，网易旗下的好几款女性向游戏，就是在日本市场表现不错。然而，打破认知的是，《恋与深空》海外收入最高的地区，并非日本或韩国，而是看起来“难攻难守”的欧美市场。在今年的1月16日，甚至出现了欧美服单日收入超过国服IOS端这么“倒反天罡”的情况。

另外数据显示，美国是《恋与深空》海外市场下载数量的TOP1，而且下载数量远超排在第二名的日本。

必须指出的是，美国是一个很综合性的国家，各种肤色、文化背景的人种汇聚在这个大熔炉之中。在《恋与深空》海外玩家中，留学生是很重要的组成部分，而文化与历史和我们更接近的东南亚国家移民，对于《恋与深空》的接受度也很高。

AI作图 by娱乐资本论

但这不意味着金发碧眼的欧美女玩家，对中国男人毫无兴趣。从推特及ins的相关词条下，我们能看到不少白人女孩晒出自己与游戏内男主合拍的大头贴，并且称这五位男主满足了自己对男人的一切幻想，“选不出来哪个是最爱的，五个我都要”。

通过小范围调查，小娱得知《恋与深空》在欧美的这些欧美女玩家，不止包括前文提到的，原本就对二次元感兴趣的群体，而是真正吸引到了新用户。

玩家Oliva坦言，自己对二次元只是属于了解，算不上感兴趣，也从来没去过漫展，“我知道有些人是通过漫展或者社群得知《恋与深空》这款游戏，并且很早就预约下载的。但我不是，我是很偶然成为玩家的。”

Oliva在酒吧上班，属于现充型，不呼朋引伴参加party的时候，她会选择刷TikTok打发时间，而《恋与深空》在TikTok投放的广告物料，吸引到她的注意，“过去没有接触过这样的游戏，看到Rafayel（祁煜）的时候，我就被他可爱的笑容吸引了”。

同时Oliva透露，她认识的其他几个《恋与深空》玩家，和她入坑的经历差不多，“一次偶然又命中注定的邂逅”，是在YouTube或X上看到了混剪物料被吸引，继而下载入坑。这种更加拟真的脸，对现充而言实属新鲜。

小娱在社交平台上询问的德国玩家May则表示，自己是看到Tik Tok上的混剪视频被吸引入坑的，她是相对资深的二次元，但“这几个男孩和我之前玩过的游戏都截然不同”，3D男人又立功了。

Campaign Asia指出，在美国，25–34岁女性，日常使用X或YouTube的比例要高于男性，《恋与深空》在海外选择在这类社交媒体上投流，也确实成功引起了现充欧美女玩家的注意。

谁是欧美女玩家的HONEY

从数据端情况来看，2024年1月18日《恋与深空》公测上线，一直到去年9月份，日服都是除了国服之外，氪金意愿最高的地区，但从去年下半年开始欧美服突然发力，流水从第三上升至第二，有时候甚至能够倍杀日服。

这说明一定是有符合欧美市场审美的角色出现了，而通过与欧美女玩家的交流也在证实这一点。

Oliva说，自己最初确实是因为Rafayel入坑的，因为他的性格很温柔，“保镖小姐”的称呼也很能激起她的保护欲。可是当去年“反派男主”秦彻上线后，她无法自控地变心了。

“太帅了，无论是外形、性格，包括我们之间故事的张力，都很吸引我”。

这让小娱有了新的疑惑，不是都说欧美女性追求独立自主，不依附男人誓要顶起一片天吗？怎么霸总角色反倒令欧美女玩家沉沦了？Oliva自己说不清其中的道理，反倒是小娱一位长期在海外生活的朋友道出了个中原因。

“霸总这一款，放之四海皆准”，她说自己在海外生活之前，也以为欧美女性都是独立的大女人，实际上吃霸总这一款的并不少，“不然你以为欧美霸总短剧是怎么火的？老欧洲也有‘五环外’”。关于欧美短剧的成功，小娱也曾报道过，霸总题材一直是欧美短剧主流，最近则在母题下出现了细分。这说明，很大部分欧美女性的恋爱幻想，确实是“霸总”提供的。

秦彻暗点老大的设定，特别是危险与机会共存的N109区，在国人看来是偏虚构的故事背景，而对于不少欧美女玩家来说，却是她们熟悉的日常。“细糠人人都爱，欧美女玩家以前没得吃，不代表她们不爱吃。我反倒觉得，她们喜欢秦彻时那种代入感要更真实一些”。

这或许也是为什么从去年下半年秦彻登场开始，欧美服的流水开始扶摇直上。因为非典型男主秦彻不止让国内玩家有了新鲜感，更戳中了欧美女玩家们的审美。

在调查中，还有另一件让小娱吃惊的事情，如同在国内吸引了一批老姐姐们一样，《恋与深空》在海外也吸引到了熟龄玩家，为了这五个男人沉迷并花钱。

在推特上，有玩家发起了“猎人小姐（玩家）年龄调查”活动，其中30多岁的女性占比不低，还有40多岁的姐姐现身说法，“又老又自豪玩了很久”，最炸的是一位60岁的玩家感慨“很享受有这四个又甜蜜又帅气的男人”。

今年新登场的“伪骨科”哥哥，第五男主夏以昼，在欧美女玩家的眼里也很有魅力。Oliva说，原本欧美女孩就对飞行员很有性幻想，夏以昼带点危险气息的性格，也为他加分不少，“说实话，我已经在Sylus（秦彻）和Caleb（夏以昼）之间犹豫不决了”。

那么《恋与深空》的剧情，特别是那种细腻的、更东方式表达的情感拉扯，欧美女玩家们又能get多少呢？

Oliva说原本她也担心这会是一个特别东方化的世界，但下载后体验发现没有太多的文化隔阂，“当然，在做主线时我会对于我们关于进展太慢而恼火，但不是还有很多限定卡吗”。另一位欧美女玩家玩家Zina则表示，自己就是只对do i内容感兴趣，周年庆、情人节等大尺度卡牌都很让她满意，而所谓的文化输出，她看不懂也不关心。

这也从侧面说明了国游出海要注意的问题：大字报上动辄“文化出海”，实际上大部分欧美玩家对此兴趣没有那么高，能够吸引她们的还是她们本就喜欢的那些东西。

仍需“教育”的欧美市场

欧美服的流水稳定上涨，甚至超越日服成为第二，但这并不意味着对欧美市场已经成熟，相反这无论是叠纸还是后续想要继续闯欧美的女性向厂商，仍旧有很长很难的路要走。

根据官方公开数据，《恋与深空》全球共有7000万玩家，QuestMobile的统计则称，国内活跃玩家为419.5万。即使按照最极端的情况，7000万玩家中仅有1000万为活跃用户，国内玩家贡献的流水也很惊人——不到500万人7个月贡献3亿美金流水，其余包括欧美地区在内的玩家贡献流水1亿美金出头，仅为国服三分之一。

这也从侧面说明，海外服的氪金意愿似乎没有国服那么疯狂。欧美市场的流水起飞，还是盘子足够大。一方面有留学生以及东南亚等族裔的支持贡献，另一方面也得益于真正吸引到了新用户，比如前文所说的熟龄欧美女性。

Oliva坦言，自己在游戏里没有花过太多钱，有时候她看中国留学生交流氪金心得，会觉得“她们太疯狂了”。May购买了大小月卡，特别喜欢的角色卡池她也会氪金强娶。

小娱那位在海外定居许久的朋友则透露，根据她的观察，因为习惯于买断制游戏消费逻辑，所以很多现充洋人没有很强的消费意愿，“下载手游也是冲着免费来的”。

与国服玩家大多数带着一种追星心态玩乙游不同，欧美玩家特别是现充型并没有那种“哥哥只有我们了”的救赎心态。接受采访的欧美女玩家都表示，自己抽到喜欢的卡就停手，不会为了叠花重复抽取。

其次，是本地化的问题。

这次的另一个意外发现，是俄罗斯玩家对于《恋与深空》的评价和游玩意愿很高，小红书还有位博主做过一期自己的俄罗斯朋友给她安利《恋与深空》的视频。小娱的俄罗斯同学也透露，在地铁上看到过有人玩《恋与深空》抽卡，而且不止一次。

但一部分俄罗斯玩家，因为本地化被劝退。坦白说，除了莫斯科、圣彼得堡这些大城市，俄罗斯年轻人的英语水平并不算好，《恋与深空》目前除了日、韩、繁中、简中和英文外，还没有实装其他小语种版本，这就导致一些俄罗斯玩家只能半猜半蒙过剧情。

当然游戏内容本地化是个非常耗时耗力的问题，我们也看到叠纸曾经招聘过小语种翻译相关岗位，但似乎没有进一步动作。

必须指出的是，很多时候国人提及“欧美”所指的，是很窄众的昂撒族群，在出海时也总爱围绕他们的偏好想问题。实际上欧美的人种构成很多元，包括拉丁裔、墨西哥族裔、东欧族裔等等，且他们的需求并没有被完全满足，也就意味着蕴含着机会。

受外部条件制约，小娱确实拿不到大规模数据，但这次小范围调查还是有了一些新的、不同于刻板印象的发现，比如欧美女性的审美偏好并不像我们之前所设想的那样，一味要做大女人，她们对于一些“自主性”没有那么强的剧情，也并非完全不能接受。

再次恭喜《恋与深空》闪耀科隆，奖项的认可也说明哪里都有“五环外”，感情这件事是相通的，不存在中国人能接受老外完全get不到的问题。无论是中国女孩还是欧美女玩家，都需要被爱，以及通过爱的体验获得尊重，实现自我成长。