作者｜亚娜

暑期的晚会活动正变得“越来越卷”。

一边是平台扎堆搞夏日氛围感，线下演出、线上节目层出不穷。一边是年轻人正祛魅用明星阵容堆砌起来的传统娱乐晚会，转向对多元化节目形式和个性化情感表达的追求。

这意味着，构成一场出圈晚会的决定性因素不再只是阵容，还需要有足够创新的环节设计和强互动玩法。

老玩家芒果TV举办的《2025年青春芒果夜》一如既往精彩，以情怀叙事为主线向全网发出了“青春合火人”邀约；抖音发起的互动直播歌会《我们好极了歌会》（第二期）则以全明星阵容扎堆搞抽象为噱头，通过与用户之间多元化互动玩法吸引年轻用户参与。

今年，首届快手超级夏晚，凭借着非常规性的内容设计和年轻化表达，成功闯入了大众视野。

数据佐证了活动的破圈。快手站内，晚会相关话题连续霸榜多日，#快手超级夏晚#话题相关播放量达到33.5亿次，具备12.1万人讨论。站外，热搜话题同样层出不穷，尤其是口碑层面，不少网友予以了高度认可。

“懂年轻人”、“有趣”是好评中的关键词。破除了传统娱乐晚会的内容同质化、流程化模板，快手超级夏晚传递出一种“00后整顿行业”的精气神。

首先是大胆“用人”。00后小孩哥——时代少年团-贺峻霖作为嘉宾主持，与谢娜同台搭档，碰撞出了不一样的火花。尤其是贺峻霖现场教谢娜、黄晓明手势舞，为时代少年团强势打歌的片段，满足了不少围观粉丝的期待。

在年轻人中热度颇高的大势CP组合张予曦和毕雯珺更是成为传播场的“大杀器”。两人同台甜蜜撒糖，为剧集《深情眼》超强售后的片段，直接让“无予伦毕”相关的直播CUT在社媒上病毒式扩散。

其次，传统文化表达上的高度年轻化则是另一重惊喜。晚会中，非遗秦腔文化与现代流行乐的奇妙碰撞，明星与素人创作者默契融合，专业歌手希林娜依·高及快手非遗创作者安万带来的《天下》舞台，也让非遗文化以年轻人喜闻乐见的表达形式展现在大众面前。

晚会地点的选择也颇有讲究，成都这座自带市井烟火气的城市与快手的内容社交生态形成了天然耦合。自去年以来，快手已经在成都举办了多场大型活动，在这个自带烟火气的年轻新一线城市，坐拥天然“地利”。

不同于其它盛典，这次夏日超级晚作为快手的创新性IP，更像是一次平台的年轻化娱乐社交尝试。这场以“铁友”社交为主线的全新晚会，为到底是怎么引发诸多年轻人参与、与之同频共舞？又给行业带来了怎样的启发？

纵观市面上现有的晚会，鲜少能看到一场晚会以亲密关系为主题。这四个字意味着晚会主办方不仅需要在明星达人、节目形式上做到一致协同，更重要的是需要有足够活跃且用户粘性较强的内容社区生态。

而快手内容社区生态的一大特点在于“鲜活的人感”，从创始之初快手就一直在鼓励草根用户发布真实生活，并以此为底座不断丰富内容形态。如今的快手用户画像已经从老铁基本盘拓展到更多元垂类群体，构筑起了颇具特色的“铁友”文化。

在老铁文化的牵引下，无论是嘉宾阵容的搭配、潮流化歌曲选择、高密度的互动设计与超前的舞美效果，都深度呈现了人与人之间的情感链接。不同于传统晚会的单方面输出式演绎，快手超级夏日晚会围绕内容形式、直播形态、互动社交形态三方面做出了突破性创新。

首先是内容形式上的创新。星素同台、跨界合作，是快手超级夏晚区别于传统晚会的核心特色，兼具市井烟火气与情感温度，在娱乐性与情怀感之间实现平衡，为用户提供更立体丰富的情绪价值。

“星素同台”的理想化场景在快手超级夏晚得到了具象化展现。如，快手戏曲创作者@安万与歌手希林娜依·高合作演绎的一首秦腔版《天下》，就通过将传统秦腔唱腔融入到现代流行旋律中，跨界碰撞出了惊艳的火花，舞台设计融入了非遗元素，革新了戏曲表达方式的同时，更是以年轻化语言传播了传统文化。这一跨界创新合作意味着，在快手独特的社区生态中，即便是小众文化也可以实现穿透圈层的爆发。

而跨次元融合舞蹈秀则生动勾勒出快手社区“跨界合作”的想象力边界。一边是国民级动画IP喜羊羊与灰太狼为代表的二次元团，另一边是王怡人和多位快手才艺达人组成的三次元团体，在代入当下新潮先锋的团播PK形式后，迸发出超绝的活力感。通过将烟火气注入虚拟IP的运营逻辑中，跨次元舞台设计精准踩中了当下年轻人追求“虚实共生”的娱乐需求。

整场晚会节奏张弛有度，既有狂热瞬间，也不乏温情时刻——歌手颜人中一曲《夏夜最后的烟火》将整场晚会的市井烟火气渲染到极致；实力派唱将孙楠压轴出场以《当》引发全场大合唱，温暖收官。

其次是直播形态上的创新。快手超级夏晚通过“主会场+竖屏专场+第二现场”的多元跨周期直播设计，打破了传统晚会的单向输出模式，强化了明星的真实感和亲近感，去滤镜化形象展现加深了与用户之间的情感纽带。

与北京卫视的合作进一步扩大了传播覆盖面，而在快手站内的竖屏专场模式，则兼顾电视观众与快手站内用户的观看体验。

此外，晚会创新地将幕后花絮转化为正式内容，通过去滤镜化的彩排探班、预热派对和第二现场互动，满足了年轻群体对真实性的追求。

第二现场直播则以主题对话、游戏挑战等多样化环节，全方位还原明星、达人的活人感，也成功助推了多个热点话题的发酵。

站内热搜如#张碧晨夏晚走优雅路线#、#谢娜简直是女大#、 #程潇超级夏晚舞台又美又飒 #、#马思唯皮衣真够帅的#等持续霸榜，同时相关内容也扩散至微博、小红书等外部平台，形成跨圈层传播。

在小红书、微博等社交媒体平台上关于“快手超级夏晚”的热点话题也得到了持续发酵。包含了多位明星艺人的舞台CUT以及幕后应援原创视频内容在粉圈内部和社交媒体平台上得到了有效声量传播。这也体现了“快手超级夏晚”这一IP的内容实力。

毋庸置疑的是，快手超级夏晚不仅为用户提供了丰富的内容体验，更将其从被动观看者转化为积极参与者和共同创作者，进一步强化了平台的社区属性和情感连接。

如果说内容形式和直播形态侧的创新释放出快手超级夏晚的野心，互动社交侧的创新便是撑起快手讲述关于“我们”故事三角的核心支柱。

快手此次以“铁友”的身份牌，击碎了明星和粉丝之间的高墙。与明星的深度交互也贯穿了整个夏日晚会的传播周期。在快手超级夏日晚会主题页中的发起的“出发赢门票“抢票互动+“群星宠粉晚会”等多元形式的内容互动，在预热期间反响十分热烈。

剁椒Spicy关注到，基于组队赢门票的玩法，快手站内UGC用户们自发进行了自来水宣传，并从抢票攻略到晒门票、晒座位、组队应援等形成了全链路“灌溉”。

晚会明星自带的粉丝圈层效应，为快手圈定了更多的年轻人群，结合这部分目标用户的喜爱的互动形式及内容兴趣，快手量体裁衣打造的更多玩法又进一步反哺了用户需求。

这一闭环成立的前提是，在快手独特的社区文化生态下，构建出了一个兼具包容性、活人感和强大商业潜力的明星生态体系，这一体系不仅吸引了众多明星艺人争相入驻，还通过创新互动和内容模式，重塑了明星与粉丝之间的关系。

如，被网友调侃为“快手女帝”的鞠婧祎，不仅是快手站内首个话题播放量破千亿的明星，还在快手留下了多个令人回味无穷的超绝舞台。在此次快手超级夏晚上，鞠婧祎身着一席黑纱古风长裙搭配金色刺绣，古风舞台《锦鲤抄》融合了空灵声线和戏腔转音，致敬经典的同时又赋予了新的意义，无疑是一场视觉和听觉的双重享受，而这次古风舞台亦是其首次完整舞台版本展示。类似于鞠婧祎一样在快手持续经营多年，与老铁们情谊深厚的特色明星们比比皆是。

从某种程度上来看，快手的超级夏晚正在重新定义“晚会社交”。它将晚会从一场单纯的视听盛宴，成功转变为一个连接人与人、强化情感纽带、激发共创活力的超级社交事件。

通过线上与明星、达人建立强连接，以及现场群聊池等功能将陌生人转化为好友，快手超级夏晚实现了线上线下联动，进一步扩大了活动的传播效能。在快手超级夏晚，用户不再只是观众，更深度参与其中，积极进行二次创作、自发传播直拍切片，推动多个话题热度攀升。

这场夏日晚会背后展现出快手内容生态的变革：平台不断升级直播互动能力、增强沉浸体验并提升变现效率，在拉近创作者与用户距离的同时，也推动了更丰富多元的直播生态形成。如，此前时代少年团上海演唱会独家直播中，数亿用户观看了快手线上的独家系列直播，与各地合作举办的直播大舞台覆盖了全国143个城市，场场火爆，成为城市形象的助推器。

而此次晚会的举办地成都，近年来也是各大晚会必争之地。"在成都吃碗甜水面，隔壁桌可能坐着百万粉博主。”有城市营销专家分析称，成都正逐渐形成“活动经济+网红效应”的良性循环，成为大型文娱项目的热门落地城市。

从去年开始快手在成都举办了多场大型活动，从去年的2024年快手荣耀之夜，到今年首个快手游戏&音乐嘉年华IP“快手夏日游音节”在成都欢乐谷落地，再到近期的快手光合大会、快手超级夏日晚会的成功举办，在成都这座年轻化新一线城市，快手已经呈现出了超绝的影响力。

结语：

快手超级夏晚正是快手直播生态的缩影。对于直播平台而言，选择举办一场线下活动，意义之一在于展示自身生态，吸引更多的圈层用户。而这场晚会，就让人看到了快手以及平台上的创作者，对年轻用户圈层的号召力和影响力。

此外，超级夏晚还传递出了三大趋势，内容生产权正在向个体创作者转移，娱乐场景的虚实边界感日渐模糊，垂直小众文化蕴藏着指数级曝光的机会。“在快手你能通过一万种社交方式找到属于你的那个‘我们‘”，快手除了提供贴近生活的大众文化和娱乐方式，更重要的是一个海纳百川的大社区。正如在光合大会上，快手科技创始人、董事长兼首席执行官程一笑对快手愿景的全新诠释，“构建一个温暖而多元、好内容层出不穷的社区，带给更多人幸福感。”

透过快手超级夏晚这一IP，我们不难看出快手正在做的是将数以亿计的视频播放量转化为创作者们实际的成长通道，试图构建出一个全民均可参与的娱乐新生态。