《晓松2017》回归优酷,高晓松:要做一个更加紧密的门客,可以卖命的那种

吴丽仟

“文艺圈里大家要比‘懒’,谁勤奋就说谁不行,老狼要是七年出一张专辑,朴树就十年出一张专辑”,这是高晓松对以前混文艺圈瘦不下来的自我调侃。

成为互联网人后,他感叹世界变化太快,不说的这几个月已经发生了太多事情,例如奥斯卡颁奖、格莱美奖,他很想再跟大家聊聊。

昨天下午,高晓松带着自己的《晓说2017》正式回归优酷。

去年9月,高晓松升任为阿里娱乐战略委员会主席,全面负责阿里大文娱的国际战略。作为阿里高管,高晓松的节目“回娘家”也是情理之中。面对媒体,他还忍不住卖了个萌:“你们自己猜吧,其实也很好猜,我自己就不说了吧。(哈哈笑)”

不过,他早就为此做了一番文艺的注解:“我长到47岁了,我体会到了大多数人生是一个独木桥,长大的过程你看到很多人走那么拧的路,他有那么多人可爱为什么偏爱这个人,有各种各样年轻的困惑。每个人都有属于自己的独木桥,我的独木桥形状比较怪,走来走去走回了优酷。”

目前,因为工作原因他常待在美国。拒掉《奇葩说》做《晓说2017》,因为后者没时间地点的限制更自由。至于节目内容怎么变?他说:“这个世界大家都太想改变了,大家都在改变的时候,有一档节目不变,也挺珍贵的。”

高晓松最出名的言论是说自己最适合做一个门客,而投入阿里大文娱的怀抱之中,对于自己的门客说,高晓松有了另一番解释:“我做更紧密的门客,门客分很多种,有陪吃陪喝,也有献技的门客,也有荆轲这样的门客,你养我,但是最终我为你卖掉这条命。”

1.高晓松回归:《晓说2017》开篇要讲《金瓶梅》

和五年前相比,现在刺激高晓松新的创作欲望和冲动,是他筹备了许久、打算用作开篇的《金瓶梅》。

为什么是《金瓶梅》?耿直如高晓松,他拿自己开涮:“小时候都是跳着看,只翻片段描写,”但后来,“我长大了越来越觉得金瓶梅写得好,通过一个题材从经济上、历史上、文学上甚至从人的各个角度把一个题材发展到很大”。末了,他补充说这是一部伟大的作品。


据小娱了解,这次《晓说2017》会加入直播互动元素,高晓松也会尝试更宏大的题材,从名著小说生发出多个角度,表达他对中外文学的感受。

他很兴奋:“我为什么很高兴、迫不及待地要录这个节目,因为就这一个题材我做了很完整的准备。我希望通过一部文学作品透视到横向的、对比到当时西方的文学作品。后来中国的文学作品,我想试一试,想看看这个节目的受众知音能够一起走到多远。”

从文艺圈到了互联网圈,为什么高晓松突然就放飞了?

面对多年好友、现阿里文娱大优酷高级副总裁王平的提问,高晓松顿了顿:“你让我说实话,最重要就是因为老了。年纪的变化造物者早就设计好了。荷尔蒙如何消退,情感何时增长,什么时候不戴眼镜就把世界看清楚了,六七成是因为年纪的成长。”、“当你老了生活有别的礼物给你。”

前些天,他给《晓说2017》拍宣传片的时候,感觉自己没当年有劲了。

发布会现场,他突然拔高音量,冷不丁用肢体语言开始抖段子:“当年的嗓子比现在亮,那会儿唱歌剧,现在只能唱摇滚了,使了很大的劲说,导演还说跟当年的劲不一样,最大的感受是你没那么大嗓门了。”

既然如此,如今做《晓说2017》,难道不会感觉身体被掏空吗?

知、识是两个东西,高晓松强调自己讲的是“识”。“识会随着你年纪增长,这个东西没法掏空。”

2.高晓松“第一网红”是怎么炼成的?

高晓松成为“第一网红”并非一蹴而就。

他爆料称,自己有一些很闲的助理,“每天在那研究互联网思维、互联网这那。我以前的微博其实不这样,以前还是装大尾巴狼那种,就国家大事发表一点不成熟的小建议,后来(团队)说你这搞得很没意思,不好玩,反正你微博也不要钱,你跟大家耍开了吧,我想也是,反正都长这样了别拘着了。”

关于如何看网友对自己或节目的点评和纠错,高晓松坦诚道:“有时候真的是因为自己不够辽阔,确实有问题,我觉得特别好,这就是互联网节目的好处。我提供我的,大家也提供大家的,在这个节目里大家越辩越明,是很幸福的一件事情。”

虽然伴随着批评和质疑,但节目好不好,最直接是体现在招商情况上。五年来似乎独得车企恩宠,这次也轻松获得了东方日产天籁的冠名。东风日产天籁市场部负责人如此解释:“我们有共同的目标人群,他们有思想有担当敢创新,这次合作想要为天籁注入更多品质和内涵。”

《晓说2017》启动仪式大合影

关于节目,高晓松说自己会看点击率,看看什么样的题材比较受欢迎,但自己又没那么关心,因为他从头开始,就拒绝分成,原因是不想被其他因素吞噬、让自己分心。

他对自己内容的坚持在于:“我通常不太接受,不管是我的音乐、电影、脱口秀、我的书,我愿意配合赞助商,而且我配合得很好,大家看到第一期我已经变魔术变出车来了(笑)。”一句话总结,“只要是内容之外的怎么配合都可以。”

至于尺度,“比如他说我希望你说说日本匠人精神,那我就去说日本匠人精神,但是我怎么说这个匠人精神这个是我的事情。你不能说,你来说说这个国家吧,我来说了,说了以后说你不能说这个不能说那个,这个是不可以的,也是我跟所有的平台合作的一个基础。”


2.高晓松谈网感:它考验的是情商

一张桌子,一把椅,一把扇子,一张嘴。

高晓松形容1.0时代的脱口秀是“两把菜刀闹革命。”他说:“现在占领了俩县城你准备弄个兵工厂,多来点弹药,你准备拿挺机枪出去扫射。”很多人怀疑第一代的脱口秀是不是正在退场,比如《罗辑思维》的停播和改版。但“退场”这个说法被高晓松否定了。

在综艺这个圈里,没有获得掌声之后完结的综艺,综艺通常只有垮台了才会结束。

在高晓松看来:“任何一个类型的节目都是一起往前冲,冲到前面就升级,像我这样的人不爱升级就继续,有些更适合书本讲述,有些变成音频,大家都在向前走的路上,闹革命,就是一路走一路尝试,所以我觉得退场还谈不上。”

以《晓说2017》的为例,优酷app解锁了一个“锁屏听”场景化功能。对上下班、及有睡前有收听需求的用户来说,手机在播放的时候只要点击一个图标,锁屏也可以继续收听。之所以做这个尝试,据说是因为优酷发现《晓说》用户喜欢一边干自己的事情,一边听段子。

值得一提的是,优酷大宣发也会加持这个IP。针对《晓说2017》,王平表示,优酷也将定制与之相匹配的阿里大平台资源,并嵌入到音乐、购物、旅行等不同的应用场景中,提高曝光和宣发声量。同时,以优酷优质资源联动高晓松、粉丝、东风日产等品牌主组局玩创意,让节目与用户对话互动起来,打破人群次元壁,缔造节目整体影响力。

总的来说,从《锵锵三人行》到《圆桌派》,从《晓说》到《晓说2017》,脱口秀自然是要接受残酷市场优胜劣汰的洗礼的。这些经典IP的自我更新、升级,加上《今夜百乐门》、《吐槽大会》等美式脱口秀的数量激增和崛起,这个市场早已开始进入了2.0时代。

那么问题来了,既然享受了相对宽松自由的环境、可控的制作成本,如何面对网友对“网感”越发严苛的要求呢?

在高晓松这里,似乎毫无困惑。他觉得所谓网感,落点还是考验情商。“不管什么感都是一样的,就是情商。你说语感是怎么来的,你也没办法说你到了美国,西岸和东岸还不一样,你怎么融进去,你融进一个国家和你融进一个新的平台其实是差不多的,我觉得就是情商。”

他主动提起自己的女儿,称昨天带女儿骑车,跟她聊到情商这个问题。女儿说“情商就是让自己高兴也让别人高兴”,听起来很朴素但却戳到了高晓松的心。他愉快地表示:“不管是在什么样的平台做什么样的内容,你希望的是自己也高兴,也让别人高兴,这是最重要的。”

他补充道:“也没有多少人能这么天才得说我今天来互联网了,我能完全变一个样子,把它变成互联网的内容。不同的平台来选择不同的人,而不是由一个人自己去适应不同的平台。”突然,他开始自黑:“可能我长这个样就没电视感,因为电视有种传统上去的人得光鲜(笑)。”

那么,常拿“颜值”自黑的高晓松,这算高情商吗?高晓松笑纳了:“如果大家都高兴了我觉得是,因为我自己就挺高兴。年轻时还努力一下想往那个方向发展,结果真不是,总是在成长过程中放下很多东西。我自己跟大家逗乐,颜值的事上我自己获得了好多乐趣。”

如何看待自己“第一网红”的身份呢?他笑着表示:“你到了这个岁数你已经很习惯由别人来评判你。但我没想给大家看的,如果大家非要评判,我有点不太接受。我也没有想用它谋生,你说我要不想当网红,我没事前面发自拍干吗,因为我觉得这挺好玩的。”

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