12月8日，由聚美App独家冠名的实境经营真人秀《奇妙的食光》收官。黄明昊Justin、朱正廷、小鬼王琳凯、毕雯珺、董又霖、董岩磊六位大厂男孩，在Space餐厅中举杯告别。这档节目中，他们担任餐厅合伙人，在澳洲经营餐厅，通过完成经营目标以实现特定的旅行心愿。

截至目前，微博话题#奇妙的食光#阅读突破21.5亿，讨论逾5200万，长期占据话题总榜、综艺分榜、超话榜Top1。2018微博综艺大赏中，《奇妙的食光》以14万票高居人气美食类节目榜首，超过《中餐厅》及《野生厨房》。爱奇艺站内，《奇妙的食光》热度最高接近6000，长期霸榜前三。

这是聚美今年在娱乐领域的押下的第二个"宝"。今年5月初，IP剧《温暖的弦》开播即火，全网播放量超过 35 亿，四网实时收视同时破1，聚美借势推出的晒单活动一举成为刷屏案例。

而在《奇妙的食光》中，聚美玩法显然比《温暖的弦》更为成熟。节目初期，聚美通过为偶像赢取开屏与道具的活动，从偶像流量池中为聚美社区导流；节目上线后，聚美强推"为偶像争取60秒专属彩蛋展示时间"，激励粉丝投票，维持粉丝流量活性。

这次虽然只是"冠名"节目，而聚美随后的借"名"发挥，站内外联动为App导流，获得远超预期的营销效果，值得让人们重申"冠名"一词背后的商业价值。

1. 精准的流量判断让营销成功了一半

伴随网民增长放缓，"线上流量殆尽"成为近两年互联网的主要论调。相应的，流量成本也逐步攀升，对互联网企业获取流量的精细化程度提出更高要求。以聚美角度出发，降低营销成本的最佳方式，是将营销价值最大化。

所以，精准地预判节目流量，是成功营销的前提。回看《奇妙的食光》对于聚美的流量价值，可以从三方面来考量：

首先，平台自身具有流量基础。2018年9月，群邑智库公布数据称，TOP30网综所集中的四家视频网站中，爱奇艺流量占比较去年增长了16.3%，占据绝对领先位置，同时数据显示爱奇艺出品的《偶像练习生》也是2018年1-7月流量最高的网综节目。

平台流量与网综播放量相辅相成。一方面，平台用户是网综的基础流量池，另一方面，网综的爆火也会为平台带来更多流量。

其次，新生代偶像拥有持续热度。《偶像练习生》谢幕之后，9名练习生出道成团NinePercent，成为2018年的最热男团。随后，有消息称《奇妙的食光》、《完美的餐厅》、《青春的花路》以NinePercent成员为核心的团综提上日程。

目前看来，《奇妙的食光》是唯一落地的先行者。大厂男孩热度依旧，粉丝目光更为聚焦。

最后，节目受众与聚美用户属性高度契合。《奇妙的食光》的核心是6名Ninepercent成员，其粉丝更是为节目的收视保障。与此同时，这些年轻、具有一定消费能力的追星女孩，同样也符合美妆电商的用户画像，是聚美电商业务的潜在受众。

用户标签匹配的同时，聚美调性也与《奇妙的食光》一致。节目中，"越努力，越幸运"的舞台偶像，在Space餐厅中"越经营，越成长"，观众一路见证着大厂男孩的美好生活。而聚美这次也主打"梦想"关键词，通过偶像传递美好正能量。

相比于平台与偶像的流量积累，同质化受众的高质流量，更能体现聚美对于流量判断的精准之处。

2. 站内外互动形成闭环转化

传统意义上的"冠名"是升级版的广告，节目通过片头商标、配音、口播、角标、贴片及节目中的元素为企业宣传。聚美此次冠名《奇妙的食光》，也少不了这些基本操作。

而聚美的营销维度远不止于此。聚美这次"奇妙的冠名"可以分为站内和站外两条主线：

节目中，除了带有聚美logo的装饰物外，Space餐厅被聚美"物尽其用"。其一，聚美在去年收购的街电，从餐厅开业就被摆在柜台，无论是刚到餐厅时的大厂男孩，还是偶尔缺电的食客，都可以很自然地借用充电宝。

这一植入在最大程度曝光产品应用价值的同时，尽可能地减少产品的违和感。毕竟，共享充电宝在刚刚兴起时，以街电为代表的小柜机就是摆在柜台，满足餐厅客人的充电刚需。Space餐厅可谓是街电"主场"。

其二，聚美CEO陈欧作为神秘嘉宾，在节目中后期空降餐厅，与大厂男孩深度互动。在节目中，陈欧褪去"上市公司总裁"的社会身份，和6个男孩一起洗碗、穿串、烤肉，经营饭店。期间，他还帮助男孩们在澳洲夜市包下一席摊位，开起摊位，并亲身传授经营技巧和经验。同时，陈欧还精心地在摊位上摆了个DJ台，满足小鬼王琳凯的DJ梦。

节目刚一结束，精剪版的陈欧节目片段便传遍微博，#陈欧暖男#话题冲上话题榜，"各家粉丝更是在微博上喊话陈欧，主动为陈欧打Call，与节目形成跨平台联动。

在站内运营时，聚美第一时间邀请节目参与者入驻聚美App，并发布小视频，而粉丝可以在聚美App为偶像打榜，争取福利。