作者/王半仙

来演微短剧的都是名不见经传的小演员吗？

在行业刚兴起的时候或许是这样，但现在已经有越来越多的艺人看到了微短剧的潜力，参演微短剧剧集。

黑金娱乐旗下艺人，前UNINE成员李振宁跟布谷熊的率先合作就值得一谈。作为选秀高位出道的流量明星，李振宁参演《谈恋爱前先吃饭》的消息令这部剧未播先火，截止目前剧集微博同名话题的阅读量已经接近600万，许多粉丝翘首期盼剧集的播出。

这样一部聚集了市场高期待值的作品，背后是一家有着市场前瞻性的影视公司——布谷熊传媒。在今年众多行业大规模涌入微短剧赛道之前，布谷熊传媒就已经发现了市场的潜力。

“年轻群体对视频内容有着快节奏、碎片化的需求，而微短剧恰好满足了这种需求。”布谷熊CEO张不作告诉娱乐资本论，“作为网生内容的新赛道，微短剧不仅有下沉市场空间可挖掘，一二线城市用户也是未来可以覆盖的群体。”

出于对微短剧的看好，布谷熊传媒已经有7部制作完成的精品微短剧，其中《情歌半首》、《百年孤身》和《你眼中的世界》三部剧集上线平台后，都取得了不错的播出效果。

《情歌半首》项目收官时，就霸榜了优酷短剧热度榜榜首的位置，而在垂类榜单中也排名前列，其中轻喜剧热度飙升榜是第3位，甜宠言情剧热度飙升榜是第4位。而在猫眼网播热度榜中，《情歌半首》作为微短剧也取得了24位的好成绩。

不过对布谷熊来说，过往的成绩和作品只是一个开始，“我们想让‘布谷熊’出品的系列作品在观众心智中占领一席之地，这是我们今年在内容上努力的方向”，张不作如此说。

实力团队加盟，微短剧制作水准抬升

“我们的微短剧对标得都是网剧水准。”

作为用户碎片化消费的产物，微短剧从诞生到现在始终与草根二字关系紧密，无论是拍摄还是卡司都无法与传统影视产品相比较。但伴随着越来越多的专业影视团队进入这个行业，微短剧的制作水准有了明显抬升。布谷熊传媒所制作的《情歌半首》和《百年孤身》就是典型例子。

在剧情上，《情歌半首》走的是校园甜宠的路子，遵循了过往甜宠剧的人设，男主是爱音乐的校草，女主则古灵精怪，两人因为一个牵错手的误会而相识，开始了欢喜冤家的恋爱。但颇有巧思的是，两人的恋爱故事由一场倒叙展开，开场就是多年之后的感慨，这种反差和悬念感让观众带着好奇一直看下去。

另外对于甜宠剧来说，让观众有代入感是最重要的，《情歌半首》的拍摄地和真实校园场景相似，从堆满货品的小卖铺到人来人往的食堂，都让观众产生“好像是我的学校”的感觉。

不过艺术产品需要来源于生活并高于生活，全剧的后期上使用了温暖朦胧的色调，既符合甜宠的氛围，又和倒叙回忆相呼应。这样细致到后期风格的微短剧，无疑代表了市场的头部水平。

从已播出的两部微短剧来看，布谷熊出品确实有着高水准，但这背后是一整个策划团队和拍摄团队的努力。

“布谷熊的核心策划团队都是90、95后的年轻女性，本身就有着‘饭圈女孩’、‘二次元爱好者’、‘十级冲浪吃瓜选手’这样的Z世代属性标签。”张不作说道。

这样的团队构成其实和当下微短剧主要受众有关，根据快手、芒果TV、快点TV等微短剧平台的数据，目前观看微短剧的用户更多25岁以下的年轻人，尤其是以学生群体为主。策划团队的年轻化让他们和用户距离更近，更了解年轻用户审美偏好。

而在拍摄团队上，如张不作所说，布谷熊出品的微短剧全部对标的是网剧水准，那么摄制团队自然也是行业里的老手。

在布谷熊的待播项目中，许多知名导演的身影都出现在了团队名单中，曾执导过《生活对我下手了》系列的乌日娜是《同学打扰了》的导演。而执导过网剧和网络电影的蔺水净则是第一次拍摄微短剧集。

左起第三为乌日娜，《摇了我吧 同学》后更名为《同学打扰了》

当娱乐资本论问到布谷熊如何邀约到这些导演时，张不作回答道：“因为我们要做精品化短剧，肯定要强调主创的专业性和内容质量，那么当我们的项目水准确实很好时，邀请导演就不是一件很难的事，并且这样一个新赛道，很多导演都有跃跃欲试的想法。”

于是在策划团队和摄制团队的加持下，布谷熊的微短剧作品始终保持着高水准，吸引用户和行业的共同关注。

邀约流量明星参演，明确圈层受众喜好

和其他影视内容相比，在视频平台不断壮大的微短剧其实和观众的距离一直是最近的，从剧情创意到拍摄到互动方式都和用户喜好息息相关。

但做出用户喜好的微短剧内容并不是一件容易的事，一位微短剧平台负责人曾说：“我们觉得特别脑残、根本不会去看的内容，偏偏用户最喜欢。”这种认知上的差距会造成影视公司花大力气做的作品根本没有用户买单。

这就需要创作者从用户开始，构思微短剧产品。而布谷熊就是这样一家以用户为导向的影视公司。

在内容生产中，布谷熊希望建立一套标准化的生产流程，首先是明确圈层化的创作观念，“现在的用户市场愈发圈层化，平台也提出了分众的概念，我们作为创作者，在剧集创作前期就会做市场调研，明确单个品类或者项目类型的主要用户。”

如此其实也是在避免创作团队陷入“想当然”的思维陷阱中，张不作强调了这一点，布谷熊会要求团队成员具备互联网产品的思维和能力，站在目标圈层的角度进行项目定位，力求把握用户共鸣点。

这种圈层化的创作观念落地到各个环节，比如选角上，会产生更加实际的效果。《谈恋爱前请先吃饭》之所以邀请李振宁参演，也是因为这部剧的目标用户就包含了饭圈女孩。另外《同学打扰了》、《谈什么恋爱啊》也都邀请了《青春有你2》学员王清和R1SE赵让等明星参演。

“我们在选角上的策略就是流量+演员，这会成为项目的天然营销点。”而在邀约上，流量明星其实并不像大家想象的那么难约。张不作对娱乐资本论表示：“一方面爱豆也是有影视化发展需求的，另一方面微短剧需要短时间内获得曝光，需要明星的流量，这是一件双赢的事。”

但对布谷熊来说，明星还是要为项目服务，角色契合度、粉丝圈层画像和社交平台声量都是邀约艺人参演的衡量标准，并不是唯流量论。

当然对一部剧的营销策略来说，仅仅依靠演员的流量是远远不够的，布谷熊始终坚持着一个营销策略，想要利用有限的资源让营销ROI最大化。“我们在内容孵化阶段就会在剧本中预埋宣传点，对一些‘名场面’和‘名台词’进行设计，特别是在抖音、快手上的传播。”

《情歌半首》中就有男主面对情敌的桥段，抖音传播时，营销团队将其加入了“直男式反应”的梗，和当下年轻用户的流行话题相匹配。

对布谷熊传媒来说，根据用户喜好进行内容生产不止是在具体的创作环节，还体现在公司的战略方向中。

以精品内容为核心，布谷熊的厂牌化和IP化之路

微短剧虽然是影视产业的新物种，但同样遵循着行业的基本规则，就是优质内容才是破圈的核心。尤其是当下微短剧还处在摸索的过程中，更加需要能够产出优质内容的团队，带领行业走入大众的视野中。

而布谷熊的策略是“厂牌化”运营，“所谓厂牌化运营就是聚焦一个固定群体，持续系列化的输送内容，建立属于布谷熊的‘内容宇宙’。”

因为当下市场的影视产品，尤其是微短剧，容易陷入到同质化的竞争当中，微短剧的制作周期短，一个题材或者类型火了之后，就会有无数跟风者涌入，产出类似的内容产品，这对真正想做内容的团队来说是一个挑战。

于是“厂牌化”成为占领用户心智的好方法，去年布谷熊所主控的7部微短剧走的都是女性甜宠的风格，虽然只播出了两部，但已经凭借稳定的内容品质和可看性高的剧情获得了一众拥趸，为之后的布谷熊甜宠厂牌打下用户基础。

不过女性甜宠并不是布谷熊厂牌化运营的唯一方向，张不作表示布谷熊已经在布局不同的品类，而在数量上，“我们会在首先保证品质的基础上，每个季度做3部左右的作品。”而当厂牌化尝试成功之后，那些优秀的作品也可以进行IP化的开发。

对整个微短剧行业来说，目前除了内容上的破圈难度之外，还存在着商业化困境，许多影视公司为了招商和平台购剧而苦恼，对于这一点，张不作有着不同的看法。

“我们都是这个内容产业链的一环，但对于制作公司来说，做好内容才是最重要的，有好内容，平台才会有用户和会员收入，而品牌也会因为用户的喜好选择微短剧进行投放，说来说去，做好内容才是现阶段微短剧制作公司最应该考虑的问题。”

但这不是说制作公司不应该尝试商业化，而是重在探索商业变现的有效方式，不拘泥于品牌赞助或者平台定制，用商务先行的闭环思维进行全产业链的开发。当下微短剧的商业变现已经有和电商直播相结合的案例，或许还有更加广阔的空间等待探索。

在采访的最后，娱乐资本论问了张不作一个问题：“微短剧你们打算做多久？”

张不作给了一个否定的回答：“做好内容是没有期限这一说的，我们希望和这个行业一起破圈，让微短剧像网剧、网大一样被更多的用户看到。”