杨丽萍“下凡”快手

3月29日晚7点,杨丽萍将携《春牛图》登陆快手。

作者/舍儿


2021年是中国农历牛年,从小在田间地头放牛长大的杨丽萍,对于牛自然别有一番感悟。于是,她以中国古代图鉴《春牛图》为灵感,为牛年为春晚专门创作了一支以“牛”为主题的作品。作品通过表达牛的牺牲精神和蓬勃的生命里,在这个春天鼓励着人们积极向上,奋发向前。


这个优秀的作品几经波折,终于打磨完成,将以全新的面貌出现在观众的面前,成为杨丽萍送给春天、送给大地、送给所有人最真诚的祝福。


3月29日晚7点,杨丽萍将携《春牛图》登陆快手,上快手搜“杨丽萍”即可全网独家观看《春牛图》完整版直播。


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一周前,杨丽萍已经正式入驻快手,并成为快手的首席舞蹈家,这支《春牛图》正是杨丽萍带给快手用户和全网观众的礼物。牛年的春季正在流淌,《春牛图》的出现也十分应景。


正如杨丽萍常说的那样:艺术来源于生活。而快手正是集结了百态人生的大家族。因此,杨丽萍与快手的牵手,也意味着快手从大众生活里找寻艺术,通过千姿百态的大众生活,找到更中国更民族的艺术体现。


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将大自然化为舞台

《春牛图》创作始末


《春牛图》有着美好而深刻的寓意。


在中国古代,《春牛图》是预知着当年的天气、降雨量、农作收成等资料的吉祥图案,图中的一头牛和一位牵牛的“芒神”,也承载了中国人对丰收的希望,幸福的憧憬以及对风调雨顺的祈求。


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儿时就放过牛的杨丽萍,对牛更是有着真正的情感。于是,杨丽萍将这幅美好的景象融入到舞蹈作品中,通过现代艺术与传统文化的结合,展示出百姓乐观向上、知足常乐的生活状态。


舞蹈《春牛图》则刻画了生机勃勃、丰衣足食的一家人,作品中的公牛母牛和小牛,对应着男人、女人和孩子。舞蹈家大朱出演“公牛”的角色,杨丽萍形容他的舞蹈中充满了自由和粗犷张力,与这个角色十分契合。来自白族的金花出演女主角,为了让更好的还原故事背景,杨丽萍还和主角们回到了金花的村子里去体验生活。


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即将上线快手的《春牛图》,杨丽萍团队更是来到云南大理取景,打造了一场侵入式演出。在这支作品中,大自然是最纯天然的舞台,大理的蓝天白云与绿草如茵,白族村民的真诚与质朴、舞蹈的典雅与流畅,均汇成一道源泉流淌并融入到作品中。在故乡的春分时节拍摄《春牛图》,于杨丽萍而言更是有着特殊的意义。


舞蹈《春牛图》展现了千百年来一直为人们喜闻乐见、长盛不衰的田园生活,拥有绝对的艺术价值和欣赏价值。而现代文化与古典艺术的结合,更是打造了全新的潮流感。使这支影像作品更适合在视频、直播、社交等互联网平台中传播。


除了作品本身之外,其创作者杨丽萍更是承载了观众更多的期待。1986年凭借《雀之灵》一战成名,1993年携作品《两棵树》亮相春晚获得如潮好评,而后又以一支《雀之恋》成为家喻户晓的“孔雀公主”的杨丽萍,是从深山里走出来的“舞神”,也是中国舞蹈艺术的符号。


杨丽萍的舞蹈清澈而柔美,拥有特殊的艺术形象和灵慧气质。因她早年扎根大自然、深入百姓生活的经历,使她更精通天地灵气与民生艺术的融合,舞蹈的精髓早已注入她的灵魂。如今,杨丽萍依然在坚持着传承民族舞蹈艺术的使命。如同人民网评价的那样:她是真正独一无二至情至性的舞者。


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正如杨丽萍所说:“舞蹈不仅仅是美而已,我想用它来刻画出关于生命与信仰的深刻意义。”


3月29日,杨丽萍还将来到快手总部,“零距离”体验国民直播风潮。乍一看是“仙女下凡”,但事实上,心系民族和百姓的杨丽萍并不会让人产生距离感。这次的扫楼活动又将擦出怎样的火花、挖掘出作品中怎样的故事,也让观众充满了期待。


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传播舞蹈文化

直播的“艺术价值”


此次《春牛图》直播,不仅代表着一支艺术作品的诞生,更意味着快手将完成一次全新的尝试。这次尝试无论是对于艺术文化的科普,直播行业的发展,以及网络用户的刚需,都有着非凡的意义。


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在碎片化的信息流时代,猎奇性、刺激性的作品能够第一时间击中网友,形成了感官娱乐内容占据短视频和直播行业半壁江山的格局。但经过时间的沉淀,快餐娱乐不足以满足观众,他们同样需要能够产生思考和回味价值的内容来丰富内心世界。


民族舞蹈便是其中之一。它看似有着较高的欣赏门槛,但实际上其创作精髓却来源于舞蹈家对人文、民生的观察。在古代,无论是婚丧嫁娶、生育献祭、播种丰收均离不开舞蹈,舞蹈是最原始也是最天然的表达人民对世界感知的方式。


随着中国崛起,越来越多的年轻人更把能代表民族的,本土的,中国的文化当作一种信仰或者文化。而杨丽萍的舞蹈多从生活中感悟,从日常里提炼,通过观察大自然,原生态族人与周围环境的关系,创作一个一个代表中国文化的舞蹈艺术创作,真正来自“人民的艺术家”


因此,舞蹈艺术更能够生动而具体的表达出人们的内心世界与情感诉求,并探索人生的价值与意义,这可能是文字或其他艺术形式难以呈现的。舞蹈在刻画现实生活的同时,也能够让观众产生情感共鸣。所以,舞蹈艺术值得被传承。


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以往,民族舞蹈的传播渠道多为电视台。但随着开机率的逐渐下降,大量小众领域的文化频率也逐渐淡出主流观众的视野。而有着强流量效应、高用户覆盖率的短视频社交平台,则更有义务为传统文化发声,让舞蹈演员和舞蹈作品被更多观众看到。


随着互联网的飞速发展,网络用户的审美趋势也逐渐多元化和垂直化。与此同时,用户的审美标准也在不断提高,他们也更有自己的态度和观点。另外,艺术与娱乐并不是完全割裂的,舞蹈艺术所提供的深层精神娱乐,也适合观众在需要被治愈、被净化的状态下观赏。


于此同时,在信息高度爆炸的移动互联网时代,人们对精神文化的追求,以及疫情大背景下,越来越多人开始关注自身和周边的环境。这也是杨丽萍《春牛图》作品的立意之一,希望通过舞蹈去表现和探寻,人类与自然的链接以及对生命的思考。


2020年,互联网用户已经达到9.89亿人。随着人流的大量汇入,浅层娱乐不再是短视频、直播仅有的标签,其同时也承载着观众众对知识、科学、民生等众多文化领域的渴望。快手签约杨丽萍,也正是短视频平台吸收多元文化品类的刚需。


比起娱乐明星,杨丽萍作为传统文化艺术的标志性符号,有着独特的受众优势。入驻快手后,杨丽萍可以凭借自身的影响力,吸引众多舞者或舞蹈爱好者追随,并产出优质作品在快手形成全新的圈层阵地。此外,杨丽萍所推动的舞蹈艺术的传播,也为广大用户传递着正能量,建立中国人民对本土文化的自信。


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快手率先树立了好榜样,独家首发《春牛图》,与杨丽萍合作达成独家网络版权,既弥补了观众没能在春晚欣赏到《春牛图》的遗憾,又为短视频直播内容赛道迎来了更多可能。


舞蹈艺术与短视频、直播的结合,将有望创造更多的表现形式。让舞蹈艺术不仅是隆重而庄严的,同时也是可以更贴近大众生活的。如同《春牛图》所刻画的其乐融融的民间生活,就十分适合在快手这样包罗万象的平台传播,这于行业而言,也是很好的开始。


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弘扬文化传承、展现辽阔世界

快手的使命感


小众文化向来是从业者不敢轻易触碰的题材。引流效果弱、观赏门槛高,与短视频用户的观看习惯相背离。因此,这更需要平台长期的建立和沉淀这样的文化基因。无论是与杨丽萍的签约,还是《春牛图》的独播,都是快手对文化赛道深耕的结果。


比如,快手曾在去年推出的年度IP活动“天生就是舞者”,就吸引了大量的舞蹈爱好者参与。街舞、芭蕾舞、民族舞、拉丁舞等各种舞蹈品类应有尽有。这场活动更是提高了舞蹈圈层受众的黏性,激励用户产出,也间接的推动了舞蹈文化的传播与发展。

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目前,快手平台上已拥有大量的舞蹈垂类视频,约有上万的舞蹈创作者可以通过快手渠道获得收入,也让喜爱舞蹈文化的受众更加有信心学习舞蹈或从事舞蹈行业。


无论什么舞种,只要有能力和特点就可以在快手上收获关注。快手上拥有213万粉丝的用户“佳佳酱happyfree",最擅长擅长爵士舞、网红舞。而206万粉丝的“小鹿会迷路”,则常常将舞蹈与环境结合,利用舞蹈室、商场、湖边等不同场景,来展现民族舞的魅力。


在快手,既有专业的舞蹈老师,也有正在成长中的舞蹈生,以及大量的舞蹈业务爱好者。他们通过跳舞来分析自己的生活,同时也表达着自己的生活态度。快手用户的强包容性,也让这些作品得到了有效的传播。


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因此,杨丽萍选择快手,也正是因为快手有能力将舞蹈的价值发挥到最大化。其一,杨丽萍的作品灵感均是来源于生活的细微之处,这与快手的内容生态正好吻合。其二,快手也能够将杨丽萍的作者和舞蹈文化传播至家家户户,让舞蹈通过短视频和直播的形式,散发出与众不同的文化魅力。其三,快手的用户们也将在杨丽萍的带动下,激发表演欲表达欲,让从业者或爱好者拥有更多的展示空间。


此次杨丽萍成为快手舞蹈推广大使,看中的就是快手上有着很多原生的、朝气蓬勃的原生文化,全国各地、各个民族的日常生活,均是艺术创作的点滴灵感,她也希望能让更多人体味生活中的美,并将这种理念推广给更多年轻人。


而快手也一直致力于为用户展现广阔且多姿多彩的世界,为用户提供创作灵感和自我展示的渠道。这种正能量的社交生态,多元品类的内容池,正是快手能够深受网友喜爱与信赖的根基。


3月29日晚7点,上快手搜“杨丽萍”,观《春牛图》,也见证快手的温度。


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