作者|阿Po

“只有创作者勇敢地表达，才能让每个观众在影像中感到自己其实并不孤独。”

今年的爱奇艺世界大会上诞生了很多金句，这是来自爱奇艺首席内容官王晓晖的其中一句，呼应他的演讲主题“不要留我一个人面对整个世界的风沙”，他鼓励创作者勇敢一些，继续在影视作品中为小人物发声。

过去，爱奇艺曾经是首个会员数突破500万以及首个会员数将近1.3亿的平台，类型化剧场“迷雾剧场”将精品悬疑剧触达最广泛人群，中国影视剧回归关注“小人物”的大潮也是从这里开始，各个题材每年都有多部爆款诞生……

爱奇艺已经进入了第15年，作为长视频行业的引领者，2021年前之前开疆拓土，2022年降本增效，2023年带领全行业渡过难关。2024年的今天，爱奇艺可以很有底气地不再把盈利和会员焦虑挂在嘴边，感性和坦荡地探讨如何用内容、技术、产品把王晓晖口中“基数足够大”的受众服务好，这是平台的初心与核心。

去年“不要急”，今年继续脚踏实地，不空造概念，不给用户开空头支票，将已有内容与业务全面深化，要“向上捅破天花板”。当普通人在爱奇艺的内容中充分感受到被关照，当创作者在与爱奇艺的合作中获得勇气和尊重，爱奇艺就已经是Next Level了。

至于今年爱奇艺究竟给了行业怎样的信心？300+的片单还是太全面了，8个标签就能看明白。

Tag1:现实题材和小人物

爱奇艺2024年的第一部破万剧是《追风者》，是从江西到上海谋生的朴实少年魏若来在特殊时代下的一段成长史，他从懵懂无知到找到信仰，也因为目睹了同样生活在七宝街里的一群小人物在时代洪流里的遭遇，才逐渐觉醒。

王晓晖今年将鼓励创作的方向之一放在了“向上创作，向下共情”，向上要尝试打破创作的边界，向下要拓宽人物群体的边界，《追风者》就是个很好的例子。作为爱奇艺首部破万剧的谍战剧，《追风者》也是很少见的以这样平凡的小人物为主角的谍战剧。

在现场回溯中国乃至世界影视发展作品的VCR里，我们看见了令人怀念的《渴望》《编辑部的故事》等三十多年前真正的全民大爆款，直到前年的《人世间》、去年的《狂飙》、今年的《南来北往》《追风者》。

历史里观众的喜好、爆款的规律都没有变，不断继续应验着王晓晖去年说的那句“最大的爆款会出自现实主义题材”。

今年爱奇艺不再在内容上提出太多新奇趣的观点， “现实主义题材”尚且还有太多未触达的角落可以深挖，观众一直都想看到具体的小人物的故事，“他们要找到谁真正关心我的当下”。

Tag2:新剧场

爱奇艺向来是很会为创作者服务的平台，小人物的故事还有很多，创作者还需更加勇敢。

“向上创作，向下共情”的具体路径有两种，一是弘扬真善美的温暖现实主义，二是揭露假恶丑的批判现实主义。例如“大家剧场”和“微尘剧场”，本次大会全新推出的线上剧场。

前者是用大文学家的作品改编成影视剧，写出“芸芸众生”里大家的故事；后者是以精品短剧集的形式和极致的影像探索刻画普通人的生活。

“茅盾文学奖”得主梁晓声的《人世间》和东西的《回响》，“鲁迅文学奖”得主滕肖澜的《心居》，“百花文学奖”得主双雪涛的《平原上的摩西》……严肃文学、经典文学的影视价值不断被市场验证。

在线上剧场代表了不同题材精品内容的时代，爱奇艺拥有丰富经验，悬疑题材这种强类型化产品以“迷雾剧场”形式推出多次爆款。如今，爱奇艺要做的就是用先进的“线上剧场”经验助推更多文学作品影视化，让普通人在影视剧里看见自己和自己的生活。此为爱奇艺在“关照大时代下的小人物”这一创作宗旨下的又一重要而具体的举措。

Tag3:一老一小

今年世界大会，龚宇在演讲里提出了“生和老”的新问题，引起广泛关注。

不可避免的老龄化趋势与少年儿童的精品教育迫在眉睫，倒逼平台需要从产品升级以及内容生产上做好对“一老一小”的重点关注。

字太小，界面复杂，老年人看不清，接下来产品就要向“适老化”升级；少年和儿童现在已经有电视端的少儿模式和手机端的奇巴布，界面以图形画面为主，内容也更适合少年儿童观看，未来还会升级AI互动体验、趣味互动场景以满足少儿的互动和社交需求。

硬件升级的同时，还需内容“软件”的跟进。

现实题材的受众广度覆盖足够大众化，《人世间》《南来北往》中的老辈角色们以及家庭剧中的父母长辈形象越来越复杂丰满、刻画真实，泛众内容最适合老龄化群体在其中寻找共鸣。

爱奇艺儿童业务为了做好家庭用户的精细化内容服务，则宣布进一步加大对自制、版权、分账内容的投入，《萌赛可第2季》《冰雪守护者第3季》等6部自制儿童项目与国外头部版权作品将在爱奇艺儿童频道独播，同时爱奇艺也将在未来三年，坚持每年新增8季原创自制动画。

围绕“内容和IP永远是核心竞争力”的策略，真人综艺、儿童剧、科普纪实等全品类内容将不断延伸，细分领域内容里中大童的观看需求也将得到满足。

“硬件”智能场景与“软件”内容之外，爱奇艺儿童业务在本次大会上启动了“奇巴布儿童玩具优选计划”，将通过玩具商品深化产业布局，打通上下游合作方，为儿童产业拓展新增量。

Tag4:IP生态

《警察荣誉2》《无所畏惧2》《唐朝诡事录2》《你好种地少年2》《新说唱2024》《萌探2024》……你爱看的爆款热剧热综，爱奇艺都宣布即将开发或者上线续篇。

续篇形态只是“IP生态”中最粗浅的一种模式，影视产品作为商业化渠道最少的一种娱乐产品，构建“IP生态”，放大IP价值尤为重要。平台拥有大量的IP和内容生产经验，无疑是最适合领航“IP生态”培育的一方。

除了热剧做续篇的模式，《狐妖小红娘》这样的系列剧开发模式更考验创作者对IP的信心。如果IP足够有影响力，就可以像本次大会上爱奇艺宣布与周星驰的合作模式，长剧、短剧、电影、动漫、综艺……全内容生态开发，一鱼多吃。

动漫是爱奇艺“一鱼多吃”的标配，动漫年番《大主宰》正在以足够长久的陪伴期来形成用户心智。爱奇艺动漫今年也决定联合更多IP推出更多内容，《大唐乘风录》《魔天记》《超能立方》等新作会全面覆盖3D、2D动漫喜好的人群，《念无双》也将剧漫联动。

三年前已经拥有多个“一鱼多吃”项目的爱奇艺，如今已经很懂“IP中心化影响力”，《莲花楼》超级长尾效应也以几千万的衍生销量非常振奋人心。

当季播、剧综、剧漫、剧影、奇巴布乐园、“华夏古城宇宙”的VR全感剧场不断增加并成为IP标配时，爱奇艺IP生态就算真正构建成功了。

Tag5:文学“造浪”

IP的尽头是多形态联动开发，而文学往往是IP的源头。

2024年的爱奇艺，“云腾计划”进入第18期，“造浪计划”升级，文学锦标赛公布，市场需求刺激源头活水池不断壮大。

爱奇艺文学是一种“两头服务”，影视市场对IP的需求量增大了，文学锦标赛的全网征文自然出现，征文标准延续的是王晓晖去年提出“追求内容多样性时，要唯一而不是第一”；另一方面，“造浪计划”帮助新人作者提升了IP影视化和变现的效率。

“造浪计划”首期已签约项目

其实爱奇艺文学也有自己的“一鱼多吃”，在IP没有影视化之前，期刊、纸质书、电子书、有声书、漫画等形态就可以提前形成“组合拳”，放大文学作品的商业价值并提升传播影响力，再通过爱奇艺成熟的影视化开发机制和扶持激励举措，最终连接影视化呈现，这是平台为文学与作者搭建的“快轨”。

反向的，优质的影视内容剧本和原创故事的影视小说，也能够反哺爱奇艺文学的站内内容形态更加丰富，这是爱奇艺独有的，用文学延续影视内容生命力的方式。

Tag6:人工与智能

爱奇艺首席技术官刘文峰上台时开了个玩笑，说自己过去很少站上演讲台，今年做演讲PPT时有感“人工智能”在关键时刻还是得靠“人工”。

作为一家“以科技创新为驱动的伟大娱乐公司”，爱奇艺自然是主动拥抱了这两年有突破性进展的AI技术。但龚宇也年年强调，创作者不要慌，只要成为“会使用AI的人”，创作者依然是内容市场最为稀缺的人才资源。

所谓人工智能，“人工”一定在“智能”之前。

今年也是如此，理科生龚宇继续强调“生成式AI”对内容的辅助，刘文峰仍然强调，只要拥有优秀的创意和卓越的审美，AI不会为创作者带来“被替代”的焦虑，它只会在IP、剧本评估时成倍、成十倍的提升效率，为剧本创作提供丰富的知识素材库。

从文字创作再延伸到拍摄创作，爱奇艺继早前的XR虚拟拍摄，今年又公布了由爱奇艺自主研发的IQ Stage虚拟拍摄系统，并且已经执行了多部剧集项目的拍摄，刚刚杀青的《大梦归离》就利用这套系统在拍摄上突破了很多技术难点，包括虚拟场景的光线与实景光线的匹配、雨雪现场特效匹配、威亚高速拍摄等在虚拟场景里的应用。同时这部剧，也成为目前行业里使用虚拟拍摄量级最大、场景最多的项目。

新质生产力在中国特色的古装剧里确实体现了绝佳的效果。

Tag7:出海第二程

全球流媒体平台都在遭遇如何拓展会员数量的问题，对于中国的长视频平台，优势在于还有广泛的海外会员可以拓展。

龚宇的“八个问题”中，开拓市场空间，海外业务的成长空间被再一次强调。

在剧本、IP的海外输出基础上，《隐秘的角落》被日本翻拍成电影，《灵魂摆渡》和《小娘惹》《南洋女儿情》成了中国与新加坡优质内容双向输出的典型代表。今年爱奇艺则宣布了，影视之外，与时代峰峻合作出品的《直到登陆那天》，也将通过爱奇艺国际版同步“出海”，这部TF家族三代练习生出道实录，代表着综艺内容的模式输出。

爱奇艺国际版在亚洲范围内跻身视频APP下载量前十，在东南亚尤其是泰国，这两年超越Netflix等平台，长期位列前两位。平台用内容吸引用户，除了中国影视精品内容在北美、东南亚的深入人心，海外本地化自制剧的崛起也拉近了地域用户的亲切感。

《逆局》《第9节课》《不良执念清除师》等爱奇艺国际版自制台剧在两岸的高口碑热播，早早验证了本地化自制剧的可行性，2024年爱奇艺国际版宣布将继续在东南亚推出超过30档本地化自制内容，同时推出“星舰计划”，通过白鹿、罗云熙、龚俊、陈哲远等在东南亚极具影响力的明星IP扩大海外影响力。

过去我们提及“海外业务”或者“出海”，想到的通常是成片的海外版权售卖，这个概念占据了行业与用户很长的时间，以至于大部分人都没有意识到，中国的“影视出海”已经进入Next Level。

Tag8:共创共赢

平台的内容共创是由很多创作者的“点”、IP的“线”以及平台公司的“面”组成，“面”的合作有利于实现更具有“深度”的内容可能性与“广度”的影响力。

周星驰与爱奇艺的全方位IP合作之外，恒星引力借由爱奇艺世界大会发布会了合作片单，除了《狐妖小红娘》系列，还将有6部大IP影视剧陆续与爱奇艺共同开发，同时首度公布了2部S级动漫的合作计划。

爱奇艺和江苏卫视的合作始于三年前，今年宣布了更紧密的战略合作，共同投资、联合出品、创新排播模式和营销方式上都会进一步深化。

央视也是爱奇艺多年的合作伙伴，《人世间》《狂飙》《追风者》等爆款的诞生是台网同步播出的双赢局面。《拨开迷雾》系列纪录片情节剧则在大剧排播营销之外加深了内容合作，“重案系列”、 “焦点系列”、 “谍战系列”从高质量悬疑推理、社会热点案件、国家安全意识的三方面，为全民提供正能量精品纪录片。

另外，在“文旅×影视”的东风里，精品短剧集《我的阿勒泰》一方面首度将散文集影像化，一方面与新疆维吾尔自治区文化和旅游厅、阿勒泰地区文体广旅局、花城出版社共同推出《我的阿勒泰》“文旅合作新生态”，倡导“读一本好书，看一部好剧，去一个美丽的地方”，又何尝不是一种新型合作探索？

2024年的爱奇艺，正在一步步践行过往许下的承诺，走入Next Level。