“听说《妖出长安》第二季今年已经开拍，什么时候播出？”不少网友对这部网剧的后续颇有期待。
《妖出长安》可以说是去年网剧圈钱的代表之一。
这部作品制作加宣传共650万元成本，最后在爱奇艺点击分账超加广告分成，回收了1900万元。这让出品方之一的森林影画也因此赚了不少。
对于原本奔着大制作电视剧目标去的森林影画来说，《妖出长安》的点击分账成绩完全是意料之外。
在网剧市场的阶段性成功，为其打开了电视剧之外新世界的大门。
森林影画做网剧一向坚持题材新颖独特、不碰市场大火的类型。
目前待启动的项目中，与宋方金合作的“越狱”加“迷失”题材的历险悬疑剧《绝境：逃离无名岛》；以中国古文明切入、与许伟才合作的重口味推理探案网剧《简洁探案笔记》；以科幻为背景，融合悬疑、动作、惊悚、穿越、游戏、爱情等诸多元素的《十方界》；以真实历史灵异事件为背景的年代奇幻探险剧《异象启示录》；以及与马伯庸、高希希合作，由马伯庸小说《风起陇西》改编来的古装谍战电视剧《谍影三国》等，都是市场上稀缺的题材或者类型。
那么，《妖出长安》之后，联手马伯庸、宋方金，凭借这几个创新题材的项目，森林影画能否打造下一个网剧“小爆款”？
《妖出长安》剧照
1.《妖出长安》试水“点击分账”是被逼的，但如今这种模式的门槛都要被踏破了
这部由森林影画、楼氏影视、北青传媒联合出品的网剧，制作成本500万元，宣传费用150万元，但最后却在爱奇艺点击分账超过1600多万元，森林影画总裁、该剧制片人孙倩告诉剁椒娱投，加广告分成，目前已经回收1900万元。
这个成绩是孙倩和爱奇艺完全没有想到的。
“（走点击分账模式）其实是被逼的”，孙倩说，“这个网剧当时卖相并不是很好，因为不是大IP，又是纯原创，没有明星名导，而且成本很低。”
作品拍完后，出品方拿去和平台聊，希望平台买断。孙倩心里可以承受的价格最少是400万，但当时各平台均兴趣不大，给的价格最高是300万，同时还要锁定后续版权。
孙倩觉得这个价格亏了太多，同时希望平台把续集的版权保留给他们。“因为这是系列网剧，我们之所以大胆把它拍出来，是想着第一部亏就亏了，播出效果好的话，再做第二季、第三季。”
但是这种条件下，“（买断）平台都不愿意要。”无奈之下，《妖出长安》走了爱奇艺的点击分账。
“当时爱奇艺的点击分账模式还没有成功的案例”，孙倩告诉剁椒娱投，《妖出长安》算是试水。
“我当时跟爱奇艺谈，他们给评的是最高等级A级。我问他们，评的A级片子一般能分多少钱？，对方回答说，到现在为止还没有收到过A级的片子。’”
当然，最终的结果还是超出了森林影画和爱奇艺的预期。
点击分账无疑是目前比较有竞争力的模式。据剁椒娱投了解，截至2016年年底，在爱奇艺已经收到的百余部作品中，其中上线付费的网剧占大约1\3。今年年初，腾讯也明确了网剧分成方式。
《妖出长安》之后，森林影画又联合楼氏影视等几家公司联合打造了网红养成剧《拜托！别黑我》。
这部网剧的点击分账收入远没有达到《妖出长安》那样的成绩。“没挣到钱，刚好能回本”，孙倩说。
后来，森林影画复盘了原因。《拜托！别黑我》是一部关于网红段子的网剧。2015年剧本创作之初，操盘方选择了时下最火的题材切入，但播出的时间却在2017年2月8日，段子手网红的市场热度已经不似从前。
《拜托！别黑我》剧照
同样的担心也体现在森林影画正在筹备的项目《愿岁月无可回头》。这原是微博段子手回忆专用小马甲的IP，目前已经出版成短篇故事集。
孙倩表示，书中原来的故事要改成影视剧，需要做大量的填充，“剧本几乎是新的。”目前这个项目正在剧本阶段，由森林影画联合楼氏影视团队在做，未来将联合回忆专用小马甲打造成电影和网剧。
他们看中的是这个IP。但是，等这个IP在影视剧出来的时候，还会有市场吗？
孙倩也略有担忧。“因为段子手（市场）发展太快了。微博现在已经不是两年前的微博了。”
而他们只能努力把它做得更好，“我们坚持的一点就是希望能通过我们的运作，让它一点点往上走。”孙倩表示，现实题材的影视作品，主要看编剧的功力，“做出来的东西要高于生活。”
2.做网剧是偶然，但如今是公司核心业务
《妖出长安》让森林影画尝到了网剧的甜头，目前即将开拍或正在筹备中的网剧项目有8个。网剧俨然成了森林影画核心业务。但实际上，森林影画在做《妖出长安》之前，主要在做电视剧。
孙倩告诉剁椒娱投，森林影画做网剧是个偶然。
森林影画创始人孙倩此前是恒大影视总经理，进入恒大影视后，他从部门经理做到制片人，后来做到公司CEO，以制片人的身份参与过《破风》，任电视剧《武媚娘传奇》的总策划等。
2015年9月，孙倩从恒大影视离职，联合朋友创办了森林影画。公司正式启动运作，第一个项目是参与出品、制作、发行的主旋律电视剧《巨浪》。
“一开始就是奔着大项目去的。”
2015年，森林影画还拿下了马伯庸的三国谍战小说《风起陇西》的电影、电视剧开发版权。网友评价这部小说，马伯庸将三国与谍战揉合，史实与脑洞融合，展现了前所未有的三国。
马伯庸·著《风起陇西》
森林影画是项目发起及主控方，改编后叫《谍影三国》。电视剧将由马伯庸担任总策划，高希希担任导演。
孙倩告诉剁椒娱投，这个项目周期很长，“我们做的剧本其实很慢，得两、三年才能出来。”
考虑到2016年没有别的事情做，“当时就决定做一个比较快、投资低的网剧项目。”此后，森林影画“一入网剧深似海”。孙倩表示，目前公司电视剧和网剧的比例是7:3。
3.爆款网剧的成功不可复制，已经大火的题材坚决不做
今年下半年，森林影画确定开机的网剧项目包括《妖出长安》的系列续集《妖行大宋》；青春热血校园《鹿sir的荣耀》；历险悬疑剧《绝境：逃离无名岛》。
筹备中的项目包括，与许伟才合作的重口味推理探案网剧《简洁探案笔记》，以独特的中国古文明为切入点；以科幻为背景，融合悬疑、动作、惊悚、穿越、游戏、爱情等诸多元素的《十方界》；年代奇幻探险《异象启示录》，以真实历史灵异事件为背景，刻画难以解释的鬼物神兽等。
其中，《绝境：逃离无名岛》是宋方金写剧本，后改编为小说《逃离无名岛》，项目由森林影画和宋方金合作。
在孙倩看来，这个项目的特点是具有很高的商业价值，它的里面的商业元素极多，“我们可能拍的不是很好，但不耽误它成为一个点击流量非常高的网剧。”同时，题材也比较新颖，是市场上比较稀缺的越狱加迷失元素结合。
不难看出，森林影画对题材的独特、稀有性很重视。孙倩告诉剁椒娱投，他们做网剧的一个原则就是“题材要创新”，已经大火的题材坚决不做。
“爆款是带有很多偶然性的，并不主要因为开发、制作能力贼强，故事贼好，而是天时地利人和之下，出爆款了，而这种成功是不可复制的。”
他很清楚，虽然《妖出长安》火了，但续集《妖心大宋》并不一定能火。所以后面的项目，森林影画也都不会奔着爆款去做，而是向一线IP去发展。
但永远都有危机感，“我们要做的就是趁这次机会，深度地去了解观众要什么，然后给自己纠正方向，争取在后面无数人追赶来的环境下，做出来的东西能比他们更高一筹，实现一点一点的进步。”
在平台对接方面，孙倩表示，接下来会汲取《妖出长安》经验，先跟平台有更多的沟通，“就不会再像原来那样拍了再说。”
目前，《妖行大宋》基本已敲定爱奇艺，其他几个项目正在和腾讯视频、优酷在接洽。