Again!土豆总裁再度换人,或由新浪前总编接任,土豆短视频还能走下去吗?

阿里大文娱高管名单再次变动

阿里大文娱高管名单再次变动。

8月21日,阿里大文娱集团新移动事业群总裁、UC总裁何小鹏在朋友圈在朋友圈宣布自己将辞去阿里相关职务,随后阿里大文娱CEO俞永福在内部邮件中确认了该消息:在今天这个特殊时刻,UC的联合创始人,我们的兄弟小鹏将从UC荣退,开启自己新的一段追梦之旅。

娱乐资本论联系到何小鹏,对方回复说,将不会专注做投资这块。据阿里大文娱内部人士透露,何小鹏接下来将转去做小鹏汽车。小鹏汽车是由何小鹏、YY创始人李学凌共同投资的项目,成立于2015年1月,今年6月份,刚刚获得神州优车领投的22亿元A轮战略投资。

值得一提的是,今年3月份,在土豆发布会上,当时,何小鹏带着他的新土豆以及一群生态伙伴正式亮相,宣告土豆全面转型短视频平台,在阿里文娱生态助力下,全力进击PUGC领域。

据娱乐资本论了解,前新浪总编辑周晓鹏已经接管土豆业务,“所有的PUGC,包括图文和视频”内部人士告诉小娱。同时,周晓鹏还担任阿里文娱集团副总裁。

至此,土豆视频已经经历了多次换届,从创始人王微,到古永锵、杨伟东、何小鹏,再到现在的周晓鹏。

与之相对应的是,土豆一直摇摆不定的命途。而土豆全力all in的短视频业务,会是昙花一现吗?

1.风口之上,土豆all in 短视频

自土豆与优酷合并以后,土豆一直处于被边缘搁置的状态。阿里收购优酷土豆后,也一直在思考将其作何用。直到今年3月底,确定转型短视频平台,土豆才得以重生。而何小鹏被委以重任,成为土豆的第三任总裁。

何小鹏当时接受娱乐资本论采访时称,虽然现在短视频竞争很激烈,但是土豆仍然有机会,“土豆进入的时间点恰到好处。我们会将优酷、UC、淘宝、阿里文娱甚至阿里巴巴集团的流量、数据、商业和内容聚合在一起,形成几何效应,土豆就是为做大型的PUGC平台而生。短视频的竞争才刚刚开场。”

何小鹏

甚至,何小鹏还画了一个“土豆出海”的宏伟蓝图,“ 5 月将在亚洲至少两个国家同时推出针对短视频的平台‘tudoo’,让中国的视频走出去,让海外的好视频走进来,交换不同国家的好内容,让内容流动起来。阿里文娱集团将在短视频上下游的技术、产品、内容平台进行投资,期望与更多合作伙伴实现双赢。”

在阿里的计划中,土豆全面定位为短视频,另外,还将全面打通阿里各个内部平台,形成以土豆短视频为核心的生态矩阵。把原UC订阅号、优酷自频道账号统一升级为“大鱼号”,同时还推出了“大鱼计划”,实现内容“一点接入,多点分发,统一结算”。第一阶段接入的平台为优酷、土豆、UC、UC头条、淘宝、神马搜索、豌豆荚。第二阶段接入的平台为天猫、支付宝等,并将分阶段逐步完成从账号到内容的完全打通。

与其他短视频平台类似,土豆短视频还在内容补贴上投入了大量20亿现金,比如,“大鱼奖金”为每月奖励2000名垂直品类优秀内容创作者;广告分成方面,创作者可同时享有土豆、UC、优酷三大平台分成收益;同时,从MCN机构中寻找“大鱼合伙人”,通过对赌的激励政策,最高每年提供100万的奖金。

阿里动作上的轰轰烈烈,让外界对土豆短视频的前景一度充满期待。

1.短视频会是土豆的一盘好棋吗?

土豆转型短视频的发布会上,还请来了王微。声势浩大,“当时我们都期待它会成为头部平台。”某MCN机构创始人如是说道。然而,实际情况却是,自3月份发布会以来,就鲜少听闻土豆短视频方面的声响。

其实,在王微初创土豆时,就想做UGC短视频,那时,短视频还不叫短视频,叫“播客”。“等我们播客方式的节目数量增加,完全可以把一些精华卖给电视台或者电台,打造媒体内容帝国,里面有无数的频道,每个人都可以按自己的意愿找到自己要看的东西,有人自弹自唱,有人教烧菜。我们还可以插播广告。要知道这个年代怀揣明星梦的人太多了,未来的超级女声应该在土豆网上发掘。”王微曾对外表示。不过受制于当时技术、资金等原因,未能成行。

兜兜转转,十多年之后,土豆又回归到了短视频。

王微

而它所面临的大环境是,快手、今日头条、美拍、秒拍等头部平台已经占据了几乎整个市场,格局暂定。“之前和阿里团队高管有接触,他们做短视频对标的是今日头条。”某业内人士告诉娱乐资本论。

而在另外一位行业人士看来,海量内容分发主要分为订阅逻辑、算法逻辑、社交分发逻辑,以及搜索逻辑四种形式,其中算法逻辑今日头条已经做到极致,“而土豆短视频的分发不属于任何一种,他们的分发逻辑有问题,这是致命问题。”

“像美拍已经形成美妆、母婴方面的内容基因,微博秒拍可能在美食方面,但土豆做短视频太晚了,内容基因形成需要很长时间,用户习惯已经被其他平台占据,而土豆现在也没有做出差异化,想做成大平台很难很难。”某行业人士告诉娱乐资本论,“他们高层拍板的逻辑还停留在当年优酷的优势局面,但现在情况变了。”

土豆.jpg

一些短视频CP向娱乐资本论透露,同样的视频内容,在土豆上的播放量等数据表现要弱于像今日头条、美拍等平台,“土豆流量不够”。

这是否意味着土豆做短视频就没有机会了呢?

“其实阿里对短视频的重视程度挺高的,包括淘宝二楼等。如果把大文娱内部打通的话,还是会产生巨大影响的。”某业内人士说。

而目前,阿里大文娱板块尚处于内部打通阶段,UC定位阿里大文娱的核心旗舰,大鱼号打通UC、土豆、优酷,可以说是一个阶段性成果,在阿里大文娱涵盖的各种内容形式中,它承载了图文、视频、短视频这三种形式的内容聚合与分发,将来可能还要纳入问答、直播等形式。

但是,这同样需要很长时间。

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