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2013年10月1日，《旅游法》的颁布实施，被认为波及到整个旅游产业，连背后的酒店业也受到影响。经济型酒店入住率大幅下滑，大批酒店等待着被出售的命运，就连高星级酒店也价格大跌10%-20%。

近两年，消费升级和IP导入为传统酒店业带来新的变化。2018年，文化与旅游部的成立，更是让不少人关注到旅游市场，酒店成为切入旅游市场的必争之地。

4月1日，网易云音乐在成都推出“睡音乐”主题酒店；4月8日，国内长短线、出境旅游、自由行等全线旅游产品在线同业分销平台八爪鱼在线旅游获得6亿元融资，蚂蚁金服、建银国际领投；4月11日，有戏电影酒店获得1亿元融资，IDG资本领投……

国际市场上，也是热钱涌动。娱乐资本论（ID：yulezibenlun）梳理发现，截至4月25日，全球超过23亿元资本流入文旅市场，也是从酒店端发力较多，比如，酒店的特色体验平台、酒店批发商、特色酒店运营商、长租公寓服务商、目的地旅游活动技术提供商等。

但实际上，文化旅游产业涉及食、住、行、游、购、娱、商、学、养、闲、情等多个环节和领域。为何偏偏选择酒店作为切入口？除此之外，还有哪个赛道正在被盯准？小娱咨询了文旅行业的投资人、业内人士，一探究竟。

1.入局酒店者，抓住你还要拥抱你

说到出去旅游，少不了的环节就是“住”，而且它附带的“食”是刚需。2018年上半年，中国酒店市场景气指数保持了连续两年的增长态势，这意味着酒店业或进入新一轮的增长周期。

2013-2018年中国酒店市场景气指数发展趋势 

（数据来源：2018年上半年中国酒店市场景气调查报告）

相比于传统的酒店，这轮酒店更倾向于差异化竞争，比如，民宿酒店、IP主题酒店、音乐酒店等，其核心是消费体验。

“酒店是集团切入文旅产业的一个功能组成部分，然后把老建筑作为文化载体，植入到文旅项目中，是为了彰显那个年代的家居文化和生活方式。”