“整个团队的委屈感是非常强的。”
电影上映，同时也是后退票门的25天后，娱乐资本论在工作室见到了张一白，作为《后来的我们》监制，张一白和团队参与了影片从剧本创作、摄制到宣传营销的各个环节。
从筹备期的不被投资人看好，到三月中想看等各种数据突然爆棚，曲线居高不下，到突如其来的退票事件，事件波及全国上千家影院，并持续发酵成为全民话题。
一部中等投资的爱情片先是呈现出超乎意料的营销表现，随之而来的备受关注，然后猝然撞上国内首次互联网大规模干预排片的舆论事件。
作为亲历者，张一白和团队走过风暴中央，他谈及《后来的我们》的创作过程、营销手法、风波经历，还说有一些真正想说的话……
1.想看爆表，鸡血加满
数据第一次惊到团队是在3月30日。
3月28日， 田馥甄为电影献唱的插曲《爱了很久的朋友》对外发布，之后两天那条代表想看指数日增的曲线陡然直升，并在30日达到峰值44522。
这个数据出人意料，同等规格的爱情片一般来说是，宣传密集期日增想看人数要保持在3000以上，3000也是一个相对正常的数值。
4.4万的日增显然连零头都超过了3000，而此时距离影片上映还有一个月。
他们火速调出了同类型影片上映前一个月的数据，发现大多数影片的爆发期都是在映前一到两周，这次爆发来得实在突然，团队只能归结为是因为宣传传递出了影片核心“情感的力量”。
没想到的是，“情感的力量”在之后一个月不断发力，最后，内部slogan“情感的力量”进化为了“情感的奇迹”。甚至在映前，业内传出《后来的我们》票房会达到20亿，如果成真，这个成绩将进入内地票房总榜前十。
4月24日，《后来的我们》猫眼想看指数达到82万，破了猫眼推出想看指数以来的历史纪录。4月26日，首日预售票房破8000万，创下爱情片新纪录。
“猫眼都给惊着了。”张一白说，之前猫眼COO康利跟猫眼宣发团队定的宣传目标是上映前一天想看人数达到30万，因为此前爱情片的最高纪录是20几万。
对于票房，团队最开始的目标是“保三争五”，完成3～5亿的票房就是达成预期，张一白向娱乐资本论坦诚道：“过8亿的话，每一分钱都是上天给的”。
《后来》投资在数千万级别，电影开拍前并不被看好，“大家对刘若英能不能做导演还是持观望的态度”。启动资金和剧本开发资源都来自张一白工作室，随着各个环节齐备，出品阵容才开始敲定。
而猫眼作为出品方之一和唯一的发行方，《后来》宣传初期就有业内人士质疑因为猫眼有给定的宣发目标，可能会不正当操纵平台数据。
真相如何或许已经很难评说，但从营销事件搭配想看指数日增的走势看，田馥甄插曲《爱了很久的朋友》发布达到峰值后的映前一个月，曲线曾经三次达到4万左右，期前有13天超过3万，上映前5天到上映首日更是从2.3万持续猛增至7.5万。
我们特意梳理了《后来的我们》营销活动和想看日增节点的联系：
2.营销复盘：除了前任，都是常规套路？
据娱乐资本论的不完全数据统计，《后来》共发布系列海报5款、预告片/特辑/彩蛋7支、MV3支、路演/发布后/其它线下活动逾20场（以上数字统计自猫眼专业版）。
还是看不出大招？
做到这样史无前例的营销效果，张一白给出的答案就是：没什么特别奇特的大招，都是很常规的宣传，从时间到手法上都没有新意。
《后来的我们》最早启动宣传是大年三十发布了田壮壮的亲情版预告片“好好吃饭”，正式宣传从三月中旬开始。
亲情版预告片“好好吃饭”
至于具体的一个半月宣传期，张一白认为统共分三波节奏：1感情的建立（指男女主人公的感情，也指影迷自我感怀）、2感情的遗憾、3后来的我们，每两周各有偏重。