2018年业已过半，上半年的品牌代言江湖可谓亮点频频。随着各位流量花生成为了诸多大牌代言人的中坚力量，越来越多的奇妙化学反应开始在鲜肉鲜花和品牌中间发生。

一贯强调格调和level的奢侈品牌正在经历年轻化转型的阵痛，流量代言人所带来的甜头不断逼迫一众老牌奢侈品放下架子，适应这个“流量为王”的新时代，而另一头，从未有过代言人的超级电商平台也将目光瞄准了年轻爱豆，用铺天盖地的资源搭建着共赢桥梁。

带货能力和舆情影响力之外，代言人好感度的意义也不断攀升，品牌挑选明星时开始更多考量其能够为自身带来的口碑赋值，尤其是强调“文化”和“知识”的产品，更是青睐于形象良好的明星。

同时，“姜还是老的辣”一句绝不是说说而已，尽管流量江湖更替频繁，依旧不乏品牌选择携手“老伙伴”，力求将代言知晓度的优势利用到最大化。

上半年有哪些可圈可点的品牌代言人案例合作？去水后的明星代言舆情关注度又在什么水平？尽管不同类型的品牌认知度本身便存在差别，优质的明星代言合作案例依旧难以掩盖夺目的光芒。

1. 王俊凯X兰蔻：少年流量带货王

2018的新年第一天，兰蔻便官宣王俊凯成为了彩妆与香水大使。与此同时，兰蔻在天猫旗舰店、兰蔻官网和丝芙兰官网及线下专柜同步发售王俊凯亲选新年限量版礼盒，成功打造了一场流量代言人强势带货案例。

这些礼盒中，兰蔻将粉丝经济发挥到极致，力求把王俊凯的大使身份最大化利用。以一款售价1180元的礼盒为例，其中包含气垫CC霜、菁纯唇膏和新款奇迹蜜语香水30ml，更是会附送王俊凯随机签名红包、惊喜爆炸盒、王俊凯同款小狗包与限量500份的王俊凯语音盒。

这样深谙粉丝心理的营销玩法并不少见，利用明星同款或是随机签名福利的赠品设计可以增强产品对粉丝的吸引力，提高粉丝群体对品牌的黏性，曾有过多个成功的案例。而兰蔻的这一招也因为代言人王俊凯的强大影响力而打出了新年开门红，激发了粉丝的强大购买热情。

据营销娱子酱（ID：marketingyuzijiang）了解：兰蔻天猫端第一批次的礼盒上架20秒内便被抢购一空。而据王俊凯粉丝方的不完全统计：单纯天猫旗舰店的部分销量和粉丝站晒单完成的线下销售额就已经超过了1500万元。

这样的数据便是一次直观的流量代言人助力品牌收获直接变现的优秀案例，王俊凯粉丝群体中年轻女性基数庞大，本身便是香水和彩妆的消费群体，这在一定程度上也促进了这一合作带货指数的飙升。根据国内领先独立第三方数据技术公司AdMaster提供的部分数据，这一案例的带货指数十分领先（带货指数由阿里指数（反映消费者在阿里平台上的搜索热度）和调研品牌购买意愿提升得出）。

而根据AdMaster CCO王玉梅(Maggie Wang)介绍：去年总结的2017品牌代言趋势表明，奢饰品牵手流量小生合作已经成为了大势所趋。但对待长期合作对象都还是非常慎重的，高端品牌挑选代言人更是需要经历考评期。大使一类的头衔可能是一种试水，如果合作明星表现优秀，代言头衔有可能会进一步上升。

届时，也许会有不少具备强带货能力的顶级流量摘获更高级别的代言人合作。

2. 易烊千玺X天猫：首位代言人，平地惊雷起

国内顶级电商平台天猫牵手易烊千玺打造的代言合作同样在上半年引发了极大的轰动效应。对待平台首个代言人，天猫给出的推广资源可谓是铺天盖地。阿里旗下多款产品的联动宣传，线上线下同步铺开的广告投放都�