优酷内容开放平台全面升级 为创作者提供全品类、全链路服务 强化用户为核心生产理念

由用户决定内容价值,助力腰部内容创作者,将使真正优质的内容永远不会缺席,从而形成良性而和谐的大市场环境。

9月20日,2018年优酷秋集在杭州举行,优酷不仅对外发布了明年即将上档的百部剧综新品,还正式对外发布优酷内容开放平台的核心战略:为创作者提供全品类、全链路服务,强化以用户为核心的生产理念。


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阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级副总裁兼CTO及COO庄卓然(南天) 在秋集现场表示:开放平台的升级意味着以用户为核心的价值理念的转变。在分成测量上,优酷开放平台引入了“会员观看总时长”这一维度,真正做到把优质内容交给用户。基于后分成的商业模式,所有内容的收益得失将与用户的选择息息相关,真正优质的内容永远不会缺席,而不够贴近用户的内容将会更直观的在收益结果中得以体现。这种优胜劣汰的法则将会倒推上游内容行业更加尊重,更加匹配用户的所思所想,将行业原本浮躁和主观的创作导向逐渐转变为用户导向,从而形成良性而和谐的市场大环境。


1.技术+开放,以用户导向聚焦全品类视频内容生态


据数据显示,目前中国网络视频用户规模超5.7亿。线上文娱市场的持续增长,也使得整个产业格局发生了深刻的变化,比如说以往频现的爆款内容今年越来越少,而是大量的腰部内容获得口碑与商业回报。


不仅仅是电影、电视剧还包括综艺、动画等面临着一次转型升级的机会,市场逐步回归理性,大IP大营销的不再是观众的唯一选择,而一些聚焦腰部内容的小成本佳作也开始受到观众认可。腰部内容对于视频网站的价值愈发凸显,平台化也逐渐成为视频网站获取新流量的趋势。


此次秋集,优酷提出升级全品类视频内容开放平台,目的是要建立一个以用户为中心的创作平台。通过会员观看的数据来区分作品,会员观看时间越长说明用户越认可,从而让优质的内容创作者获得更多回报。同时,优酷拥有开放平台和技术能力,在服务好用户的基础上,能够很好地为内容创作者保驾护航,让优质的内容精准匹配适合的观众。


2.开放平台,代表着一种以用户为导向的创作理念


面对文娱产业的转型升级,优酷正式推出全品类内容开放平台战略。并且配套了分账、发行和数据三大核心功能为创作者服务。


优酷内容开放平台的负责人梁洁(天戈)向记者介绍,优酷的分账模式是根据会员观看时长为核心来判断,比如说网络电影《齐天大圣·万妖之城》在优酷平台获得了广泛的好评,最终创作团队实现了4000+万的分账收入,等同于过亿票房的院线影片。


传统的影视剧发行采取的大水漫灌的方式,开发布会,用大V带流量。但是优酷可以根据平台用户的观看记录,把不同的内容精准推送给不同的观众,既可以让用户看到最合适的作品也提高作品的好评。


利用线上的优势和庞大的用户、会员体系,优酷能够便捷采取到他们的观看数据,比如说观看时长、观看偏好等,为作品量身定制营销策略和发行方式,全链条为创作者保驾护航。


3.阿里商业基因成就开放平台的工业化链路


除了为创作者释放平台的能力,优酷在内容创作、商业变现上也为作者提供了精细化的服务,包括IP的全产业链运营到广告招商、宣发支持和金融服务等,让作者专注于内容的创作,持续生产好的内容,而其他的服务,则可以搭乘优酷的“便车”。


首先在IP运营上,优酷不仅是一个视频平台,同一个IP可以开发为电影、电视剧、动画等不同的形式。凭借着阿里大文娱的优势,创作者还可以获得来自文娱产业上下游的支持,比如说可以获得阿里文学的改编权,也可以凭借阿里游戏转化为游戏,只要创作者能够生产足够好的内容。


其次在广告招商上,优酷背后是整个阿里大文娱集团甚至阿里巴巴集团,拥有大量可转化成流量价值的商户。好的内容不仅仅可以面向C端用户,而且可以为B端商户带货,形成作者、甲方、乙方多方共赢的局面,这在所有的视频平台中都是独一无二的优势。


此外,开放平台即将接入阿里影业旗下的金融应用“娱乐宝”和优酷素材宣发平台“蒲公英”,支持创作者制作过程中的现金流以及宣发物料的精准投递,为创作者开源又节流。


当观众回归理性时,大IP+小鲜肉的流量模式就会失效,整个影视剧产业也逐步走向正轨,开始以高品质的内容来争取流量。而优酷的开放平台战略中,内容的品质将由用户来决定,会员用户观看时长决定了作者的回报。


围绕用户生产内容,促使内容创作者创作出观众喜欢的作品,而这样的做法在当前也不失为一种很好的尝试。



4.优酷开放模式将成为行业常态


平台负责人梁洁(天戈)还提到,目前开放平台已经开放电影、网剧、少儿、动漫、网综、纪实、PGC七个内容品类的签约、分账、运营、数据等功能模块,陆续将接入金融、宣发、IP运营、广告招商等模块。


他认为,优酷内容开放平台的核心在于扶持行业当中的腰部作者和腰部内容。让阿里巴巴强大的商业基因为内容赋能,而对于整个产业而言,腰部作者和腰部内容是至关重要的一部分,按照正态分布的原则,他们占据了整个产业的绝大多数。


当整个文娱产业回归理性时,爆款内容将不是唯一的焦点。在新流量的持续获取过程中,腰部内容将成为视频网站的新常量,他们创作的内容将成为产业的中坚力量。


庄卓然(南天)也表示,优酷将通过开放平台催生优质内容爆发,为行业树立新的模式标杆。更重要的是,内容开放平台代表着一种全新形态的以用户为核心的价值理念。


对于优酷而言,内容开放平台基于后分成的商业模式,由用户决定内容价值,助力腰部内容创作者,将使真正优质的内容永远不会缺席,从而形成良性而和谐的大市场环境。


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