2019年1月10日，由分享时代联合时尚星光传媒、诚利千代娱乐、豹变IP以及巨亿星城共同打造的第二届"星耀分享•虚拟明星时尚盛典"即将在北京举行。本届盛典将公布"中国虚拟人物财富榜"。众所周知，由美国最具前瞻性和市场影响力的商业杂志《福布斯》根据在游戏、电影等媒体中出现的虚拟人物的价值，评选出的"《福布斯》虚拟人物财富榜"，被认为是目前全球最著名的虚拟人物估值榜单。如今，中国也终于要迎来自己的"中国虚拟人物财富榜"。

IP孵化、泛娱乐、产业链……围绕"IP"这个概念，近几年成为一个新兴行业国内的IP孵化行业，众多虚拟人物频频亮相，却存在着许多弊端：空有辩识度却后继乏力、商业模式无法落地、行业发展陷入瓶颈……那么，IP真的就此止步？未来，是否有它更广阔的发展空间？其实《福布斯》虚拟人物财富榜上的游戏、电影、动漫角色所拥有的强劲商业势能，已经为IP指明了方向：人格化，才是未来。

1. IP，不等于一个单一形像

IP这个概念虽然从2016年才渐渐火爆并引起多行业重视，但从二、三十年前开始，人们的意识中就有它的雏形，那会它还不叫IP，叫"品牌"。

作为中国人，类似"怕上火，喝王老吉"、"新飞广告做得好，没有新飞冰箱好"等词句耳熟能详，这当数国内最早的"IP"产物。

到后来，人们渐渐意识到一个具体的形像比单纯的广告语更容易被人记住，于是我们看到了腾讯的企鹅、淘宝的黑猫、新浪的大眼睛等经典虚拟形像，并牢牢记住了它们所具有的含义。

然而也仅止于此。

无论互联网还是传统行业，国内大小公司对于"虚拟人物"的观念还停留在品牌LOGO这一层面。即便有意识打造成"虚拟人物"，也仅仅是将其形像作更具体的演进，比如前几年火了一阵子的"虚拟偶像"，除了洛天依等少数几个成功案例，无一例外都沉寂在历史的长河之中。

到这一步，似乎对于IP的孵化就走到了尽头。虚拟人物不温不火，更不用提行业内炒得火热的泛娱乐、产业链概念——连虚拟人物本身都没了声响，何谈以后？

IP的价值无需多说，在IP孵化与文创刚刚兴起的2016年里便达到3000多亿的市场规模。随之而来的问题也如前文所述：花了这么多钱，却迟迟不见落地。症结与根源何在？

实际上，这是国内IP孵化行业认知上的一个局限所导致的：IP，并不是单一形像能承载的。