从特步收购盖世威说起,国产运动品牌的前世今生

最近,特步买买买的频率有点高。

最近,特步买买买的频率有点高。

在刚刚过去的3月,特步宣布与Wolverine成立合资公司,以1.55亿人民币的启动资金相继拿下圣康尼(Saucony)、迈乐(Merrell)的代理权。随后4月19日,特步宣布与韩国服饰零售商衣恋集团达成协议,收购该集团旗下的美国网球鞋品牌盖世威(K-Swiss),此次收购案的资金规模约为3000亿韩元,约合2.7亿美元。

剁椒娱投(id:ylwanjia)了解到:圣康尼品牌在美国享有“运动鞋中的劳斯莱斯”美誉,凭借专业质量及高端科技跻身全球四大知名跑鞋品牌之一;迈乐则是主要针对户外运动市场,是美国人民最受欢迎的全球户外生活品牌之一;而刚刚收购的盖世威定位同样也是面向中高端市场,主要提供包括瑜伽、健身房健身、羽毛球等相关的体育用品。

特步2019的开春“买买买”也很容易让人联想到,今年3月以安踏为首的财团敲定对于“始祖鸟”母公司Amer Sports高达46亿欧元(约370亿元)的收购,同时也堪称中国服装行业最大规模的一笔对外并购。而在这笔收购尘埃落定后,安踏旗下已经拥有FILA、Descente、Kolon Sport、Sprandi、Kingkow等中高端品牌矩阵,Amer Sports的加入无疑一举极速扩张自己的多品牌版图。

从特步收购盖世威说起,国产运动品牌的前世今生

不难看出,安踏特步两大运动鞋服企业接连收购的目标不仅是为了丰富集团内部的品牌多样性,更是想通过国外运动品牌的专业性来涉猎更多中高端顾客群体。

的确,在当今的运动赛道,鞋服的专业性也已经成为了中高端市场的敲门砖。消费层次越高端,消费者对于专业性的关注度也越高。这对于国内传统运动品牌来说,是挑战,亦是机遇。号角已经吹响,谁又将下一个杀回赛场?


1. 曾经的时尚象征,现在的乡镇之光

2018年有这样一则标题党新闻上了热搜:“阿里程序员相亲被拒绝了,原因竟然是因为一双特步鞋”。新闻中写道这位程序员下班后直接穿着特步鞋过来相亲,而女方直接当场拒绝:“你一个27岁的男生穿特步鞋来约会不合适”。

新闻一出,一度成为当时热议的焦点,被点名的特步也是大写的尴尬。与三四线下沉市场画上等号,也成为了大多数国产传统运动品牌不得不面临的窘境。

而在20年前,现在的乡镇之光却是曾经最耀眼的时尚象征。

上个世纪90年代,福建省晋江市的制鞋规模可谓是享誉全国。安踏、特步、361°纷纷诞生于此。那个时候晋江系公司大多是贴牌生产、品牌批发,特步的“前身”三兴公司当时就是为国际知名品牌贴牌生产各种款式的运动鞋,赚取中间微薄的利润。

而随着李宁品牌运动鞋服的崛起,晋江制鞋厂们也纷纷有了从贴牌生产向推出运动品牌转变的趋势。而如何在市场中打响知名度,赞助奥运与明星代言成为了营销标配。

2000年,悉尼奥运会举办期间,当时年销售收入仅有一个多亿的安踏豪掷千万重金投入广告,并选中当时大满贯冠军孔令辉成为代言人。那一年,全国人民都通过奥运会的洗脑广告知道了安踏。

2001年,三兴公司也“进阶”成为特步,主打时尚运动风格,以百万代言费签下当时最火的叛逆小生谢霆锋作为代言人,首创