如果说2017年的风口属于共享经济，2018年的风口来自短视频，那么到了2019年，我们还能期待什么？

作为曾经的开年大戏，社交赛道的火热已如明日黄花；被资本裹挟而出的电子烟也在随着政策明确之后没了声量；在此前提之下，从去年起开始流行的Vlog成为了各家互联网巨头押宝的希望。

Vlog全称video blog，中文译为视频博客，当下这种更为个性化的短视频纪录生活的表达方式，正在千禧一代中形成新的潮流。从欧阳娜娜、李易峰、关晓彤等明星艺人的带动，再到微博、抖音、B站等一众平台布局推广，Vlog大有成为短视频下一个风口的趋势。

然而这个概念从去年走红到现在已有一年有余，但从目前的结果来看，Vlog相比之前短视频的火热和增长速度还相距一段距离，不仅没有诞生刷屏爆款现象，也没有从小众圈层走向普罗大众。

不过这并不影响行业内对其信心。进入2019后，微博在“V影响力峰会”上宣布要给Vlog工具、培训、流量、商业化等多方面的扶持；B站也在30天Vlog挑战赛后，不断在首页上尝试新的话题引导内容产出。

动作较大的还有抖音，在去年年底传出长视频测试之后，抖音宣布在4月25日全面放开“1分钟视频”发布权限，鼓励用户进行Vlog创作，并上线针对Vlog创作者的“Vlog10亿流量扶持计划”。

野心勃勃的Vlog，正蓄势在中国攻城拔寨。

1. Vlog的水土不服

Vlog起源于海外YouTube，和国内仍处在早期不同，在国外经过六七年的积淀，Vlog已经成为成熟且有持续盈利模式的产品，2018年时YouTube上每小时就会产出2000多条Vlog作品。

虽然从2017年初国内便有小部分Vlogger进行创作，但直到资本介入，平台造势后仍被短视频风头掩盖。

这在于相比15s的短视频，4-10分钟左右的Vlog对于内容创作者的要求更高，无论是叙事能力和视频拍摄剪辑能力而言。另外，国内相比国外没有DV文化，对创作者的培养和用户市场教育也会普遍更难。这导致Vlog这种偏记录的视频方式在国内传播也会受到相应的阻碍。

解决方式只有两个办法，自下而上的普及和自上而下的推动。但基于上述原因Vlog这种舶来品很难自下而上形成风潮，要改变这种现状或许只能依靠平台完成市场教育。

这对平台方来说有着更高的要求，首先它的流量需要足够的高，并且平台内受众圈层也要更加多样。

比如目前，B站和微博是国内Vlog推动力度较大的平台，但是这两个平台的头部Vlog博主数量比较少，受众分层也较为固定，很难带动全民参与Vlog创作。