作者|廿四
昨日,河南卫视中秋晚会再上热搜,而几天前河南卫视首个与电商平台聚划算合作的音乐会《神马奇妙夜》也吸引了众多自来水。有网友无限循环B站的完整版回放,收藏音乐会歌单;甚至有忠实粉丝在河南卫视中秋晚会预告片的热搜里“卖安利”。
“尊重Z世代的审美选择和对话语境”,是此次音乐会幕后各方的共识。Z世代们大为不同,他们有自己独特的喜好,乐队、RAP、古风、潮玩、鬼畜等等;他们却又不尽相同,有少年强的抱负和对中华文化强烈的自豪感,对文化传承类的内容展现出了高接受度和喜爱度。
相比此前电商平台晚会常用流量明星和高大上舞美的高投入,今年划算节,聚划算换了个思路,与河南卫视、超急马力等团队联合打造了一场可以被称作线上live的音乐会《神马奇妙夜》。
本次,娱乐资本论专访了《神马奇妙夜》的制作方及出品方,为大家揭开这一次线上音乐会背后的故事。
用年轻人喜欢的一百种方式打动年轻人
用盲盒串联嘻哈、国风、流行等多样化的音乐类型和呈现风格,把节目搬到隆福寺、红楼藏书阁等具有文化意义的多维空间,《神马奇妙夜》用盲盒舞台的形式融合了多种Z世代喜欢的元素,打造了盲盒式的惊喜感。
“品牌想要打动年轻人,就要超出他们的期待。”聚划算品牌营销负责人漫笛在接受娱乐资本论采访时表示。
作为最早开始尝试自己共创内容的平台之一,聚划算从今年的55盛典制作首个UP主跨圈对话的微综艺,到现在99划算节做的线上音乐会。纵观以往传统电商晚会,投入高但对年轻人触达有限的情况下,改变思路,用轻量的形式做好内容确实是另一个解题之法。而不管形式如何,通过好内容打动人,才是品牌得以沟通用户的敲门砖。
神马奇妙夜总导演马力表示,现在的晚会需要的是适度表达,让受众在观看表演时产生主动认知,所以应该有一个有高诚意度的表现形式,这和聚划算的诉求不谋而合,“与过往和品牌方的合作方式和关系大不一样,和聚划算之间的合作更多是在了解彼此,读懂彼此的诉求之后,用共同创作的方式去制作内容。项目制作时间非常紧张,只有一个月不到,但正是因为在最初达成了高度的共识,朝做好内容这个共同目标努力,才能在极短的时间内顺利推进。”
盲盒的形式由此确认,通过音乐在不同场景中的奇幻色彩,构建平行时空,舞台随机出现,由主持人打开一个个盲盒带领大家进入新的音乐空间。
“前一秒懒惰在涂鸦公园上疯狂呐喊《和我一样》,下一秒谭维维在北京隆福寺低声吟唱《墨梅》,从城市的喧嚣回归到宁静的环境中,我们想通过场景转换给年轻人一些反差感和惊喜感,像拆盲盒一样,有对未知的美好期待。”漫笛表示,常规的晚会改变的只有舞台布景和灯光颜色等舞美细节,艺人会提前预告表演的内容和顺序。而在这场音乐会,有打码的盲盒节目单,有你不知道的下一个节目是什么,直到那一刻的到来。
而音乐会的艺人阵容也并不是大众传统认知中“爆”的流量明星,但确实是各自专业领域、有高音乐素养的年轻音乐人。比如《说唱新世代》冠军懒惰,虽然不是说唱圈最具资历的人物,但他的说唱表达的是这一代年轻人最real的态度,深受B站年轻人的喜爱。而这样实力派的新鲜面孔对观众而言本身就是一种开盲盒式的体验,也不奇怪有网友甚至会将音乐会作为BGM循环播放。
更大胆的尝试是,今天这场音乐会,艺人们自己串场,自己分享这首歌的心情,高自由度的背后实则是幕后者们希望音乐会体现更纯粹面貌的出发点,也是真正的音乐节live才会有的现场感和惊喜感。与此同时,也让每个音乐人都能够有独特表达空间的自由,极高的沉浸感让他们忘却了现场没有一个观众的现实,也给大家带来了动人的演出。
比如,谭维维在演唱《墨梅》前分享了自己在北京的生活感受,“来北京已经14年了,第一次以这个视角来看一看皇城根的屋檐,感受这个城市的呼吸和色彩。”那一刻,画面前的你仿佛也走入了她的世界,跟随她的歌声聆听一个从没见过的北京。
为了避免音乐会显得“阳春白雪”,在表现上更加亲民和真实,导演团队和聚划算一致商议,选择了用户可以日常真实去到的场景,北京城市的顶楼、某个街角……马力解释道,“当表演形态和真实的社会现场相结合时,年轻消费者感受到的是,音乐人似乎走到了我的身边。”
另一些舞台则是隆福寺、宋庄美术馆等文化地标,马力介绍道,如此一来,观众可以感受到不同的艺术风格、地标建筑和音乐表演可以在同一时空融合存在。
“从没想过可以去隆福寺上看一场音乐会,你会觉得花宝贵的时间去听这段音乐是值得的。”受环境文化和气质的感染,观众则对于音乐内容本身会更有想象空间。而不少人也通过音乐会的高质量表演,发现了新的“宝藏”歌手,比如常在live house出现的余超颖,这回终于有机会通过大荧幕把她好听的歌声带给大家;又比如不少人发现,谭维维在独特的华阴唱腔之外,原来还有这么多好听的歌。汪苏泷则意外地可爱,全程一边唱着新曲一边随歌扭动,解说时还不忘凡尔赛说新专辑好听的歌太多唱不完感到惋惜。
另一个宝藏,则是作为盲盒音乐会“隐藏款”压轴的河南卫视定制节目。“生有双翼、身姿飘渺的天马从敦煌壁画中复活,一飞冲天。《梦幻天马》以马为主角,讲述了它前世今生的故事。”