腾讯系财报观察:视频号广告需求强劲,TME付费内容重要性提升

广告回暖,游戏出海

作者|雪夜枫鳞

本周,腾讯控股以及旗下子公司腾讯音乐娱乐集团(TME)分别发布了新一季度的财报。从整体财报数据来看,腾讯系公司同比去年同期,业绩数字上出现了一定程度的下滑。不过,环比上一季度,腾讯控股和TME的增长势头明显。

预言家汇总了两份财报,从中看到了腾讯旗下业务的一些变化。其中,近一年以来腾讯没有获得游戏的版号,因此海外游戏业务对腾讯业绩的拉动在这次的财报中被着重提及。与此同时,网络广告业务回暖,微信视频号起到了决定性的作用。

在TME方面,付费用户对于公司业务的提振作用不断凸显,尤其是这个季度周杰伦的新专辑《最伟大的作品》发布。按每张专辑30元来计算,700万张的销量给TME带来了2.1亿元的收益。不过,社交娱乐业务收入的持续下降,仍然是TME需要注意的。

图片腾讯控股:Q3营收1401亿元,继续巩固游戏出海地位

根据腾讯控股第三季度财报显示,该公司第三季度营收1401亿元,同比下降2%,环比上涨5%;净利为399.4亿元,同比增长1%,环比增长115%;非国际财务报告准则下,净利润322.5亿元,同比增长2%,环比增长15%。

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微信小程序和视频号仍然是腾讯财报中比较重要的两个亮点。

截至2022年9月30日,微信小程序的日活跃用户已经超过6亿,同比增长30%以上,日均使用次数更是同比增长超过50%。一方面,小程序与线下商户的会员系统进行结合,通过小程序建立多渠道零售体系;另一方面,健康码是另一个微信小程序的主要使用场景。今年年初至今,健康码小程序的累计访问量已经超过3200亿次。