咪蒙又赚钱了:《八零后妈》赚过亿、背后有上市公司、短剧春节档破8亿

咪蒙本身,就是最爽的小程序剧女主

作者 | 知行、James

单日消耗过亿,总消耗约为8亿,今年春节档,《龙年大吉之衣锦还乡》《大过年的》等小程序短剧一改去年年底的低调,迎来了“泼天的富贵”。

其中,短剧《我在八零年代当后妈》的表现最为亮眼。

2月12日,该剧上线当天就冲上了DataEye短剧热力榜第二,单日充值过2000万。与此同时,该剧全网登顶抖音、微博、B站等社交媒体上的热门榜单。

据业内人士透露,《我在八零年代当后妈》,和1月16日上线的《裴总每天都想父凭子贵》一样,都是由短剧厂牌听花岛制作出品。

听花岛的背后实控人是咪蒙(马凌)。

也就是说,整个寒假期间,咪蒙的《我在八零年代当后妈》《裴总每天都想父凭子贵》两部剧就收入过亿。

众所周知,自从去年11月因为《黑莲花》等小程序剧被封禁之后,咪蒙在短剧赛道就低调了不少,甚至放弃了经常使用的MCN银色大地作为幕前出品企业。但仔细研究这几部爆款短剧,就会发现咪蒙虽然隐身幕后,但其背后的资本局一点都不简单,长期绑定的合作方杭州掌玩,是从公众号小说时代就玩转微信流量的头部公司;另一家点众科技,背后更是掌阅科技这样的上市公司……

咪蒙或许比她笔下的大女主们,更让人觉得不可思议。

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 “咪蒙式”内容再现江湖,遥遥领先

2024开年第一爆竟然被一部土味小短剧拿下了。

这个春节档,微博、抖音、B站,各大社交媒体都在被一部短剧《我在八零年代当后妈》霸占头条,无数观众为其上头充值。

继去年11月短剧受到监管后(短剧的后审查时代:不擦边、走私域、暗箱加剧),这部爆剧为行业提供新的范例的同时,也让更多人开始思考短剧行业的内容样本。

一句话总结《我在八零年代当后妈》的内容火爆逻辑:大女主人设+爽感剧情+强冲突+高颜值男女主+黑红营销+有质感的制作。

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司念(滕泽文 饰)一觉醒来,从现代魂穿到80年代,嫁给了农村离婚带两娃的养猪大户,也就是男主。

剧中,女主双商在线、遇事直接反击,绝不内耗、目标明确。一边和情郎谈恋爱,一边对抗坏人搞事业。养父母刻薄、妹妹绿茶、前男友嚣张、亲戚霸道自私,女主神挡杀神,佛挡杀佛,在升级打怪中迎来了人生巅峰。

有观众评价,男主长相“上半张脸肖战,下半张脸霍建华,笑的时候像刘烨,不笑又有几分吴彦祖的影子”。撞脸男明星,加上男主偷拍的负面事件,都给该剧带来了不小的讨论量。

台词上,女主骂人不带脏字,句句有梗。看到妹妹装绿茶时,女主直接骂道,“你抓阄抓的是铅笔盒吧,这么能装笔!”看到那个自恋的普信男时,女主直接翻了个白眼,冷冷地说“你家里没镜子,总有尿吧?”
可以说,该剧紧跟潮流,新梗超多。从这个角度而言,短剧比传统长剧更快反应、更贴近网络情绪。

对于《我在八零年代当后妈》的爆火,有人称其为,“新时代的土味短剧”。也有编剧告诉娱乐资本论,这是因为其穿越到八零年代的剧情,模拟了不少人从城市返乡的情节,类似的还有初一、初二登顶的《龙年大吉之衣锦还乡》,也是讲的一个一开始被丈母娘一家瞧不起,最终打脸全家势利眼的故事。

有人告诉河豚君,《我在八零年代当后妈》是一个典型的霸总女频爽文,又是穿越话题,又是轻度打脸文(偏轻松幽默),叠加演员营销(明星脸、演员黑红营销),典型的指出了“在新的舆情形势下,大的一个内容方向。”

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咪蒙的100%爆款率

咪蒙本身的故事,就很像这个情绪时代的最好注解。

2016年,咪蒙凭借着新媒体文章撩拨众生,坐拥百万粉丝,年赚2亿,成为“自媒体教母”。

2019年2月,一篇《一个出身寒门的状元之死》的失实,让咪蒙团队退出了自媒体的舞台。

之后,咪蒙做过时尚博主,也成功打造了泛美妆MCN,凭借剧情号姜十七等在抖音年入过亿。

上一次让其全网爆火的,则是去年11月小程序剧最火时候的《黑莲花上位手册》。

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《黑莲花》讲述了护国公庶女宋昭的逆袭之旅。为了复仇,女主将父亲毒死、主母打死、姐姐烧死。整部短剧有着比《延禧攻略》《甄嬛传》更爽更直接的人设、情节。上线后,24小时充值破2000万,首集播放过千万。

与此类似,《我在八零年代当后妈》整部剧紧紧围绕着“爽”感展开,矛盾不断,情绪给足,不断刺激着观众的情绪高点。而这样的叙事模板,咪蒙的《腹黑女佣》《黑莲花》都如出一辙。

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图片来源:DataEye短剧观察

但相比这些剧集,《八零后妈》要更为轻快幽默,价值观爽中带正,明显是吸取了之前被封禁的教训,也更贴合春节档合家欢的氛围。

某业内人士透露,咪蒙从不屑于和平台方对投,宁愿自己出钱拍摄,以此换取后续的高分成比例。

这背后,是咪蒙对内容,对自己,对商业模式的绝对自信,是有着标准的方法论。

“咪蒙式短剧”的创新在于其对传统剧情的改编和重构,使其更适合短视频平台的消费习惯。它们通过紧跟社会热点、强化角色对立和情节冲突,以及精心设计的“CP”情节,吸引并维持观众的兴趣,尤其吸引下沉市场的女性观众。

能够做到拍一部爆一部,能够将高投入带来相对稳定的高收入。这是咪蒙的过人之处,也是一个行业想要长久良性发展的必由之路。

制作上,咪蒙也凭借着200万成本的《黑莲花》拉高了短剧制作的天花板。场景、服装,《黑莲花上位手册》可以说是开启了古装短剧的新阶段。其出圈行为可以说是现象级。有行业人士向河豚君表示,虽然 《八零后妈》这一部作品因为不是古装没有《黑莲花》那么贵,但整体制作相比小程序剧同行仍然要高出一截。

投入更多的成本做出好内容,咪蒙团队无疑拉高了小程序剧行业的天花板,给予更多内容从业者信心。

据悉,《八零后妈》的平台方掌玩,一度因为《我在八零年代当后妈》的充值火爆服务器宕机。回看该剧爆火,投流方的大手笔也是重要原因之一。

2月12日,该剧上线当天就冲上了DataEye短剧热力榜第二,单日充值过2000万。也就是说,再加上1月份开始投流的《裴总每天都想父凭子贵》,光这两部剧,很有可能其总充值额就能过亿。

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关于整个春节档期间的消耗量,新腕儿就认为,“今年的春节档日消耗量其实创造了新纪录,至少有一天破亿了,其余几天也有8000万-9000万的消耗。预估今年春节档短剧总消耗约为8亿元,”

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咪蒙背后,站着上市公司和头部流量企业

《后妈》单日订阅超2000万,在抖音上的话题播放量超过4亿,单集点赞量已经突破150万。按照公开资料,《后妈》的发行由掌玩和点众负责。

《我在八零年代当后妈》官方小程序是点众的“奶茶追剧”,在抖音小程序、快应用等其他平台也同步投流,其中据说贡献最大的是快应用。

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杭州掌玩网络的创始人郑庆亮是早年互联网“内容创业”圈的风云人物,被昵称为“猫老大”。这位1988年出生的企业家,2012年从东北林业大学毕业,就进入微博和微信公众号的运营。在2014年开始创业后,公司很快扩张到拥有70多名员工,运营幽默、母婴、情感等公众号,在当时就累计吸引了超过2000万的粉丝。他在短短几年内显著地改善了自己的经济状况,以“开法拉利的自媒体人”营销又吸引了一波舆论关注。

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掌玩此后又及时切入小说领域,成为阅文等各大小说平台的微信核心代理,分发商。他们在2021年开设游戏业务,2022年入局短剧。掌玩操盘的一些女频爽剧是它引发短剧行业关注的契机,去年下半年开始,它投的片子经常进入抖音短剧周榜。

《八零后妈》并不是掌玩网络2024年推出的第一部爆款。数据显示,掌玩网络和点众联合出品的《裴总每天都想父凭子贵》《如此神秘的她》《厉总,你找错夫人了》《去有你的地方》都是长时间在短剧热力值“霸榜”的剧集。

恰好,《裴总每天都想父凭子贵》也是由咪蒙的制作公司听花岛制作出品。有业内人士告诉小娱;“咪蒙只和自己信任的人合作,掌玩、点众相当于是她的指定合作平台方”。

点众的背后则有一家上市公司的支持。2023年11月,掌阅科技在投资者关系平台表示,公司目前持有北京点众科技股份有限公司4.99%的股份,并每月制作约20部短剧。掌阅科技已建立了一个超过100人的短剧制作团队。

公司旗下的短剧平台如薏米短剧和速看,主要推出自制剧。其中包括《全球热浪:我打造了末日安全屋》、《龙王出狱之齐天传》等代表作。此外,公司在抖音平台上拥有薏米和子诗短剧等短剧小程序。掌阅科技强调,抖音是公司短剧业务的重要用户触达渠道。

掌阅介绍,短剧盈利模式主要通过用户充值付费或广告营销实现,同时公司阅读业务正常运行,与华为等手机终端合作预装和运营阅读产品。在版权产品业务方面,公司计划将其丰富的小说资源,转化为短剧和全动态真人互动影像作品。

一般情况下,短剧发行方可以分得一部剧生命周期中不小的收益份额,有时它们对剧集的前途起到重要的决定作用。投流方需要对监管风向保持最高级别的敏感,并在宣发口径等方面下功夫,每次都是在流量规则和监管之间踩钢丝。

不过考虑到咪蒙的强势地位,发行方肯定无法采用传统的“对投”甚至是“零元购”模式,而是需要老老实实的尊重创作、共享利益。

有业内人士对河豚君表示,咪蒙方面对“对投”不感兴趣,宁愿自己出钱拍,也要后续的高分成比例,“甚至要监督后台”。毫无疑问,咪蒙的出现改变了传统小程序剧领域平台强势、内容弱势的地位。而《八零后妈》的成功,更是证明只要有着强大的内容、恰当营销和对档期的理解,成功也是有迹可循。


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