游戏营销越来越卷了，联动明星、非遗与餐厅等，在现在看来不过是常规操作了，但是也有些游戏，走出了自己的营销差异化赛道，并且用事件和数据证明，玩家们与圈外人士也乐意为其买单。

鹰角旗下的手游《明日方舟》在4月2日正式公开了2024年音律联觉-不觅浪尘的活动情报，并公布在五一期间在上海举办音乐主题演出的活动公告。

门票于大麦APP上进行售卖，票价从480元到1480元不等，而门票一经预售，预估近三万张不同日期与场次门票几乎是顷刻售罄。

鹰角于每年的5月初都会举办不同主题的“音律联觉”音乐演出，从2021开始，到今年5月马上要开展的“音律联觉-不觅浪尘”演出，已经举办了四届。

一款游戏公司举办的音乐演出，却让喜欢游戏、喜欢音乐，以及“双厨”都陷入了狂热，每一届在上海的演出，票务一经开卖都是即刻售罄，演出现场也几乎都是座无虚席，好评如潮。

然而，就官方公开透露，前几届的“音律联觉”，光门票的销售金额来说，每一届的演出举办基本都是处于入不敷出的情况，更别说每一届的演出其舞台投入成本更是在不断地加码。

《明日方舟》明明是款二次元塔防策略手游，为什么鹰角却热衷于为这款游戏，不断地办音乐会？这看似“不务正业”的手段背后，又有着什么样的营销诀窍与秘辛？

“鹰角是个什么公司？” “首先排除游戏公司。”

线下活动对游戏品牌营销及社群建设的重要性不言喻，大多数游戏公司通常只会停留在线下参与漫展摆台与各种活动的举办。《明日方舟》却靠着办音乐会，走出了一条不一样的路。

2019年5月，由鹰角网络自主开发的策略向即时战略塔防游戏《明日方舟》开启公测。彼时，手游市场大热，《王者荣耀》《阴阳师》势头正盛，市面上也有着如《碧蓝航线》《少女前线》等一众站稳脚跟的移动端二游。

鹰角网络在做《明日方舟》的时候，还创立了“塞壬唱片-MSR”这个音乐品牌，其中收录了各种角色EP、活动EP、主题曲等音乐，从游戏上线至今，已经收录了184个专辑，552首单曲。