发布会撞车背后,“归来”的华为想要“击垮”苹果

iPhone迎来至暗时刻?

作者|Tin

华为和苹果同一天发布的新品,有截然不同的市场反应。

截至2024年9月11日下午,全球首款三折叠手机华为Mate XT非凡大师在华为官网的预约量突破500万。据悉,华为Mate XT非凡大师将于9月20日上市,按目前的预约速度推测,总预约人次可能破千万。

图源:新浪财经

因一机难求,华为Mate XT非凡大师已被炒至逆天高价。网传图片显示,已有黄牛以38万元一台的价格,成功售出5台华为Mate XT非凡大师。即便按顶配机型23999元的价格测算,华为Mate XT非凡大师的售价也翻了近16倍。

图源:凤凰网科技

与之对比,iPhone 16则无人问津。凤凰网科技进行的网络调查显示,51%网友认为苹果iPhone 16系列新机没有达到预期,甚至拉胯。当被问及是否会选购iPhone 16时,83%的网友表示不会购买。

尽管华为Mate XT非凡大师和iPhone 16并非直接竞品,但此二者的市场表现迥异,很大程度上也昭示出华为和苹果已开始分化。华为正致力于凭借深厚的技术护城河,探索智能手机的形态极限,而苹果则以盈利为导向,希望最大化攫取iPhone的商业价值。

这也决定了,接下来华为和苹果会有不同的命运。

9月第二周的周二,历来是苹果发布新iPhone的日子。大多数科技公司为了避免被“流量黑洞”吞噬,都会选择避开苹果的锋芒。但今年,华为却选择“硬刚”苹果。

图源:华为

北京时间2024年9月10日凌晨,苹果发布了年度旗舰产品iPhone 16,下午华为举办见非凡品牌盛典及鸿蒙智行新品发布会,发布了全球首款三折叠手机华为Mate XT非凡大师,以及智界R7、问界M9大五座版等新品。

尽管华为发布会推出的诸多新品并未直接对标iPhone 16,但其选择与苹果同一天举办新品发布会的举措却意味深远。曾几何时,华为已经和苹果在高端手机市场同台竞技,但突如其来的制裁,让华为压力倍增,不能再和苹果竞赛,无奈专注修炼“内功”。

经过五年的漫长蛰伏,华为手机、汽车、AI等业务多点开花,并且业绩稳步攀升。此番选择与苹果同一天举办新品发布会,一定程度上昭示了华为希望再一次和苹果一决雌雄的决心。


作为智能手机产业的开创者,苹果一直是高端旗舰手机市场的翘楚。而作为中国科技巨头,此前华为一直专注于研发前沿技术,希望和苹果在高端手机市场一决高下。

与大部分安卓手机厂商的核心零部件均采购自开放供应链不同,华为的核心零部件倾向于“垂直整合”。比如,早在2014年,华为就成立了海思半导体公司,致力于打造自研处理器。

图源:华为

2014年9月,经过十年艰苦耕耘,华为推出了海思麒麟925处理器,采用28纳米HPM工艺制程,并配备i3协处理器。随后,搭载海思麒麟925处理器的华为Mate 7手机上市。

彼时,因架构设计不合理,安卓市场的旗舰处理器骁龙810出现了严重的发热问题,诸多消费者对高通系安卓旗舰手机持观望态度。

反观华为Mate 7不光性能、功耗表现出色,搭载了4100mAh大容量电池,并且支持后置指纹识别,成功在高端市场站稳脚跟。官方资料显示,华为Mate 7系列全寿命周期销量达700万台

此后几年,华为持续精进底层技术,推出了诸多引领手机行业发展潮流的产品。比如,2016年4月,华为P9与徕卡合作,开创移动影像联名时代;2019年3月发布的华为P30 Pro搭载潜望式摄像头结构,掀起了“拍月亮”风潮;2022年9月,华为首发“捅破天”的北斗卫星消息功能。

因产品极具差异化,华为手机在消费者市场势如破竹。Canalys数据显示,2019年全球智能手机市场,华为手机出货量2.40亿部,同比增长17%,占据17.6%的市场份额,位居第二,超越苹果

图源:IDC

更重要的是,华为在高端市场也成功弯道超车苹果。IDC披露的《2019年中国中高端价位段智能手机市场份额》显示,华为智能手机中高端价位全渠道市占率为56%,远超苹果7.8%的市占率。

可以说,2019年时,华为智能手机的市场影响力已经全面超越iPhone,成为了新一代高端旗舰引领者。不过遗憾的是,2019年突如其来的制裁,让华为手机跌入了低估。

2019年5月,美国商务部将华为列入实体清单,禁止华为以及附属的70家公司与美国企业进行业务往来。因高端旗舰处理器生产受阻,以及不能再使用Android操作系统,华为手机影响力江河日下。IDC数据显示,2021年Q1,华为手机市场份额首次跌出TOP 5榜单。

自此开始,华为和苹果分道扬镳,有了截然不同的命运。


尽管在华为的打压之下,2019年前后,iPhone的市场影响力日趋收窄,但由于苹果仍拥有A系列处理器、iOS系统、闭环生态体验等商业护城河,华为手机极速坠落后,苹果也趁势大肆掠夺市场。

图源:Strategy Analytics

Strategy Analytics披露的数据显示,2020年Q3后,华为智能手机出货量飞速下跌。与之对比,iPhone的销量则稳步攀升。2021年Q1,iPhone全球出货量达5700万台,同比增长44%。

与iPhone出货量飞速攀升相同步,苹果iPhone业务的营收也呈高速增长态势。财报显示,2021年Q2,苹果iPhone营业额为395.7亿美元,同比增长50%,创2012 年以来最高增幅。

针对iPhone的亮眼表现,虎嗅科技组在《跌倒华为,吃饱苹果》解释称,主要系“华为无力守护大中华地区的高端市场,而其他国产手机也无力填补空缺,结果高端用户全被苹果所收割。”

不可否认的是,制裁给华为手机带来了严重的负面影响,让苹果获得了一丝喘息之机。但站在五年后的今天回望,制裁对于华为并不是一件绝对意义上的坏事,对于苹果也不是一件绝对意义上的好事。

图源:苹果

因轻松赢得市场,过去几年,苹果锐气不再,每年的研发费用率仅为7%左右,仅仅“挤牙膏”式更新iPhone。比如,2023年问世的iPhone 15系列相机最大的卖点,就是加入了潜望长焦。然而,早在2019年3月问世的华为P30 Pro就搭载了潜望长焦镜头。

另一方面,为了最大程度攫取iPhone的“剩余价值”。苹果还屡屡通过“价格锚点”策略,拉大高低配iPhone的配置差,“逼迫”用户选购售价更高的顶配iPhone。

比如,目前即便是千元安卓手机都已配备120Hz高刷屏,但起售价高达5999元的iPhone 16却仅配备60Hz刷新率屏幕。如果消费者想要120Hz高刷屏,那么只能选购售价更高的iPhone 16 Pro系列产品。

与不思进取的苹果形成截然反差,因面临巨大的下行压力,过去几年,华为持续加大研发投入力度。财报显示,2023年,华为研发费用支出为1647亿元,占总营收的23.4%。近十年,华为研发费用合计超11100亿元

这也决定了,华为可以靠深厚的技术护城河,穿越下行周期。比如,在新能源汽车领域,华为推出的问界、智界、享界等品牌已成功打开市场。而华为的ADS 3.0也率先应用端到端类人智驾,智驾能力位列行业第一梯队。

图源:赛力斯

目前,汽车业务已经成为华为强有力的“第二条曲线”。赛力斯披露的公告显示,2022年-2023年以及2024年上半年,深圳引望(华为车BU载体)营收分别为20.98亿元、47亿元以及104.35亿元,净利润分别为-75.87亿元、-55.97亿元以及22.31亿元。预计2024年,深圳引望的归母净利润为33.51亿元。

结合2024年8月赛力斯斥资115亿元投资深圳引望的数据测算,深圳引望估值高达1150亿元,几乎可以比肩一家传统造车巨头。

对比而言,尽管早在2014年就开始布局新能源汽车,但2024年初,彭博社爆料称,因技术能力有限,苹果已放弃长达十年的电动汽车研发项目。

显而易见,2024年9月,华为发布会撞车苹果,很大程度上其实都暗含着华为希望再次和苹果一决高下的野望。而结合具体的产品来看,华为也确实具备足够的底气。

2024年9月10日发布的iPhone 16系列产品依然按部就班更新,外观没有太大变化,并且依然延续屡试不爽的“价格锚点”策略,刻意压低标准版iPhone 16的配置。要知道,目前即便是国产中端手机,都支持USB 3.0以及百瓦有线快充,反观标准版iPhone 16只支持USB 2.0,仅支持20W有线充电。

对比而言,华为Mate XT非凡大师则极具创新性,采用独树一帜的三折叠形态,试图探索智能手机屏幕尺寸的极限。谈及华为Mate XT非凡大师,华为常务董事、终端BG董事长、智能汽车解决方案BU董事长余承东表示,“华为团队奋斗五年,改写行业历史,将科幻变成现实。”

诚然,不论是从售价、形态还是受众维度来看,华为Mate XT非凡大师都并非iPhone 16系列产品的直接竞品。《华尔街见闻》披露的数据也显示,华为Mate XT非凡大师备货量仅约100万台,难以和iPhone 16抢市场。但华为Mate XT非凡大师和iPhone 16同期问世最大的意义,是让消费者认清了华为和苹果的创新实力孰优孰劣。

图源:IDC

正因为苹果和华为的创新力高下立判,新品的技术实力也不可同日而语,随着华为强势回归,自命不凡的iPhone愈发难以吸引消费者。IDC数据显示,2024年Q2中国智能手机市场,iPhone市场份额五年来首次跌出前五位。对比而言,华为出货量同比激增50.2%,位居第二。

要知道,为了稳住市场,2024年Q2,苹果甚至自降身段,亲自下场参加618活动,iPhone 15系列最高降价2300元。如此大幅降价,依然没有挽回销量,也从侧面说明,消费者市场已不再“迷信”iPhone。

事实上,这或许还只是开始。2024年Q4,华为将推出真正对标iPhone 16的Mate 70系列手机,或将进一步分流苹果的市场影响力。

图源:华为

据了解,华为Mate 70将首发HarmonyOS NEXT系统,搭载基于5nm制程打造的麒麟9100处理器,重回性能第一梯队,于2024年11月发布。

因配置更加出众,华为对Mate 70系列信心十足。供应链方面的消息显示,相比上代产品,华为Mate 70系列的备货量将提升40%-50%

考虑到智能手机行业红利正加速消失,华为咄咄逼人,很难不挤占苹果的生存空间。2024年7月,天风国际证券分析师郭明錤爆料称,2024年下半年iPhone 16的订单量约为8700万台,显著低于去年下半年iPhone 15系列手机9100万台的订单量。

总而言之,复盘过去几年华为和苹果的发展史可以发现,2019年是此二者分化的关键时间点。因制裁打击,华为开始潜心蛰伏,专注研发前沿技术。而苹果轻而易举赢得市场后,开始不思进取,靠“价格锚点”策略套路消费者

时间来到2024年9月,华为和苹果发布会撞车,说明此二者再一次来到同一维度竞赛。

阔别五年后,华为和苹果实力迥异,前者已经构筑了智能汽车、智能手机、AI等多条强有力的业务线,而后者依然严重依赖iPhone,智能汽车业务无疾而终,Vision Pro业务也无人问津。

如果接下来,华为靠Mate 70击败iPhone 16,那么苹果将难逃陨落的宿命。



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