作者|亚娜
今年华特迪士尼2026年大中华区消费品部启动会上，亮相了一波新的授权新品。
当下玩具业务在中国市场越发成熟，年轻消费者的购买力正在被进一步挖掘，当下Z世代正在逐步成为消费市场主流群体，据迪士尼中国的数据，Z时代的整体消费规模到2035年将达到16万亿元。而2010年以后出生的A世代人群，则被公认为“数字时代原住民”，也是未来的消费主力军。如今已有88%的A世代能影响家庭购物决策，他们有巨大的消费潜力。
在启动大会上，迪士尼产品开发团队从“与世界联动”、“与朋友社交”、“自我表达”三个维度，分享了新世代的消费习惯及未来产品趋势，其中情感陪伴和智能相关类就是两大重要方向。
这批“互联网原住民”，不仅对智能玩具的陪伴互动属性提出了更好要求，在“人人都是UP主”的A世代标签下，智能产品的玩法要更多样才能抓得住眼球。就像暂定将于明年上映的《玩具总动员5》里讲述的情节，传统玩具们迎来了数字时代的大危机，面对电子界新角色的强势入侵，传统玩具正在遭受智能玩具带来的极大挑战。
皮克斯主题展区 娱乐资本论/摄
娱乐资本论在现场关注到，今年迪士尼展示了不少智能玩具产品，在大会当天的展区主题人气比拼中，皮克斯主题展区成为了人气最高之一。而吸引人们驻足的除了等比例还原的“活”瓦力（Wall-E）之外，展区两侧小巧灵活的Mini Robot迷你机器人也引发了众人围观和体验，该品是由消费级机器人厂商「Robosen乐森机器人」所研发的全新智能潮玩，首发迪士尼两大IP阵营8个系列角色，当天展会也是本款新品在全球范围内的线下首次公开亮相。
一边是《玩具总动员》中的经典IP角色，胡迪、巴斯光年、抱抱龙和草莓熊，另一边是《机器人总动员》等比例缩小的 Mini瓦力、伊娃。巴掌大小的玩偶，却不失精致的人物形象刻画，陈列在一个带按键的底座上。
神奇的是，按下底座的播放键后，IP玩偶瞬间被激活，伴随着肢体动作，演绎出如电影原著一般的对白名场面。无论是台词音效、还是玩偶的姿态、微表情，都活人感十足，角色的还原度极高。
乐森迷你机器人 娱乐资本论/摄
娱乐资本论也在现场体验并与这几款 Mini机器人进行了互动。据在场工作人员介绍，这款 Mini机器人由“可替换IP公仔”和“通用底座”两部分组成，通用底座是一个集成了机器人伺服系统和软件联网功能的智能基地，能够支持万千角色替换，像智能中台一样掌控着IP玩偶的声效、表情神态以及肢体动作的变换，与其说是一款机器人产品，说它像智能潮玩可能更贴切一些。
正值《玩具总动员》30周年之际，乐森Mini Robot智能潮玩将这一经典IP从荧幕带入现实，对于影迷来说意义非凡，是绝佳的收藏品。据悉，在当晚的活动结束后，迪士尼为这系列产品背后的研发公司乐森颁发了“2025年度创新品类奖”。
迈入AI时代，玩具不再仅是静态的收藏品或简单的电动模型，而是进化为具有生命感的智能体。如何让承载着巨大情感价值的超级IP，从“雕塑”真正变为“生命”？乐森机器人的Mini Robot潮玩智能平台，提供了一种颠覆性的答案。
从“静态观赏”到“沉浸交互”，技术革新塑造潮玩新品类
当下，我们正站在潮玩行业进化的历史节点，大模型技术加速迭代，应用落地门槛持续降低，传统潮玩接入AI芯片的成本越来越低，推动AI潮玩加速变革。
遗憾的是，纵观目前市面上多数智能玩具，却多为嵌套AI大模型的“缝合”之作——通过在传统毛绒玩偶中埋入WIFI模组和芯片，从而实现智能交互，这类产品的确做到了“AI+玩具”，但体验感割裂，玩法单一，且因为研发模式上属于“技术套皮”，并不具备太多的独创性，更多是一种跟风逐利行为。
对于当下的智能潮玩市场来说，AI带来“技术奇点”的同时，也向行业提出新的挑战。比起一味追求AI功能的结合，更重要的是如何能研发出让玩家们体验到智能化新奇感的产品，尤其关于新品类设计理念和技术应用方向、用户需求、与IP版权方的合作模式等，都是值得探讨的方向，而非只有接入AI大模型一条路。
就像迪士尼会场所展出的乐森新品——Mini Robot迷你机器人，就通过对用户需求的深刻洞悉，提供了一个智能潮玩的创新范本。
乐森迷你机器人首发角色 图源|乐森官网
一方面，乐森迷你机器人通过平台化的产品研发模式，降低了IP智能化门槛。
在传统的玩具研发模式中，每一款智能 IP 玩具几乎都要从零开始搭建硬件架构。即便存在部分通用模块，依然要投入大量重复性的研发与制造工作，导致成本高、周期长，“爆款逻辑”难以被延续和规模化。而乐森迷你机器人以“平台化”、“兼容性”、“有生命”为产品研发理念，进行模组化设计。其中，“可替换IP公仔”是IP的“皮肤和灵魂”；通用底座构成了“大脑和身体”，能够支持不同角色替换，内置芯片读取技术，能自动识别角色，即插即唤醒。
乐森迷你机器人 通用底座技术解析 图源|乐森官网
这意味着，任何IP方无需从零研发机器人技术，即可快速拥有一个能说会动、智能交互的“活”的IP产品，极大扩展了商业可能性。且一个通用底座可以适配多个IP，用户可以通过收集不同IP公仔，获得持续的新鲜感和交互体验，从而极大提升了用户粘性和产品的长期价值。
如果说硬件的“兼容性”让IP有了灵魂，为用户营造声型并茂的感官体验。那么，该产品配套的软件玩法，则实现了对IP价值的全方位激活，让产品完成从“形”似到“神”似的进化。
首先是形似，在IP公仔的打造上，该系列产品的多个角色造型都做到了细节的把控，比如草莓熊手办就采用了毛绒质感的工艺，且闻起来有一股淡淡的草莓香味；又如在胡迪的脚底板上的ANDY签名，成为了其专属印记，可拆卸牛仔帽设计，解锁了更多造型玩法；瓦力的两只眼睛可以自行调整角度，来显示不同的情绪状态。
草莓熊机器人 图源|乐森官网
然而，对于智能潮玩而言，光有外表的“形”似只是虚有其表。
事实上，若产品的互动维度过于单一，用户依然很快便会因审美疲劳而感到乏味，玩具继而沦为“摆设”。索尼 Aibo 与孩之宝 Furby 就是典型的例子，它们曾一度风靡，却因缺乏长期吸引力而相继退场。Aibo的问题在于虽有技术亮点，却没有情感链接的基础；Furby则因玩法固定、反馈重复，随着热度下降而失去魅力。这些案例告诉行业：只有能与用户建立情感共鸣的玩具，才能延续生命力。
如迪士尼在会上所分享的Z世代人群特征——“个性化表达”，“DIY文化崛起”，内容端的私人定制成为一种刚性需求，如今的互联网广告亦深谙“千人千面”的大数据算法推荐。
乐森也精准捕捉到了这一消费痛点，并借由技术构建上述的情绪供给模式，进一步放大玩具作为情绪消费载体的核心价值——借助自研的玩具内容创作工具“乐森工坊”工具和玩家内容社区“乐森世界”，玩具与玩家间的交互也变得更多元化。用户可以通过前者，为迷你机器人DIY角色音频和动作内容，赋予角色公仔更“私人”维度的个性化解读；并将其分享到后者社区中，向同好玩家共享不拘一格的创意表达，供其他用户下载体验。
由此，IP跳脱开传统故事脉络里的人物设定，像一只电子宠物，有了玩家私密的情感投射，从“被观看的对象”升级为“陪伴你的伙伴”，情感交织的深度和维度被指数级放大。法国作家安托万·德·圣-埃克苏佩里在其经典著作《小王子》中描绘过这种情感关系：“正是你为你的玫瑰付出的爱，使得你的玫瑰是如此的重要。”
因而，产品也从表象外观的“形”似进阶为人格化的“神”似，超越了传统玩具所带来的物理交互体验，进一步激活了玩家与IP之间的情感链接。
就像苹果iPod的出现颠覆了传统CD播放机、磁带等产品，任天堂Switch创新设计并构造了多元化游戏生态一样，在智能玩具领域，乐森也正在以“通用底座+可替换IP+兼容性软件平台”的模式，颠覆传统玩具产品开发形态及玩法交互方式，掀起一场“IP生命平台化”的革命。
乐森迷你机器人 未来IP合作规划 图源|乐森官网
据悉，全球多个顶级IP已陆续与乐森达成合作。乐森官方称，未来3年这一平台产品还将兼容1000+的IP授权款，如樱桃小丸子、蜡笔小新为代表的日本经典IP；驯龙高手、小黄人、功夫熊猫、侏罗纪为代表的环球影业IP；疯狂动物城、米奇和他的朋友、史迪仔为代表的迪士尼知名IP。此外还将在游戏、体育和音乐类顶尖IP的拓展上持续发力。
关于IP+智能潮玩商业化的想象空间，还体现在单一IP的多次价值变现，以及跨IP联动创造的增值空间等方面，更多商业价值亟待挖掘。
“IP+技术+内容”，智能潮玩呈现大众化生态
一个行业共识是，智能潮玩已经逐渐走出了极客圈层，正在大步迈入大众市场。近年来市场上井喷式涌出的AI智能陪伴类玩具便是一大佐证。
纵观市面上大多数智能玩具厂商，多是侧重于在大模型语言互动侧的功能研发。而作为一家非传统玩具公司，乐森是从机器人赛道跨界而来的“新物种”，其产品研发的底层逻辑，实则是软硬件一体化的互联网产品开发模式。在潮玩的极客专业圈层，乐森的地位已经十分稳固，比如乐森初代变形金刚系列，以及乐森巴斯光年等拳头产品，就以可变形、高可动性玩法和硬核技术含金量得到了市场一致认可，相关产品累计出货量已超过13万台。
而由于研发成本问题，过去乐森的产品多数走的是高端产品线，赛博感十足，定位在消费力较强的IP核心粉丝圈，素有“玩具界的爱马仕”之称。如去年年底，因特斯拉CEO马斯克在社媒平台X（前推特）转载而引得近亿人围观的乐森威震天机器人，售价就高达1199美元（约合人民币8752元），目前已经售罄。
马斯克转帖乐森威震天 浏览量破亿 图源|网络
从定价来看，这次乐森推出的新品“Mini Robot”是一次大众化尝试，单个公仔的售价在149元-199元之间，且在尺寸和材质上并不输市面上的潮玩盲盒。
将智能机器人产品价格打下来，并非易事。首先，成本端的压缩一定程度意味着功能侧的缩减，如何平衡技术实现和营销卖点是一大挑战；其次是智能玩具需要不断迭代和进行系统服务器维护，这是一笔难以折算的成本账。
行业内普遍的解法是，将重心放在IP上，通过打包售卖IP硬件和配件，以及提供游戏化增值服务和功能付费来实现商业收益。但这一模式下不仅对IP的选择挑战颇高，且单一IP具有特定的生命周期，热度难以长期维持。
将智能机器人价格“打下来”的本质，需要通过技术创新、精准产品定义和商业模式变革，实现极致的“性价比”和“可持续性”。乐森Mini Robot则提供了一种平台化思维。
从表层看，平台化的模式之一体现为IP可以随时更换，一个底座兼容万千角色，用户无需复购硬件，仅需花更少的单价，即可享受后续的上新角色。
乐森工坊支持 UGC 创作 图源|乐森官网
从深层次看，由乐森自研的独立内容创作工具“乐森工坊”，为用户提供了一个创作和分享的平台，让其完成从“消费”到“创作”的角色更迭。在乐森工坊，玩家可以为心爱的角色自定义语音和编程动作，创造个性化交互方式。
用户创作的优质内容可以进一步分享至“乐森世界”社区，进一步形成了“创作-分享-下载-再创作”的UGC生态，极大地丰富了内容可玩性，让产品成为一个“活的平台”，进而实现内容侧的持续迭代和用户端的长期留存。
乐森世界 提供UGC内容下载 图源|乐森官网
而这一平台，也绝对称得上是业内的创新之举。作为乐森旗下专属于智能潮玩的应用与内容分享的服务平台，该社区提供了海量的第三方应用程序及内容服务，虽独立于产品之外，但兼容旗下的所有产品。在该社区内，玩家能以个人行为的方式，自行探索WIFI联网、AI大模型交互等玩法。
此前，业内产品多是以单向线性的物理交互模式为主，而乐森世界打通了产品、玩家、第三方厂商之间的沟通通道，也给产品本身带来了更多拓展的可能性。也就是说，未来乐森智能潮玩更深层次的玩法或将是在生态层面的互联。玩家手中的机器人，或将能基于WiFi联网进行跨时空“社交”，也许迪士尼公主会与变形金刚擎天柱实现对话，由此构建出的玩家视角的叙事，想象力无限。
而随着乐森不断渗透到大众市场，未来像乐森这样的玩具社区，或将吸引更多第三方厂商和开发者接入，为更多AI玩具/智能潮玩的用户提供服务，基于平台搭建生态。
锚定下一代新消费：智能潮玩如何重塑家庭关系与生活方式？
当前全球的智能潮玩行业正处在爆发前夕，据Market Research Future最新数据，2024年全球AI玩具市场规模已突破110亿美元，预计2030年将达580亿美元，年均增速超20%。这一增速远超传统玩具行业（约3%-5%）。
互联网科技大厂、技术创业公司、IP方与玩具巨头形成了三大标志性势力，正在紧锣密鼓入局，但整个市场仍处于早期产品定义和商业模式探索阶段。
对于智能潮玩这一概念，目前市面上尚未有统一定义。较为主流的一类是在传统玩具的外观基础上，加入智能化AI机芯，集麦克风、扬声器、联网模块和主控芯片为一体，通过连接云端的大语言模型来完成互动。
行业内依旧面临一些挑战，比如一味追求在功能侧的高精尖技术突破，而忽视了用户对智能潮玩“实用”、“好玩”、“陪伴”的情感需求；又如过于高端的定位和价格，以及对智能潮玩语音交互的盲目开发，造成与目标受众的市场错位。更重要的是，行业未来将面临在AI技术之外的内容生态运营和用户情感深度洞察等更为综合性竞争。
当前智能潮玩的消费群体不在只局限于儿童，而是兼具购买力与IP情怀的80、90后父母，他们既为自己的童年情怀买单，也为孩子的教育和陪伴投资。
潮玩市场的消费决策也发生了一定变迁。消费者不再仅因“好看”或“收藏”而买单，取而代之的是对产品综合价值的全方位考量。这一需求也在倒逼智能潮玩价值不断升维，提供更多超越玩具之外的教育属性、陪伴互动属性。
乐森迷你机器人支持图形模块化编程 图源|乐森官网
智能潮玩如何更好地拥抱下一代家庭消费场景？乐森Mini Robot机器人给出了可参考的三个方向：其一是STEAM教育属性，通过乐森工坊对手办公仔进行编程，进一步引导孩子在与自己喜爱的IP互动中启蒙编程思维，寓教于乐；其二是亲子互动属性，通过父母与孩子共同为IP角色开发新技能，完成任务来创造高质量的亲子时光；其三是新代际陪伴属性，乐森机器人可以作为智能“语音嘴替”，以IP角色为媒介，在家长和孩子之间形成高效率的“言传身教”，解决了代际沟通中的情感阻尼，让IP成为家长与孩子之间的情感导管。
自人类文明诞生以来，玩具就相伴而生，在不同世代的文化背景下进化，从青铜器到青花瓷，从竹蜻蜓到PS5游戏机，从古董文玩到二次元手办。而智能潮玩的终极形态，或将是成为一个家庭的“新成员”，重塑我们的娱乐、教育和生活方式。
而乐森的探索，无疑为行业产品的迭代提供了范本，其以技术为支点，用平台化思路解决了IP智能化的成本和效率难题，还以生态化运营思维提供了产品持续迭代的生命力，切中了下一代家庭消费的情感和功能需求。
阿联酋机场Capi数码旗舰店内的乐森品牌专柜 图源|网络
尽管当前Mini Robot刚刚上市，还未有具体的C端销售数据，但在全球市场范围内已经有较高的呼声。据了解，当前乐森已与美国 Costco、Target、Best Buy 及欧洲 Fnac、Harrods 等国际零售巨头集团达成采购合作，该款新品将于今年圣诞节前进驻上述海外销售网络。
站在新时代的入口，乐森以“平台化+智能化”的双轮驱动，不仅重新定义了IP与人的交互方式，更开拓了智能潮玩作为情感载体与家庭陪伴的全新可能。其以技术为基石、以用户为中心、以生态为延展的产品逻辑，正推动整个行业从“单点功能创新”迈向“系统生态构建”。
未来，随着更多IP、技术、内容的接入与融合，智能潮玩或将真正成为连接虚拟与现实、承载记忆与情感、陪伴成长与生活的“新生命体”。而乐森，正在这条通向未来的道路上，率先点亮了一盏灯。