作者|莉拉
如果要细数近一年高频创造热点、带来话题的内容生态，那视频播客必然有一席之地。
在乌镇戏剧节又一年在各大社媒出圈时，B站成为其视频播客合作平台，《乌镇十日谈视频播客特辑》创造了一个戏剧人、跨界参与者与up主的交流场域。随后，10月25日，央视新闻官宣，将与B站就本届主持人大赛合作共创视频播客主题环节，共同研究议程设置和环节设计。
从今年开始，B站的视频播客创造了太多名场面。
拿最近来说，罗永浩与影视飓风创始人Tim的对谈仅上线两周，就创造了470万播放量，7.2万弹幕；鲁豫的视频播客《慢谈》对话易立竞、陈奕迅、窦文涛的内容，也都突破300万播放量，在全平台引起讨论。
一种新的内容形态出现，必然会面对质疑与争议。视频播客也因为“播客”二字上了不少枷锁——受众群体狭窄？看惯短视频/短剧的用户还愿意为长内容买单吗？以及与播客一样也很难变现？似乎唯一的“流量路径”就是依赖名人效应？
但其实B站的野心从来不是做播客的视频版，而是用视频播客的形态，做真正优质的长访谈节目。正如视频播客的弹幕和评论区，最高频出现的其实是“深度内容”“下饭节目”“时长好评”。
显然，观众也早就跳出了“播客”的固有认知，把这些内容当成了一档档鲜活、有料的追更必选。
不止名人访谈，B站多的是不同赛道的“细糠”
提起B站视频播客，很多人先想到的都是那几档出圈的节目：于谦大爷那档《多新鲜呐》、鲁豫《慢谈》《罗永浩的十字路口》。除了B站站内，切片内容可谓在全平台刷屏了。
不可否认，这些大咖对话是赛道的“门面担当”，一次次把视频播客推至热点话题的中心。
但只要点开B站视频播客的热榜往下翻，就会发现另一番天地。没有高国民度、认知度的名人撑场，各个赛道的UP主、KOL依靠精准内容，照样圈住了自己的受众，拆解方方面面的话题与兴趣领域。
最接地气的当属多人生活化聊天赛道，UP主王一块的视频播客颇有接地气版《锵锵三人行》《圆桌派》的即视感，固定的三人班底围坐一桌，聊的都是职场社交、志愿填报这些普通人最关心的话题。
《“不会说话”怎么办？低情商人群的自救指南！》一期里，三人你一言我一语拆解说话之道，从“什么是情商”到“低情商解法”，闲适聊天，插科打诨间全是干货。
UP奇客张小呆则瞄准了人生迷茫期的年轻人，选题放在毕业季、创业期、求职等每个普通人的转折点上，不管你是已经上班的牛马还是正在埋头读书的大学牲，都能在里面找到共鸣。
更深度、垂直的时政领域，有up苏恒台湾的《野礼会客室》，走的是简约硬核路线。机位对准主持人和硬核的两岸政论嘉宾，深入解析两岸议题，信息密度拉满。弹幕里“求科普”“涨知识了”的互动不断，成了时政爱好者的固定“打卡点”。
游戏玩家的需求也被精准覆盖，薯条电台的“直播转点播”模式很讨巧。主播边玩《僵尸毁灭工程》边聊人生，话题从“打游戏的热情”飘到“斗胆聊聊爱情”。
这种“进可看操作，退可听聊天”的设定，让游戏区的朋友找到了用弹幕对话，和主播跨服聊天的感觉。
音乐历来是最适合做“播客”类节目的赛道。
小娱就通过火出圈的那首《不得了freestyle》（王齐铭）关注了SoulSenseTWH的视频播客。访谈和现场即兴唱歌穿插着的形式，创造了一个独立音乐的视频电台，成了小众音乐人的宝藏安利节目。
曾经用AI预测高考题，写高考作文的百大UP“图灵的猫”，在视频播客中对话各家平台的AI技术大佬，让自研的AI动漫模型能够被视频画面展示，让科技内容也能靠通俗访谈圈粉。
生活、科技、音乐、时政、游戏……生长在B站自身一个个板块中的视频播客，也有着B站独特的生态特性，他们在不同的用户土壤中生长，长成完全不同的模样。
这些不同赛道的播客，共同构成了B站视频播客的多元生态。它不像传统播客那样局限于更精英视角的话题，也不只有罗永浩鲁豫这样的明星才能支撑。
每一档视频播客都有自己的受众，接地气有接地气的玩法，学院派也有学院派的表达，在弹幕和评论区，我们能看到不同圈层、不同身份的用户，创造着不同视频播客的互动风格。
播客同质化、名人效应的审美疲劳，从不是B站面临的问题。反而这么多年下来，多元创作者一直是B站的杀手锏。这些由创作者决定底色，而显得“五颜六色”的内容，这才是视频播客能持续生长的底气。
别只当它是播客：长访谈才是B站的核心ACE
内容单一还不是对B站视频播客最大的误解。真正的刻板印象，恐怕还是把它只当成“带画面的播客”。
不少人都在替B站焦虑：播客本就受众偏窄，变现又难，在这个基础上增加拍摄、剪辑成本，到底图啥？有人甚至下结论，这不过是换汤不换药的小众玩法。
但这何尝不是一种“狭隘”的字面意义的理解，如果换个视角，或许我们能找到B站究竟图什么？
把视线挪到大洋彼岸，海外的视频平台，视频播客的影响力早已超越播客范畴。
以海外头部视频播客《The Joe Rogan Experience》为例，其播客内容不限于文化、时政、商业等多个赛道，每一期观看量基本保持在100w上下，邀请过马斯克、特朗普等世界级影响力的嘉宾，成为现象级访谈IP。
节目内容看似是“聊天”，实则是场专业talk show，即清谈节目、谈话节目，让嘉宾、观众讨论主持人提出的话题的电视节目形式。
在海外，这种内容形式本就具有庞大的受众圈层与文化影响力。《艾伦秀》《鸡毛秀》《柯南秀》以及《荷伯报到》等各种各样的长访谈、话题性节目经久不衰。视频播客更像是这种土壤下，生长出来的新产物。
传统的访谈又少了点和年轻人的贴近感、新鲜感；播客本身又存在语境和受众比较狭窄的问题。
国内正缺乏这样一片土壤，B站想要孵化的正是这样一块中文长访谈视频节目的新生之地，力图做出有IP价值、能长久流传的深度访谈内容。
以声音为主体的播客呈现的信息量始终有限，视频播客能够形成更生动的交流和更深入的互动氛围。嘉宾的表达更从视觉、听觉两者呈现，进入谈话的空间，理解彼此的语言，在这种互动中观众常常会收获更多信息。
于谦大爷的视频播客里摆满了各种二次元周边，就是对《多新鲜呐》这档节目的一种元素表达：一个“老顽主”体验年轻人的”新鲜玩意儿”，聊谷子就展示谷子，聊围棋就摆上棋盘。
鲁豫与易立竞对谈的那期播客中，易立竞回忆起北漂时的自己，依然会哽咽，而这种哽咽是长达10秒的静止画面，体现在她的表情与肢体上，单靠声音是难以完全共情的。这段也成为了这期播客最出圈的切片之一。
与《鸡毛秀》《肥伦秀》一样，往往访谈嘉宾一个出圈环节的切片会带来大量的社媒讨论，再引流到正片。
仅仅是Tim送给罗永浩iphone17的一个切片在B站也有高达14万的播放量，就可以见得，好玩的环节自有其传播力。
长访谈节目中，往往拥有个人特质鲜明的主持人，他们的风格、赛道、策划和表达，都会吸引喜欢这种风格的观众。在这一点上，B站更有话语权。
B站视频播客靠着创作者的原本的内容生命力，把深度内容做得有了烟火气。up主成了嘉宾和观众之间的连接点，观众追更当然就是认up主/播客主的表达、风格和态度。
在这些不同特点、与创作风格up主垂直赛道的切口下，视频播客能通过内容带来更广泛的社会情绪共振，实现更大范围的内容传播。
小娱长期关注的up主“天才女友GG”就从“时尚社会学”这个切口讨论着更广泛的社会议题，访谈时尚女魔头苏芒、社会学者沈奕斐，既玩了更广泛的时尚话题，又深入到消费主义这种与年轻人息息相关的热门议题中。
另一方面，B站基于内容生态里各个板块及社交玩法的协同，能衍生出更多长尾话题，这些长尾的讨论为内容带来持久的生命力。
不同调性的up主和嘉宾可以充分再B站的视频播客里玩“跨界”，毕竟前有谦大爷跨界吃谷、尝试地偶的打样，后有《乌镇十日谈》里徐志胜和丁一滕被聚起来，既谈喜剧又谈戏剧。
这也是央视和乌镇戏剧节选择B站合作视频播客的原因。央视看中的是长访谈对传统内容的年轻化改造潜力，乌镇戏剧节则盯上了它能深度触达戏剧爱好者的能力——这种精准又有深度的连接，是其他形式难替代的。
当我们用长访谈视频的标的去看视频播客，变现这件事也并非如想象中那么难。
B站本就有充电内容付费的渠道，粘性用户的付费意愿高。
那些喜欢长访谈内容的黏性用户，往往有着多元的品牌消费需求，并主动在自己的圈层分享、制造话题。被视频播客画面中的“同款”种草，让品牌与视频播客一同出圈，或许会成为常事。
当然B站视频播客，还会有很大的空间和可能性，一档有生命力的节目会不断创新、不断填充新的内容。
B站视频播客或许需要更有环节、话题设计、明确的节目内核，让娱乐性、话题性和跨界的看点都具备。这些有主题、有设计的环节性玩法会带来记忆点，有强记忆点的东西才能吸引更多观众。
于谦的《多新鲜呐》就很能打破“视频播客”的固有想象。
对谈虎扑女神战英那期节目，就有个关键词盲盒的玩法，不同盲盒抽出不同关键词，带出访谈人物的人生故事和生活态度。既有娱乐性又有话题点，减弱“纯聊天”的松散感，就很能打破“视频播客”的固有想象。
可以预见的是，未来视频播客的制作水准和商业化模式都会进一步成熟，或许不再局限于固定的空间、棚；有更有趣的节目环节和制作方式，将节目真正延伸为一场“show”，成为国内全新的内容生态。
毕竟，从“纯聊天”到“访谈节目”，才是长久之道，而真诚的长访谈节目，始终会是观众需要的优质内容。