避开版权战,“国内音乐第一股”多米音乐能靠“粉丝经济+演出”扭亏为盈吗?

一年将过,多米音乐现在发展如何?

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互联网音乐行业的热闹不止。

如果说去年的腾挪并购为常态,资本、版权则在今年取而代之成了主旋律,至少刚过去的上半年,大体如此。

因为版权是个烧钱的活,资本整合随之相行,网易云音乐宣布7.5亿元a轮融资,腾讯音乐起动上市计划,传估值达100亿美元。如今,版权格局暂定,腾讯集齐了包括环球、华纳、索尼在内的众多独家版权,一家独大。而这个早已成了巨头豪门游戏的行业,小玩家们只能绕版权而行,刨挖生存可期的空间。

提起多米音乐,去年9月登陆国内新三板挂牌上市,成为国内音乐第一股。彼时,位于第三梯队的多米音乐就避开版权之争,押宝粉丝互动平台“偶扑”。

一年将过,多米音乐现在发展如何?面对当下的竞争格局,又该如何应对呢?

1.版权大战告一段落,"我们已经买不起了"

互联网音乐行业变化时移那么多年,终究还是在版权这件事上绕圈圈。

去年,一场发生在QQ音乐与海洋音乐集团之间的合并,使得腾讯音乐市场份额遥居首位,最近,腾讯音乐更是拿下环球音乐中国大陆地区的版权管理、分销、维权、推广等业务独家授权。加上之前索尼、华纳版权,优质音乐内容几乎被其垄断。另一边,虾米音乐、网易云音乐、百度音乐也在纷纷高价争夺尚未被收割的版权,如火如荼。

这不是多米音乐董事长刘晓松想要看到的局面,“正版化本来是一个好事情,到最后把它弄成了一个版权大战,结果会是什么呢?新的创作、新的歌手出不来,就完全可能阻碍音乐的发展。”

在他看来,像《中国好声音》都还能造出一些明星,好的歌手出来,但在线音乐平台忙于版权大战,却没有成就一个新歌手、新歌,这不是正版化的真正目的。

高额版权费的重压下,版权分发在一段时间内似乎缓和了局面,网易云音乐、多米音乐都曾与QQ音乐通过版权转授方式填补内容空缺。

现在,随着版权格局落定,战争也要暂时告一段落了,外界都在期待腾讯音乐如分销手中的版权。

“已经买不起了。”刘晓松感慨道,“我觉得这个行业这样下去挺危险的,现在的局面很让人担忧。”

2.另觅出路:粉丝经济与演出

多米音乐曾经推出过两款在当时颇有特点的两款产品,其中一个是Jing.FM,用户可以根据自己的描述快速找到所需要的音乐;另一个则类似于网易云音乐的歌曲推荐。不过,最终都因为版权原因,无疾而终。

也正是因此,多米音乐开始做了一些远离版权的事情。

其中,瞄准粉丝经济的“偶扑”平台便由此而生。作为一款为粉丝打造的社交类互动平台,在上面粉丝能够及时了解到明星最新动态及活动行程、查看明星高清图片及高清视频等,并且用户可以进行在线直播、在线购票、在线投票等活动。


最近,多米音乐又推出了演出厂牌“尖叫现场”,已经举办了周笔畅、侧田等演出,接下来将陆续开展杨乃文、大张伟、中岛美嘉等人的演唱会。

现场演出并非多米音乐首次尝试,早在很久以前就做了A8Live音乐现场。“我觉得版权大战不能变成阻碍中国音乐发展的一道铁墙,哪有什么办法能够绕开这个铁墙发展音乐呢?自然就想到了演出。我到台湾去看,非常多的live house培育了很多音乐人,当时受启发才有了A8Live。”据刘晓松介绍,A8Live现在一年大概举办大型活动80多场,小活动100多场,“培育了很多人,也给了很多人机会。”


大张伟

刘晓松给“尖叫现场”的定位是做高质量的演出平台,满足两个需求,一方面给粉丝提供好的观赏演出的平台,另一方面,给歌手一个展示演出平台。

目前,“偶扑”粉丝平台、现场演出与多米音乐流媒体平台,共同组成了多米音乐的三大业务板块。


杨乃文

3.粉丝经济、现场演出能让多米扭亏为盈?

尽管腾讯音乐对外宣称已经盈利,但变现难题依然高悬于在线音乐平台上空,多米音乐自然也不例外。

在挂牌新三板时,多米音乐曾表示力争在两年内实现盈利。刘晓松告诉娱乐资本论,现场演出与粉丝平台将是多米音乐的重心,希望两者互动起来,垒建多米的主要营收结构。

不过,现实并不友好。

音乐行业盯上粉丝经济这块蛋糕的不止多米音乐,最引人瞩目的就是阿里星球、音悦台。两者现在怎么样了呢?阿里星球关停音乐服务,音悦台资金吃紧,频繁爆出欠薪、黑幕等负面。所有粉丝经济平台都要面临用户粘性的问题:粉丝都是以自家偶像利益为重,对平台的忠诚度不高。

再说现场演出,歌手演出价格日益高涨,而舞台、音响设备要求也越来越高,成本有增无减,但是票价却多年如一日,再加上场地座次有限,盈利空间不断被压缩,赚钱的也只有那些头部音乐人歌手。

多米音乐能借以上两项业务扭亏为盈吗?

“我们之前有无线业务的人出来做pc直播,后来业务挂掉了,第二次手机上做,就是奉佑生带着做的,第一次也挂了,后来映客做成功了。所以我从来不看一两次好不好,认准方向最重要,中国和美国互联网公司最大的区别就是中国的迭代能力巨强。1个版本、50个版本出去,最后它会慢慢逼近用户的真实。只要是用户需要的,盈利是早晚的事情。”刘晓松说,多米音乐一年后应该能够实现盈利。

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