《三体》想走《哈利波特》的成功路,一定少不了这本书|系列②

为《三体》IP打好“地基”

作者|Cloud

10月中旬,"三体|奥利奥"联名新品在社交媒体刷屏,其中最引人瞩目的,莫过于饼面上被细致刻画的五个《三体》重要概念Logo,它们分别代表三体IP、"红岸基地"、"水滴"、"三体文明"和"ETO(地球三体组织)"。


而同样的Logo,此前就曾在《三体》中文版真人剧集的预告片里现身,行星防御理事会(PDC)的标识,也出现在了B站最新披露的《三体》动画PV中,而它们都出自IP方三体宇宙编纂的《三体世界观》设定集。


图源:《三体》中文版剧集预告片


图源:《三体》动画剧集预告片

而在这部由艺画开天承制的动画剧集中,令无数粉丝兴奋异常的"审判日"号巨轮和人类太空战舰也将亮相,与《三体世界观》第二册中对它们的设定极为一致,且设定集中的呈现更为细致,巨轮的内部结构与战舰的科学原理,都被一一阐释。




"审判日“号


上世纪诞生的《哈利波特》系列,用一部魔法与少年的成长史诗,让魔杖、长袍、游戏、蛋糕等IP衍生产品行销全球,四大学院的Logo更成为无数系列拥趸定义自我的标志。它的成功,也证明了视觉设定与阐释对于文学IP商业化开发的重要作用。

站在巨人们的肩膀上,试图将《三体》以更多体裁推向全球市场的三体宇宙,希望用一套全面展现"时代与文化"、"组织与人物"和"科幻概念"的《三体世界观》,定义这个横跨数个纪元,纵览整个宇宙的宏伟故事。


谈及这个自公司成立以来就在持续优化与迭代的项目,三体宇宙内容中心负责人纪敬对预言家游报坦言:

"作为一家深度经营单一IP的公司,我们自己首先要成为《三体》的专家,帮助市面上最优秀的创作者理解《三体》,再借由他们的专业能力,创作出最好的作品。"




红岸基地


从全球的IP开发经验来看,推出设定集都是重要一环,但在开发之初就通过设定集为后续的工作穿针引线,牢牢把握主动权的案例并不多见,《三体世界观》何以炼成?作为人类,怎样定义超出认知的宇宙文明?设定集能够带来多少商业想象力?

这是预言家游报《三体》系列报道的第二篇文章,我们继续与三体宇宙深度对话,希望找到这些问题的答案。



遵循原著,阐释原著

"《三体》最早的情节点出现在中世纪,一直延续到千万年以后的宇宙,中间还有大量的科学、科幻概念和各种派别的人物,信息庞杂,知识点非常多,但它们都分散在三本书的不同位置,回顾和查询的难度很大。"

纪敬告诉预言家游报,刚刚获得《三体》版权,预备开发影视作品时,公司拜访了大量策划、编剧和导演,但彼时团队内部对原著的认知也并没有对齐,"最优秀的创作者和更有实力的合作方,并不能从根本上解决问题,我们自己首先需要成为《三体》的专家,然后才能借助他们的专业能力,生产出最好的作品。"

把小说文本的散点信息搜罗重组,做一本指导IP开发工作的"说明书",正是《三体世界观》诞生的契机。


出版物与此前团队内部使用版本设定集对比

而谈及"设定集",公众最先想到的或许是日式动漫作品的衍生出版物,由人物立绘、道具设计图、原画等视觉内容构成。但《三体世界观》基于小说开发,用于指导不同媒介不同合作方的视觉化开发工作,因此,书中取而代之的是大量的信息图表、组织Logo以及战舰飞船等装备的详细规划。


在《三体世界观》中,"审判日号"等战舰和飞船的细节设定不仅停留在外观,也深入到舱内细节。团队成员告诉预言家游报,在从书中各处搜罗到相关描述之后,结合中国航天、NASA甚至SpaceX等前沿机构的产品形态,便可以形成设定的雏形。




亚洲舰队


但考虑到《三体》中"智子"锁死人类基础科学发展的剧情安排,这些高科技产品也需要有"历史的轨迹",所以团队会将一战、二战中一些军事强国的代表性军备元素融入其中,进一步丰富细节。

不同于轻科幻作品,刘慈欣在原著中明确表示,飞船在绝大多数情况下是没有人造重力的,仅在指挥室等位置通过持续旋转的方式维持重力,或在加速中产生微重力,"这样会颠覆很多设计的内容,人在其中怎么休息和行动,都是我们需要和科学顾问探讨的问题。"


《三体世界观》中另一类明确被视觉化的内容,是各个组织、派别和时代的Logo标识,这也是目前各类《三体》商业化合作最容易落地的元素。对于PDC等人类组织,《三体》原著中对其标识或多或少有过相关描述,但三体文明等不在人类认知范畴内的概念如何呈现和使用,令三体宇宙团队一度非常纠结。

目前,三体文明的Logo被确定为标志性"三日凌空"景观的平面抽象图样,描绘三日凌空的景观,运动与轨迹以及空间感,对三体人的压迫敬畏和对恒纪元的期盼。同样与这个意象相关的"科学边界"组织也使用了这一景观,但Logo相对立体,更像一只"极具压迫感"的眼睛,与其影响力、严肃性相匹配,也与三体文明作出明确区分。


三体宇宙内容团队以漫威的IP开发经验举例,向预言家游报阐释Logo设计和应用的思路。

尽管全球观众都非常熟悉漫威经典的红色Logo,但它只会在片头、片尾以及衍生品中展示,从不出现在剧情中,"所以在影视作品中,三体星人是否会使用这个icon,或者具体在什么场景下使用,都需要我们经过非常严肃的论证。"

相较于极致刻画细节的战舰和Logo,《三体世界观》中的场景插画选取相对风格多元,用多种不同的画风展现了《三体》中的"名场面"。

纪敬对预言家游报坦言:"选图是一个非常复杂的事情,除了保障核心设定的严肃性,我们在选图时综合考虑了趣味度、阐释性以及艺术风格化等多重因素,未来也会持续优化和迭代,帮助合作方和粉丝打开想象力。"


而《三体世界观》最为谨慎处理的部分,则是对人物的设定,在当前版本中,三体宇宙没有展现任何人物的具体形象,而是采用了补充人物小传,完善年龄、体态等细节的方式,对人物进行把控。例如史强之子史晓明的形象,就是团队基于书中不多的时间线索补充完善而来。

三体宇宙将《三体世界观》定义为IP开发的"地基",尽管团队也深知全球粉丝都在期待一部视觉化的《三体》,但对设定集的开发依然是克制和谨慎的,"一般情况下不会吸收创作者在各自媒介里的阐述,我们基于原著推动设定工作,也希望以此引导合作方更理解和尊重原著,让所有的衍生作品都能尽量贴近原著。"


引导商业,灵活开发

《三体世界观》作为"地基"的稳定程度,在某种意义上决定了IP商业化开发这座"大楼"的高度,"这是我们给到不同合作伙伴的大逻辑,它未必要事无巨细地一致,但一定要在我们的监修之下,去实现与原著气质、美感的兼容。"

落实到具体的商业合作中,这种气质上的合拍就不能仅仅停留在图库、Logo的使用,而是需要在产品设计、市场营销等多个方面与《三体》的故事相契合。

例如,在"致态"品牌与《三体》的合作产品上,刻印有"给岁月以文明,给时光以生命",结合了原著中的"大低谷纪念碑",以及刘慈欣化用的帕斯卡尔名言原句,同时又与固态硬盘产品"记录"、"存储"的功能相匹配。


而在飞亚达的"三体文明"联名款腕表上,不仅化用了三体文明的Logo作为盘面,指针的设计也被简化为代表三颗恒星的圆点,让消费者在腕上就能体验"三体运动"这一IP核心概念。


对于积木、拼装玩具这类更加具像化的产品,三体宇宙在与合作伙伴充分协商的基础上,也会考虑材料、结构强度的实际情况给予监修和背书上的支持。近日布鲁可积木上线的"水滴末日战役"套装,就结合了"水滴"与"北美舰队",与《三体世界观》中的设定契合,两者也会出现在未来的影视、动漫作品中。


三体宇宙商衍负责人刘淳告诉预言家游报,在已经出街的联名产品中,上述各类使用具体设定图样的产品约占90%,另有10%走的是"高概念"路线。例如与"宇宙的猜想"品牌合作开发的香薰蜡烛产品,就选取了"黑暗森林"、"水滴"和"人类文明博物馆"三个意象,在调香、外观、产品文案上实现与《三体》气质的契合。


这些从文字到视觉呈现的元素,除了具体的落地产品,都会在品牌TVC中被反复强调,同时又严格按照《三体世界观》设定的时间线、组织划分以及科幻概念开发,从而实现了"IP-品牌-产品"的三方赋能。

而随着《三体》内容产品线的不断丰富,《三体世界观》也会持续细化和再版,刘淳对预言家游报表示:"目前看到的战舰,可能粉丝已经觉得很详细,但其实只是冰山一角,未来三大舰队的起源故事、宗教和历史背景,甚至军衔、服装都会有更多细节补充进去,目前的版本是提纲挈领的第一步。"


作为IP的所有方,面对庞大的内容授权体系,三体宇宙参考国际上的先进经验,结合中国的本地化需求,开发了一套IP授权中台,并将其取名为"智子系统"。

据刘淳介绍,这个系统内存有全套设定的可编辑工程文件,对不同权限的合作伙伴分层开放,并且集成了审批、商业表现衡量、报表输出、授权金确认等一系列功能,"既能提高效率,也能为我们双方的权益提供更好的保护,目前所有的商业授权合作都在系统上完成"。

在预言家游报看来,《三体世界观》的出版会是一个重要的锚点,作为同时面向团队内部、合作伙伴和全球《三体》粉丝的"基石",它做到了严谨与开放的平衡,而随着影视、动漫以及各类商业化产品的落地,这部设定集,也将持续展现新的可能。


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