作者|李静林

机器人扭秧歌，有人觉得“辣眼睛”，有人觉得“新奇”，还有外国网友表示：当马斯克的擎天柱机器人像踝关节手术后的老人一样行走时，中国的人形机器人却能在春晚舞台上翩翩起舞。短短几分钟时间的一个舞蹈节目，出人意料地捧出一个明星科技企业。

这就是春晚的广告效应。

刘谦表演魔术中，不断出现在镜头里的广告主Logo十分抢眼。在刘谦身后的嘉宾桌上，在他手中作为魔术道具，娃哈哈、白象、小米SU7、五粮液、小红书......每个品牌都被巧妙安排进了节目中。

喜剧歌曲《妥妥的》，由数十位演员、艺人参演。第一个镜头里出现的便是深蓝汽车，从外观到内饰。乔杉和金志文聊天时还提到了淘宝。淘宝的跟进速度异常快，节目结束后没多久，官方微博就从节目中截图，在李雪琴等人身后，模模糊糊出现了一个洗手池——“抽奖送10个春晚同款水龙头”，足见淘宝为这一场营销盛宴做足了功课和预案。

春晚作为中文世界中几乎最大的超级IP，有着无与伦比的吸金能力。口播、节目植入、向全球华人拜年等环节的植入，十几亿中国人早已司空见惯。重庆分会场问界汽车的巨大矩阵、公益广告里饭桌上的红花郎，五花八门的植入方式也体现着春晚商业化能力的迭代。

细数今年的春晚广告主，互联网平台最为吸睛，比起去年只有京东、小红书赞助，今年淘宝回归舞台、B站完成首秀，小红书二度与春晚携手，阿里云提供了AI技术支持，还有视频号。互联网平台不再挤破头争夺春晚赞助，而是携起手来一起分食春晚流量。

品牌层面，无疑汽车和白酒是头部军团。五粮液、红花郎、劲酒、海之蓝、西凤酒、洋河梦之蓝、古井贡年份原浆，保持着与去年基本持平的数量，值得关注的是，行业老大茅台缺席了今年春晚；小米SU7、华为旗下问界、尊界，长安启源、深蓝、岚图梦想家......超强现金流类目+新经济代表行业，春晚的赞助商构成，某种程度就是市场的晴雨表。