作者｜李静林

春节的年味还剩多少？年轻人还爱过春节吗？每年都大同小异的内容和玩法还能不能引起大家的兴趣？

从过去几年的春节活动中，我们看到，只有反套路的节目才能获得掌声，真诚有趣的玩法才更得人心。用户的要求越来越高，参与热情也愈发难以被调动。

行业对春节玩法的创意，似乎进入了冷冻期。

团圆、热闹、阖家欢永远是春节的底色，但在底色之上，人们过春节的方式正随着时代的变化而变化。年轻人与上一代，对春节的期许大不相同，他们正在寻找更有趣、有新意的方式过年。

春节期间，剁椒观察各平台的运营动作时，发现「抖音新春特别会」在创意和想法上向前迈出一大步，彻底重构往日举办联欢会的思路，将策划、创意、节目编排的权限都交给自己的用户和受众，要为年轻人举办属于自己的新春联欢会。

一档属于年轻人的春节联欢应该是什么样子？

「抖音新春特别会」内容共四大章节，分别是特别会包饺砸、特别会整活儿、特别会串门儿、特别会拜大年。每个章节都是抖音内容特色的集中呈现，也是抖音用户喜好的真实流露。

第一篇章特别会包饺砸是一场抖音用户的热梗巡礼，用新梗重新演绎老生常谈的桥段，同时也是当代年轻人对春晚和记忆中年味儿的一次致敬。《又旧又新的白娘子传奇》，几位创作者用创意的方式重新演绎经典歌曲，贴合了抖音用户玩梗喜好的同时，也显得妙趣横生。