去年，在乌镇互联网世界大会，腾讯系的酒桌上，马化腾还跟张一鸣把酒言欢。他们应该没想到，一年后，两家关系会如此紧张。

本周，两封诉状被传得满天飞。一份是腾讯状告头条，索赔1元，求尊严；另一份是头条状告腾讯索赔9000万，补损失。

剑拔弩张已经不是第一次。此前，腾讯和今日头条两家创始人公开在朋友圈互怼；底下，各种“爆料式”买版面的公关文也进入明争暗斗。

互联网公司之间的血腥竞争本属正常。但为什么腾讯到今天的位置还要忌惮今日头条？又为什么两家之间的商战会升级？

这一切的原因皆来源于今日头条动了腾讯社交的蛋糕。娱乐资本论旗下剁椒娱投（ID：ylwanjia）梳理了两家公司之间从开始到现在的四大回合，条分缕析。

第一回合:抖音完胜

让我们从2017年3月腾讯替代百度入股快手D轮开始说起。

这是腾讯介入短视频大战，正式狙击抖音的起点。当时抖音才呈现燎原之势，刚刚火了一波海草舞，带来几十万的日活。但腾讯已经意识到危险性，并迅速跟快手结成资本联姻。

彼时，快手已经是全中国最大的短视频平台，日活超过4000万，注册用户超过4亿。虽然在一篇自媒体X博士的文章中才被大众熟知，但在此之前，投资机构早已踏破快手的门槛。

当时业内对这次投资有诸多五花八门的解读，比如，有了腾讯，快手能摆脱土味儿么？或者，腾讯为啥不要自己的亲儿子微视，反而扶持快手？

站在现在的时间节点上，顺着腾讯一贯的逻辑（自己做不好的产品，倾向于以投资的方式扶持市场上的同类头部公司），投资快手第一位的考量当然是狙击抖音；但另一方面，通过投资条款的排他和约束，也限制了快手未来走社交道路的可能性，业内消息称，快手承诺不做熟人社交。

不管怎么算，能入股快手，对于腾讯而言都是一笔划算的买卖。尤其是当时快手有着“农村包围城市”的先天优势，数亿二三线城市的用户构筑一道铜墙铁壁，看似无懈可击的壁垒。

腾讯跟快手进入了一段蜜月期，并且向快手开放了QQ关系链，在快手某几个板块中，快手用户可以查询添加自己的QQ好友。此外，快手的内容还一度直接接入了腾讯OMG内容体系，进入了天天快报的小视频tab栏。

但没想到，快手这条防线在短短几个月内就失守了。

它不仅没能压制住抖音，后者反而像病毒一样，在一二线城市疯狂扩散。一开始还跟快手有些重合用户，后来，跟快手用户的重合度越来越低，说明抖音吸引了大量非快手类的新用户。年轻的小哥哥，小姐姐们，有些每天大概光刷抖音就要刷1小时以上，停不下来。

这一局面超出了快手和腾讯的预期。到了2018年春节，抖音的数据进一步一发不可收拾，日活已经逼近快手。

根据QM的数据，抖音在2月期间增长了3000万日活，快手则增长了近1000万。

春节这一仗，抖音赢得漂亮。同一时间，快手投入3亿多营销费用，增长率仍低于抖音；有业内消息透露，今日头条为抖音准备了20亿的营销费用，春节一天的营销费用就达到300万。

春节之后，抖音在时长、日活方面的活跃度进一步爆发。而从4月起，两款产品日活开始焦胶着，抖音追平快手，同位1.2亿日活量级，甚至部分时间超越快手。据相关人士透露，今年5月，快手日活被抖音超越，后者5月日活峰值达到1.5亿。

有人这样评价，抖音将行业龙头的决战缩短至3个月内。在行业人士的眼里，两大短视频平台这场仗已经打完了上半场。突破日活1亿并且持续增长的只有两款产品。

第二回合：微视上位

抖音的日活已经逼近快手，腾讯一看不行，防线要守不住了，怎么办？迅速结束与快手的蜜月期，亲自上！这才有了微视重新上位，以及后来腾讯停掉了出去应用宝以外，快手的所有流量入口。目前，腾讯新闻的小视频接口则导给了微视。

话说，微视早就复活了，大概2017年5月就已经重新上线，当然跟之前的几款微视产品都不同，而是类似于抖音的产品。一直没提到战略高度上力推或者宣传，可能是把微视当成了第二道防线。

可以这么理解，微视，其实是一款备选。一开始是小火慢炖，做不起来也没关系，毕竟腾讯投资了快手，已经占据一部分阵地；实在不行，再把这款备选产品拿出来。