没IP,没明星,没宣传经费,“三无”电视剧如何走红

长短视频走向深度融合

作者|西西弗

“作为一个没有大IP,没有流量明星,没有大规模宣传的三无剧集,依然能深受大家喜爱,《唐朝诡事录》(以下简称《唐诡》)的二创功不可没。”

不久前,《唐诡》收官时,监制郭靖宇公开表示,这部剧打通了长短视频之间的界限。作为一部慢热型作品,《唐诡》的短视频二创迅速吸引了大量观众,助力宣传。


他还邀请各位二创作者观看抖音上线的新剧《大唐来的苏无名》,并进行二创。

郭靖宇可能是第一个公开将长视频作品出圈归功于长短视频打通的知名主创。但《唐诡》却不是第一个因二创才出圈的长视频作品。

还记得今年7月抖音与爱奇艺那次版权破冰合作么?合作达成后不久,抖音就发起了二创激励计划。

根据官方数据统计,在不到两个月的时间内,整个二创激励计划,总播放量达629亿,热点话题70个,单条最高播放量1.58亿。

不仅是《唐朝诡事录》这样的新剧,像《武林外传》、《康熙王朝》、《宰相刘罗锅》等一批爱奇艺上的经典老剧,更是在抖音收获了它们的“第二春”。

正是由于两家平台的版权合作,整个长短视频正在走向深度融合。当短视频内容生态越来越完善,长视频出品方也更有动力探索和延伸IP产品完整价值链。


伴随节点重新爆发,老剧在抖音频频翻红

如果在抖音上搜索《武林外传》,半年内点赞最多的短视频,是《武林外传版双11前后的你》。

整条视频的创意并不复杂,只是用《武林外传》中几个简单的场景和精准台词来描述双11下单之前,等快递期间,收到快递之后,以及双11过后,当下年轻人从“买前挥金如土”到“买完吃土”的心理变化。


视频下有4.1万条评论:“就没有《武林外传》接不了的梗”,“这疫情期间,就是双十一也要留点后手”,“快把摄像头给我拆了!!”……

另一条高赞短视频,来自一位名为电影冷知识的创作者,他在短视频中推测——武林外传发生在1608年,即万历36年,并给出了一系列推断依据,包括片中提及的《杜十娘怒沉百宝箱》等知名作品问世时间,并查阅了片中提到的“京师地震”在明史中的年份。