作者｜郭吉安

6月25日，《玫瑰的故事》迎来腾讯视频VIP收官。这部高开爆走的项目于各大数据平台一路领跑，刷新多维度播放记录，也在大结局之际达到全民热议巅峰。

6月26日早间，“腾讯四联爆”登上微博热搜，平台稳定的爆款内容打造能力再次彰显。值得关注的是，前有《繁花》《与凤行》《庆余年2》等多部优质项目，《玫瑰的故事》依然呈现出强大的当代女性叙事“孤品”特质，在现实主义话题侧发酵出了超强讨论度和更深层的内容延展力。

刘亦菲饰演的女主黄亦玫，有着与既往所有都市剧女主不同的“配得感”，她遇到情感问题、面临成长拷问，却牢牢将“爱自己”这根线抓在掌心。独一份的人生掌控权，打造出一个在剧内外人人都爱、人人共情的真正都市大女主。

因此，黄亦玫离婚时，全网共庆黄亦玫恢复自由，就连黄亦玫“离婚战甲”都成为线下美甲店招牌；结局时黄亦玫拒绝方协文的复合邀约，也拒绝何西的未来承诺，“黄亦玫永远自由永远热烈”登上热搜，相关帖子在小红书获得9万+高赞。

不要爱情要自我，首创性的叙事内核带来独一份的观众反馈，再次验证了女性人生观、爱情观、自我价值等现实主义话题对观众情感的调动力。

这份来自大众，“关照自我”“女性本位”的情感需求变化，也在影响着品牌的营销策略。作为现实题材都市剧，《玫瑰的故事》接地气的人物情感塑造与“高于地面一丈”的美好示范感，不仅收获了用户情感共振和时代情绪共鸣，也为品牌提供了情感浓度超高的发挥场域。

观察与《玫瑰的故事》合作的一众品牌，剁椒Spicy发现，“态度营销”、“品牌价值主张表达”是其中的关键词。腾讯视频如何将都市大剧的“理念驱动性”和“消费引领性”与不同品牌结合？怎样用《玫瑰的故事》讲好品牌故事？我们尝试拆解出了三大成功要素。